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腾讯正式联姻京东 电商生态圈变局

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 10:22 今日早报 庄郑悦 褚睿雅 查看评论
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  昨天上午,一场事先张扬的并购终于正式落定了。

  腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟,通过股权投资和深度业务合作,共同发展中国实物电商业务。据腾讯控股在港交所发布的公告称,腾讯宣布以2.14亿美元入股京东。

  根据双方协议,腾讯入股京东约15%的股权,并在后者上市时追加认购5%的股权。京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

  业界纷纷认为,腾讯联姻京东,这将是2014年一个标志性的事件,移动电商元年即将开启。

  腾讯京东共同发力移动电商

  据悉,基于此战略合作,腾讯会支持京东拓展实体电商业务,并在微信、QQ、腾讯网、支付等移动入口领域开展深度业务合作。

  腾讯会在手机QQ和微信开放移动入口输出流量,京东在产品组合、线上营销和物流配送方面可以提升规模效应,进一步降低成本,提高经营效益以及长期竞争力,腾讯的微信支付可以开拓更广泛的商家和用户基矗商家可以透过京东实物电商入口和微信公众账号入口, 多渠道到达用户,并在客户账号管理、营销和支付方面获得平台级的技术支援。

  事实上,对腾讯而言,这宗交易延续了把开放融入战略投资的新型管理思路。2011年,腾讯提出开放战略,到了2013年9月,随着入股搜狗,腾讯的开放走到了一个新阶段:愿意把一些重要资源开放出去,与合作伙伴一起做强做大。

  而当记者追问和易迅的具体整合,以及网银在线和微信支付如何结合等,京东方面则表示:暂无细节。

  再询问之前传得沸沸扬扬的“易迅并入京东”之说,腾讯官方则明确告诉记者:易迅并不能算并入京东。“易迅仍将保留独立运营,但在仓储物流等方面会高度融合。京东持有少数股权,并保有未来认购余下股权的权利。”

  腾讯的不控股方式有用吗?

  纵观腾讯与京东的这次合作,另一个重要看点在于,腾讯又一次放弃成为拥有控制权的大股东。

  盘点过去几年类似的案例,腾讯成为非控股股东的,已经有4起,分别是2011年入股金山软件和金山网络、去年入股搜狗、今年入股大众点评和京东。

  据业内相关人士分析,腾讯愿意不当大股东,首先是对开放战略的认识与贯彻。它在2011年6月提出开放战略,当初市场上大多数人还是不太信,现在看来,执行是很到位的。其次,腾讯认识到自己能力有限,不是样样事情都做得好。很多人说腾讯什么都做,确实腾讯做的业务很多,但这么多年下来,腾讯也已经发现,自己不是什么业务都做得好。比如,在搜索领域,做搜搜多年,但一直不是市场的第一第二名;做电商多年,也不是第一第二名。

  业内评价,在这种情况下,把组织架构变革与对外开放结合,做减法,做精品,就成了一条非常聪明的策略,这也需要颠覆自己的勇气。

  也有人并不看好这场投资。在本月5日“1号店”和当当网相互入驻的发布会上,作为京东“老朋友”的当当网CEO李国庆没有回避关于腾讯入股京东的相关问题,直言腾讯若不占有控股权,那就是梦断电商。

  京东在上市前夕引入腾讯投资,在很多人看来其目的之一在于提高估值、提振股价。但李国庆称这一说法是一个悖论,腾讯若要继续自己做电商并将其作为一个战略,就必须控股京东。

  同时,李国庆指出,微信若想做成生态链就不该自己做易迅,也不该投资京东。他将阿里与其对比,称马云做的是电商生态链,所以轻易不伸手投资控制。而腾讯想把大家都链到自己的生态中,但单独一个电商企业不可能撑起那根链条。

  移动电商江湖变色?

  腾讯入股京东后,无疑将加速国内B2C电商各梯队的分化,从此,天猫、腾讯&;京东位于第一梯队;苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店列在第二梯队;当当网、国美在线、凡客诚品位于第三梯队。

  关于第一梯队之争,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,京东与腾讯结成“战略盟友”,无疑有共同对抗上市前的阿里集团之势。而腾讯“电商生态圈”正在悄然“全面合拢”,周边有搜狗、大众点评、京东、艺龙、同城网等各细分领域内领先企业“拱卫”。其生态圈更加完整,从C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等,都有实力与阿里展开竞争。

  此次事件震动了业内大佬们的神经,坊间纷纷认为这是一次使得“江湖变色”的移动电商洗牌信号。

  科技商业观察家、微创新研究中心创始人“金错刀”在其微信自媒体账号上写道:谁是中国电商第一家?在过去肯定是阿里系,但是未来则很难说。这次合作,京东将从移动、支付、生态角度,向阿里发动全面挑战,而腾讯的目标是继续巩固自己在移动互联网上的位置。

  他解释,说到底,这次受最大冲击的是阿里巴巴,马云在PC互联网上构建的一系列护城河,在移动互联网面前遭遇巨大冲击,最大的问题是,移动跟PC玩法完全不一样。

  资深媒体人罗振宇也在其实名认证的微博上说:“互联网终究会演化成一个完整生态。从任何产品的‘大本营’出发,都会最终登上完整产品线的‘珠穆朗玛’。腾讯走的是长而缓的南坡,阿里走了短而陡的北坡。投资京东,腾讯用小的战术代价换来了大的战略优势。马化腾手里还扣着几张好牌,而马云的牌已经快出光了。”

  有网友微博留言:马云曾经说过“阿里做搜索引擎就是要让百度睡不着觉”的话如今却要在自己身上应验了。自“微信红包”如同“珍珠港偷袭”开始,马云可能就已经“睡不着觉了”。腾讯和京东搞在一起,马云还睡得着吗?

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