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美媒探索新媒体:将纳斯达克指数变迁做成3D电影

来源:中国经济周刊    作者:张璐晶   2015-06-30 11:05:24
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  《中国经济周刊》记者 张璐晶|美国纽约报道

  4月24日,伴着纽约的晨光,人民日报社代表团步行来到位于美洲大街的新闻集团大厦,《华尔街日报》总部就在这里。

  访问进入尾声,人民日报社代表团美墨行考察的一个重要体会是,创新已经不仅局限在科技领域,且已经扩展到社会各个方面,传统媒体的创新和探索同样引人关注。

  不管人们如何评述被默多克收购后的《华尔街日报》,这份创刊于1889年的报纸仍然在美国乃至世界保有很大的影响力。作为传统媒体的代表,这份已经有着126年历史的报纸如何创新?在传统媒体与新媒体融合上又有什么探索?

  《华尔街日报》执行总编辑阿尔玛·拉图尔告诉人民日报社代表团,在巨大的媒体变革面前,他们从几年前就开始思考媒体融合和重组,三个方面的探索让他们变得更强,即全球化、数字化、专业化。

  人民日报社副总编辑谢国明向《华尔街日报》介绍,近年来,《人民日报》已经由一张报纸变成一个全媒体集团,旗下拥有35家报刊,44家网站,118个微博账号,142个微信公众号,31个手机客户端,覆盖用户3亿多人。在场的《华尔街日报》参会人员表示,这些数字都令人印象深刻。

  
P76-1 《华尔街日报》视觉中心团队出品的纳斯达克指数历史变迁数据图,可通过3D 眼镜在手机上像看电影一样观看。《中国经济周刊》记者 张璐晶I 摄


  《华尔街日报》视觉中心团队出品的纳斯达克指数历史变迁数据图,可通过3D 眼镜在手机上像看电影一样观看。《中国经济周刊》记者 张璐晶I 摄

  
P76-2《华尔街日报》的编辑中心,这里决定每一件新闻产品的刊登与否。《中国经济周刊》记者 张璐晶I 摄


  《华尔街日报》的编辑中心,这里决定每一件新闻产品的刊登与否。《中国经济周刊》记者 张璐晶I 摄

  全球化:注重全产品链的报道

  拉图尔表示,《华尔街日报》本来就是一家具有全球化眼光的报纸,最近又加强了国际新闻的报道,“更加全球化”。

  “以前我们在很多国家都有通讯社,驻外记者写的文章漂亮但是反应慢,现在我们要求这些驻外记者不仅要深挖当地新闻的内涵,而且还要和全世界团队一起借助网络共同工作。”拉图尔说。

  拉图尔举例,比如报道苹果手表,苹果手表不仅是在旧金山研发,同时在台湾和其他地方也有研发,《华尔街日报》尝试做的就是对这些新的领域进行从头到尾的跟踪报道,即“一个项目全产品链的报道”。

  为此,《华尔街日报》依托互联网开发建立了D-wall street journal联合采编平台,便于分布在全世界的记者编辑围绕某个事件、人物或线索,从不同区域和角度进行报道。记者们也从中尝到了甜头,大家在一起综合报道某一方面新闻时可以有知识的相互补充,并取得了更好的报道效果。

  除此之外,拉图尔还介绍了一个他们新近的专栏,公司兼并新闻专栏,即世界各地的记者来报道所有大公司的兼并新闻。

  “这个团队在过去的6个月里,对所有大公司的兼并新闻没有一例漏报,公司对此非常满意,也收到了很好的读者反馈。”拉图尔说。

  拉图尔表示,《华尔街日报》的读者不仅在美国,而是面向全世界,要为全球读者提供有价值的信息。

  数字化:未来的发展趋势

  拉图尔表示,数字化肯定是未来的趋势,在未来几年转型还会更激烈。拉图尔介绍,《华尔街日报》是美国第一个建立网络版的报纸,目前已经建立了非常完善的网络版,现在的手机版又对网络版有了进一步的改善,数字化将新闻刊登的速度加快了很多。

  拉图尔介绍,他们建立了一个编辑中心(hub),这个中心决定了每一个新闻产品的刊登。

  面对人民日报社代表团关于网络发展是否冲击纸媒收入、网络版是否盈利等方面的问题,拉图尔表示,目前为止,《华尔街日报》的纸质和网络版都是盈利的。作为上市公司旗下所属的传媒集团,拉图尔说,2014年网络版营收具体收入没有单独披露,但是他们的核心业务订阅付费客户一直在增长之中。目前,《华尔街日报》拥有70万的网上订阅客户。

  “在新媒体时代,用户的阅读习惯发生了很大的变化,用户要求可以在平板电脑、手机甚至电视上以最适合的尺寸、最方便的方式、最有新意的创意来吸引读者阅读新闻。” 拉图尔说。

  拉图尔表示,《华尔街日报》对视觉的重视不仅是直观上网页的设计改变,而且从人的管理上把网页、视觉编辑融合到采编队伍里,让这些设计专家和记者、编辑坐在一起讨论和研发新的产品,有时候他们也会向用户征询意见,共同研发。

  为了加快这种创新的节奏,《华尔街日报》加大了对视觉团队的投入。目前在《华尔街日报》1800人的编辑记者团队中,有一个130人的视觉中心团队,其中110人来自美国、10人在英国,10人在香港,他们正在创新的是《华尔街日报》理想中的产品,即集文字、图表、照片、二维码视频等于一体的综合产品。

  “现代社会很多事情都牵扯到数字,如何读懂数字需要综合的办法。”拉图尔说,这也是这个团队正在创新的方面。

  人民日报社代表团访问当天,视觉中心团队经过多天奋战,刚刚拿出了一个新的作品,即纳斯达克指数历史变迁数据图。从这个动态图里,读者可以看到从1971年纳斯达克创立直到2015年4月23日的指数变化,可以通过3D眼镜在手机上像观看电影一样,看到这几十年来纳斯达克指数的涨涨落落,这种感觉像是体验一款新型的游戏而非传统意义上的阅读,但这背后是庞大的数据支持和可视化团队的精心设计。

  拉图尔表示,目前这类新开发的产品还是免费的,但未来的趋势是收费项目。

  专业化:成为专业人士的必需品

  拉图尔表示,专业化也是《华尔街日报》得以取得成功的重要因素。专业化意味着对题目的切入要很深,意味着为非常小众、很具体的读者提供最有用的信息。

  加布里埃拉·斯特是负责战略创新的副主编,由她带队研发的专业化产品是针对“C-level”级别,如首席财务官(CFO)、首席市场运营官(CMO)、首席信息官(CIO)提供专业领域新闻产品。目前《华尔街日报》还在开发针对物流领域专家的定制报告。

  让专业人士的工作离不开《华尔街日报》的新闻,拉图尔说,所以斯特不仅是一名好记者还是一名好的企业家。

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