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腾讯和京东在一起 马云还睡得着吗?

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 13:31 海都网  查看评论
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    本报讯 马云曾经说过:“阿里做搜索引擎,就是要让百度睡不着觉。”如今这话要在他自己身上应验了。

  腾讯公司和京东商城10日共同宣布达成战略联盟,腾讯将入股京东15%。与此同时,腾讯旗下的B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网以及易迅网的部分股权将并入京东。

  分析指出,双方此次联手,无论对腾讯微信电商、移动支付,还是京东IPO前夕前景铺垫,都加足了筹码;而就大的市撤境而言,随着腾讯、阿里在支付、电商等领域的持续争夺,国内大的互联网格局或许也将发生改变。

  刘强东最值钱的是微信和手Q入口

  通过这次交易,京东获得了:QQ网购+拍拍网+物流人员+易迅网少数股权(及未来全资收购权利)+腾讯微信和QQ客户端一级入口+腾讯支持承诺;腾讯获得了:京东15%的股权(未来可增持至20%)。

  分析认为,京东用了自己15%的股权,换回的最具价值的东西是微信和QQ客户端入口,刘强东为拿到这两大入口一掷千金,而腾讯则在微信最好的时候实现了“变现”。

  另外,腾讯表示将通过在微信、移动QQ上向京东提供一级接入点以及其它重要平台的支持,来促进京东在实物电商业务方面的发展。并在未来与京东就网上支付服务展开合作,以改善用户网上购物体验。

  电商观察员鲁振旺表示,腾讯先入股15%,招股时再认购5%,这样就让招股热度提升了,再加上逐步注入自身电商业务及提供手机端的入口流量,这等于是腾讯在为京东IPO“抬轿子”。

  马化腾改模仿为收购,加速全产业链渗透

  事实上,腾讯此次入股京东并非偶然,是其战略转移的必然结果。腾讯在入股搜狗、大众点评后,再大手笔入股京东,一系列股权运营的背后,腾讯“联邦”式的圈地模式逐渐清晰。

  一直以来,腾讯习惯于通过流量和用户规模迅速扩张市场,即在发现市场上有价值、有潜力的业务后,会迅速自建团队模仿或微创新席卷原有领域,腾讯在游戏、微信、浏览器、电商、地图、搜索等方面的业务即是代表。

  然而,尽管砸钱无数,腾讯在搜索、电商等诸多领域无法取得优势,甚至节节失利。比如,在与阿里巴巴的较量中,腾讯电商一直无法获得突破。此后尽管重金收购了B2C电商平台易迅网,大手笔投资自建物流,推出系列营销措施,但一直被天猫、京东压制,难有起色。因而,管理层决定把重复的、不盈利的、不擅长的部分统统砍掉,通过入股市场上已经成形的业务领先者进行战略布局。

  清科集团高级分析师徐志鹏说,入股京东,是腾讯在对阿里巴巴攻势下的一次大本营式攻击。他认为,马化腾近期收购动作频频,就是希望布局关键领域,利用腾讯的流量优势和用户规模优势,构建以腾讯为核心的互联网生态体系。

  马云左京东,右腾讯,百度还在后面看

  在中国电子商务市场,一个绕不过的大山就是阿里巴巴。如今,腾讯与京东的联姻,或将使中国电商市场格局生变。电商分析师李成东甚至认为,腾讯入股京东是中国电商行业划时代的一笔交易并购案,并将影响未来10年国内的电商格局发展。

  “中国电商将变成阿里与‘腾讯+京东’的双寡头局面,移动电商格局将改变。”电商观察员龚文祥说,微信给京东入口,这将直接与手机淘宝展开竞争。

  一方面,在实物电商领域,京东真有可能撼动淘宝天猫;而腾讯将100%的精力聚焦移动电商,则更利于其与阿里争夺O2O市常如此一来,对于同时身处在两个战场的马云而言,或许确实会有些左右难顾?

  此外,从2013年腾讯、阿里双方大手笔投资打车软件、争夺移动支付市场,再到此时腾讯、阿里在电商方面的再次撕扯,多次缺席的百度让人不得不惊诧其在战略布局层面的落后,或者说是另有远谋?

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