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腾讯多年耐心终磨光 联姻京东对抗阿里下重注

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 08:31 中金在线/数据中心  查看评论
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  金融界网站3月11日综合消息 腾讯、京东的牵手表面上腾讯甩掉了连年亏损的包袱,京东拿到了梦寐以求的船票,实际上更像一场重塑整个业态格局的买卖。值得注意的是,阿里方面却一直在沉默,但是相信这样的沉默不会持续太久。而今日事件的主体,从借力、融合到携手发展,腾讯和京东面对的挑战才刚刚开始。

  腾讯多年耐心终磨光

  联姻,腾讯、京东寻求电子商务的整合性涅槃,而一个难以忽略的事实是:电子商务本身也在加速从PC互联网向移动互联网演进。这种背景下,京东和腾讯选择互为变量,为挑战阿里下了赌注,更是放出了诸多信号意义,其中便包括对彼此的信心。

  腾讯为何联姻京东,坊间皆能说出“联合对抗阿里”的道理,但这一局面的促成却并非一蹴而就,背后不容忽视的还有腾讯在电商领域对阿里“八年抗战未果”的尴尬。2003年,淘宝网出炉;2006年,腾讯拍拍上线,而此时淘宝已经击败易趣(eBay)成为中国电子商务行业的扛鼎者,甚至已经开始有意识地培育B2C品牌淘宝商城(即后来的天猫),更不用说已经运转了两年的支付宝业务。可以说,当腾讯拍拍尚是个婴孩时,阿里系已经搭建了自己的交易闭环和电商帝国雏形。易观智库对此分析认为,“无论是早期的拍拍C2C业务,还是B2C阶段的投资参股(易迅网、好乐买等),由于缺乏电商基因以及没有先发优势,哪怕拥有庞大的流量资源,腾讯并没有取得较为理想的市场份额以及业务占比”。

  事实上,腾讯在2012年独立电商控股公司时曾许下10亿美元投入力度的愿景,而现在,曾经的投资标的转手卖给了京东。在易观国际分析师吴晟看来,这一招数的直接目的就是提速。“在行业格局基本确定、投入产出比不确定的情况下,腾讯放弃以前亲力亲为、高举高打的模式,直接入股行业领头羊京东,试图彻底改变自己在电商赛跑中的弱势。”另有分析人士指出,一家公司的精力是有限的,轻装上阵更容易超车,腾讯从电商的重模式回到轻模式,从单打独斗回到集团军作战,提速的同时给阿里更大压力。

  京东15%股权换来“船票”

  在此次交易中,京东用15%的股权换来不少东西,除了2.146亿美元现金外,还包括腾讯B2C平台QQ网购、C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。不过,按照公告内容,此次涉及的转让公司、转让资产及转让业务的净资产价值总额 “打包价”并不高,只有人民币3.98亿元,约合6500万美元,这意味着如果仅从资产价值角度看,京东15%股权只换来了2.8亿美元,显然不符合京东的估值。

  因此,业界比较普遍的看法是,腾讯电商相关资产只是腾讯入股京东的“陪嫁丫鬟”,这15%股权希望换来的,是移动互联网时代的电商入口。刘强东也在邮件中直言,“更重要的是,京东将在移动互联网领域突破重围:我们长期积累的供应链服务方面的优势,将与腾讯强大的互联网优势强强联合,在移动互联网时代打造出更广阔的天地”。在他看来,拿到微信和手机QQ的入口才是京东此次交易的核心目的。

  有业内人士认为,在人员融合基本完成后,易迅会并入京东业务线。不过,目前京东正全力冲刺IPO,可能暂时对易迅无暇顾及,而另一方面腾讯也已经将电商包袱甩掉,易迅网在融合过程中可能会经历漫长的磨合期,不排除被雪藏的可能。

  移动电商红利成关键点

  针对腾讯投资京东,知名互联网评论人士王冠雄将之称为“微信嫁女”模式,即微信入口是腾讯的超级嫁妆,也是联姻的最重要筹码。公开信息显示,无论是投资大众点评还是投资京东,微信都开放了一级入口进行业务对接。目前,大众点评已经占据微信“我的银行卡”板块下的“今日美食”栏目,重要级别与微信理财项目理财通、打车应用嘀嘀打车以及微信红包、Q币充值、AA收款等腾讯嫡系部队一致。

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