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联姻阻击阿里 腾讯入股京东

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月11日 14:11 重庆商报  查看评论
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未来腾讯将在京东IPO时以招股价认购京东额外的5%股份新华社 图
    重庆商报讯 早在一个月前就传得沸沸扬扬的腾讯入股京东之事,终于尘埃落定。昨日腾讯发布公告,正式宣布与京东实施战略合作。业内人士表示,腾讯和京东牵手意味着电商格局新一轮的整合开始,腾讯和京东将从交易中各取所需,联合阻拦阿里继续扩张的步伐。

  腾讯公告称,腾讯向京东支付2.14亿美元收购京东上市前15%股份,并在后者上市时以招股价追加认购5%的股权,从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。同时,腾讯电商旗下的QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东;易迅将继续以独立品牌运营,京东会持易迅少数股权,并获得认购余下股权的权利。此外,腾讯还将向京东提供微信、QQ手机客户端一级入口位置及其他主要平台支持,双方还将在在线支付服务方面进行深度合作。

  另一方面,尽管发布新闻的主角是腾讯与京东,但也让大家的焦点再度转向了阿里。“京东腾讯这次联手,无疑会让阿里感受到前所未有的挑战与压力。”易观国际分析师吴晟表示。当商报记者昨日下午致电阿里巴巴相关负责人时,阿里巴巴方面表示,对腾讯京东联姻之事不予评价。

  解读

  京东要流量 腾讯要变现

  腾讯相关负责人昨日向商报记者表示,入股京东后,腾讯在实物电商方面收获了一个重要的合作伙伴。“腾讯会在手机QQ和微信开放移动入口输出流量,微信支付可以开拓更广泛的商家和用户基矗”该负责人说。而京东集团CEO刘强东在发给员工的内部邮件中则表示:“我们将通过拍拍网进入C2C业务,构建行业最完善的电商生态圈。”刘强东还认为,与腾讯强大的互联网优势强强联合,京东将在移动互联网领域突破重围。

  互联网分析师、万擎咨询CEO鲁振旺也认为,腾讯和京东将从交易中各取所需,可实现双赢。在他看来,京东得到最大的好处莫过于轻松敲开了移动互联网的大门腾讯的流量将直接从各个手机端口导入京东。腾讯的拍拍等电商实物平台在经过整合后,也可让京东尝试进一步构建开放平台。再次,京东IPO在即,攀上腾讯这位中国互联网市值第一的亲家,有助于推高其估值。

  “对腾讯而言,这也是一笔划算买卖。腾讯倾尽全力扩大微信支付在移动互联网的占有率,凭借京东每年2亿多次的交易频率,可使得微信支付的频次大大提高。其次,将QQ网购、拍拍等业务并入京东之后,腾讯去掉了一直不给力的电商包袱,能更专注地打造微信成为未来移动O2O的入口。”鲁振旺表示。

  纵深

  甩包袱 轻装进军O2O

  腾讯昨日还在公告中说明,作为不竞争承诺,腾讯保证不从事若干电商业务。也就是说,此次交易后,腾讯将彻底挥别电商领域。互联网观察家刘兴亮表示,腾讯投资京东,实际上意味着电商战略的失败。

  电商观察家黄嘉榔则认为,“电商市场占有率对于腾讯而言,明显已是鸡肋。若把电商交给京东来做,腾讯就丢掉了一个大包袱,这也意味着腾讯在战略上的彻底转型,放弃了自营大平台,将以微信为核心,吸纳一切可将流量变现的外接平台。”黄嘉榔说。易观国际分析师吴晟也表示,腾讯现在的动作都是为了把微信做成自己的核心业务,尤其是微信支付和O2O方面,“纵观近几年腾讯并购或合作的企业,都是O2O领域的垂直行业。”

  新模式 构建“腾讯联邦”

  与百度收购糯米、91和阿里收购高德地图不同,腾讯布局搜狗、大众点评和京东,都是以入股但不控股的形式完成的。从“要么全资收购、要么另做一个一样的”到现在“不一定控股,业务能互补流量能变现就行”的模式,腾讯已经确立了以微信为核心来建构“腾讯联邦”的发展战略。

  互联网观察员王杰聪认为,腾讯的新并购模式有三大特点。第一,腾讯不再追求全业务,而转向在一些自己不擅长的领域结盟老二老三对抗老大。第二,不求控股,保持战略投资角色,可进可退。最后,“腾讯联邦”的结盟者,业务必须和腾讯核心业务深度咬合,目前来看即是可给微信流量变现。

  有风险 命运交付他人

  尽管腾讯与京东的联姻被认为对阿里威胁巨大,但业内人士也表示,双方想在短时期内撼动阿里这棵大树,仍有一定难度。当当网李国庆就曾表示,腾讯若要以京东对抗阿里,就必须要控股京东,如腾讯在京东的话语权过弱,对其电商布局不会有实质影响。而这也正是“腾讯联邦”模式的桎梏所在。

  王杰聪认为,在“腾讯联邦”模式中,腾讯都承担了非常多的不确定性。如在电商中,京东势头不错,但阿里依然强大,华尔街对唯品会却更为热衷,腾讯把电商的发展结果寄托于京东,看似正确,却也是无奈选择,因为不是每个企业都愿意成为腾讯的盟友,“这样的模式决定了腾讯每个领域只会有一个盟友,而腾讯不在乎控制权的做法,相当于将该业务的命运交给了对方,风险很明显。”王杰聪说。

  Q:腾讯给京东估值多少?

  A:表面上看腾讯2.14亿美元购买了15%的京东股权,京东估值仅15亿美元。但腾讯拿来作价的,还有QQ网购、拍拍电商和物流部门,及微信和手机QQ“一级入口”。专业人士测算,腾讯给京东的估值约为207亿美元。

  Q:京东为何没拿下易迅?

  A:公告中,腾讯授予京东以8亿元人民币或者双方协商后的公允价中价值最高者收购上海易迅的期权,即易迅迟早是京东的。因此,一方面京东目前在IPO进程中不宜支付大额现金;另一方面还可以推动京东业务的想像空间,有利于提升IPO估值。

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