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互联网“三国杀”或成双寡头

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 11:51 天津日报 岳付玉 李家宇 魏薇 查看评论
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腾讯入股京东
    红包大战、打车大战、“3·8”团购大战……互联网大佬的明争暗斗一刻不停。昨日,腾讯公司和京东商城达成战略联盟,腾讯入股京东约15%的股权,并在京东上市时追加认购5%的股权;同时,腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东;易迅将继续运营,并跟京东一起探讨落实日后的深度合作。这也意味着,腾讯会支持京东拓展实体电商业务,用户在购买选择以及支付体验上,将拥有更加完善的体验。

  记者梳理发现,腾讯电商始于2005年,开始时做拍拍;2008年又推出QQ网购;2012年,腾讯成立了电商独立子公司;2012年5月,腾讯收购易迅;此后随着微信的崛起和微信支付的推出,腾讯“连接人与服务和商品”的战略更加明显;今年2月,腾讯入股大众点评,又向实物电商的丰富场景更进了一步;腾讯和京东战略合作,可以使其“连接人与服务和商品”的生态链更加完整。

  用微信沟通交流、用大众点评吃喝玩乐、用嘀嘀打车叫出租车、用“佣金宝”开户享受“万2”费率……腾讯的O2O(线下商机与互联网结合)生态圈日渐清晰。“互联网不仅占据了用户的手机,也侵入了生活的方方面面;虽然很多人还不明白O2O生态圈是什么意思,却已经不知不觉裹挟其中。”清科研究中心高级分析师徐志鹏表示,马年伊始,三大互联网巨头BAT(百度、阿里、腾讯)之间的战役接连不断,就是巩固其在移动互联网时代的核心竞争力和核心地位,拉拢一切可以实现这一目的的企业,打造O2O(线下商机与互联网结合)生态圈。

  腾讯为何改变发展模式

  舍“摊大饼” 变“联邦式”圈地

  记者采访了解到,腾讯此次入股京东并非偶然。在入股搜狗、大众点评、嘀嘀打车后,腾讯又再次大手笔入股京东,一系列股权运营的背后,是其战略转移的必然结果。腾讯“联邦式”的圈地模式逐渐清晰。

  在过去相当长一段时间里,腾讯习惯于通过流量和用户规模迅速扩张市常当发现市场上有价值、有潜力的业务后,腾讯会迅速自建团队运营,腾讯在游戏、电商、浏览器等领域的业务即是代表。

  然而,腾讯在社交领域独占鳌头,并不意味着它在商业方面可以同样强大。以腾讯搜索和电商为例,尽管腾讯砸钱无数,依然无法脱颖而出,甚至出现节节失利的状况。因而,管理层再三考虑,决定割舍腾讯自身不盈利、不擅长的业务,转为通过入股市场上已经成型的业务领先者进行战略布局。

  早在淘宝上线初期,腾讯就于2005年自建了C2C平台拍拍网、在支付领域推出财付通,试图在电商领域取得先机。但在与阿里巴巴的较量中,腾讯电商一直无法取得突破。此后尽管重金收购了B2C电商平台易迅网,大手笔投资自建物流,推出系列营销措施,但一直无法超越阿里巴巴和京东,难有起色。

  与此同时,电商板块是腾讯战略布局上不可或缺的部分,腾讯必须变革、找到出路。现实是,腾讯依靠现有业务赶超阿里巴巴和京东,改变现有电商格局的可能性已经非常校所以,腾讯转变思路,转烧钱砸易迅为分享京东成功红利。

  分析人士指出,腾讯将实物电商这部分业务交给京东去做,以资源换取京东股份是明智之举。(据新华社电)

  互联网格局将变

  腾讯+京东制衡阿里巴巴

  专家指出,腾讯入股京东后,产业格局将发生明显变化,有利于建立秩序更为合理、服务质量更加优良的电商市场格局,新的互联网生态平衡也随之形成。

  据分析,腾讯、京东此次联盟,将对互联网巨头阿里巴巴形成制衡。京东可借助腾讯的资源,结合规模庞大的自营平台,打破天猫对B2C、第三方平台的垄断;腾讯则可依靠微信支付、京东、大众点评以及嘀嘀打车,在移动支付、电商和O2O等多个关键领域与阿里巴巴对抗。

  电商观察员龚文祥认为:“中国电商将变成阿里与‘腾讯+京东’的双寡头局面,移动电商格局将改变。微信给京东入口,这将直接与手机淘宝展开竞争。” (据新华社电)

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