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非卖品HTC能否踏上“高大上”之路?

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 03:36 每日经济新闻 陶力 查看评论
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  每经记者 陶力 发自上海

  寻求“触底反弹”的HTC正在发起新攻势。

  2月24日,除了华为、诺基亚、三星等品牌以外,HTC也在巴塞罗那2014全球移动通信大会(MWC2014)上发布了新一代的HTCDesire渴望系列手机——HTCDesire816。

  3月6日,HTC全球销售总裁兼CFO张嘉临公布了这款智能手机的中国官方定价。此次,HTC与中国联通、中国移动和中国电信三大运营商合作,其中,中国联通版本将率先上市。

  将一款定位中端的手机安排在MWC上发布,加上不到2000元的售价,这或许可以看出,HTC已经下定决心要敲开中端智能手机市场的大门,为业绩止血。

  HTC董事长王雪红在接受 《每日经济新闻》记者专访时透露,今年HTC会大范围丰富产品组合。从全球销量的贡献比率来看,高端机、中端产品将分别占比30%、30%,1500元以下产品大约占40%,“但HTC的产品结构会更往上走,我们中高端产品销量占比会高于60%。”

  这一策略能否奏效,能否改变公司现状,依然有待考验。

  进军中端

  在2014年年初的反思中,王雪红认为,HTC近年来一直把重心放在高端旗舰终端产品上,却因此错失了巨大的中端产品市场。

  HTC全球销售总监兼CFO张嘉临在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,高端旗舰产品与中端机,都是用于扩大市场销量占有率和市场价值占有率的重要产品,而1500元以下的产品对市场价值占有率贡献较弱,“我们会推出更多价格区间在150美元至300美元的终端产品,并且和旗舰产品同时发力。”因此,作为中端旗舰机产品,HTCDesire816在中国市场售价仅2000元以内。

  王雪红认为,由于中国市场还有巨大的增长空间,今年3月,HTC会与中国三大运营商同时推出不同产品型号的千元机,将会支持中国移 动TD-SCDMA、 中 国 联 通WCDMA、中国电信CDMA2000三种3G网络制式。

  但是,HTC目前状况堪忧。3月3日,HTC公布了2月份手机销量比去年同期下降了36.5%。此前,该公司业绩也一直处于下滑通道。如何应对?这对王雪红来说是绕不开的问题。她说,HTC过去一直在学习和成长,“对一个公司来说,尊荣之前,必有谦卑。我想我们已经从少年期变成了青年期。”

  张嘉临则认为,第一季度是公司的低谷,接下来会有持续的上升空间,“相信从第二季度起,每个季度的营收和获利都会增长。整体来说我还是乐观的。”

  永不出售

  对于外界持续关注的HTC品牌是否会出售,王雪红给出了明确的回答:“HTC是非卖品。”

  为了节约成本,HTC一度被传会外包部分制造业务。张嘉临回应,在创新演变过程中,从研发到制造的连接很重要。因此,王雪红告诉《每日经济新闻》记者,HTC视制造业务为核心竞争力之一,不会假手于人,但不排除部分业务委托别人代工。

  但是,二人同时也意识到,HTC在产品营销层面乏力,这其实是供应链的问题。去年,被HTC视作“英雄手机”的HTCOne在发布之后,时隔一个月才在内地上市销售,错过了最佳销售时间。

  对此,王雪红称,2014年,HTC会将更多的首发留给中国大陆市场,“从发布之后大概两周时间的预热期,这个预热期包括预售、预定、网销,之后推广到所有的实体店。”

  数据显示,国内市场价格在3000元以下的手机比例超过60%。2013年是国产厂商爆发增长的一年,特别是在中低端区间,“中华酷联”、小米、vivo、OPPO等占领了近80%的份额。HTC此时发力中端产品,或许有机会。

  德国电信中国区高级顾问谭炎明接受《每日经济新闻》记者采访时认为,HTC向中端市场进军,其产品和做工存在优势,关键看策略和营销能否跟上。“目前看来,HTC的产品价格在中端手机里还有一定竞争力,如果销量能上去,HTC下个季度的业绩收入会扭转下降趋势,但是想要重新找到自己的位置,还需要持之以恒地发力。”

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