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百度200亿输血糯米 本地生活服务"去团购化"加速

来源:京华时报    作者:廖丰   2015-07-01 06:27:27
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  在对团购网站糯米网进行一年多的整合之后,昨天百度糯米发布“会员+”O2O(线上到线下)生态战略,百度董事长兼CEO李彦宏放出豪言,将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。百度方面称,到今年底,百度糯米在本地生活O2O业务的市场份额将跃居市场第二,直追老大美团。

  构建“会员+”生态

  昨天,李彦宏宣布,未来3年百度将向糯米业务增加投入200亿元,进一步扩展糯米用户,完善商户生态建设,全面提升用户体验,使糯米业务在短期内实现突破性增长。

  百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,百度糯米推出的“会员+”战略服务于商家和消费者两端,消除过去团购平台对商家利润的挤榨以及伤害消费者体验的情况。对于商家而言,百度糯米将借助“会员+”系统,联合商户开发出店铺页聚合、储值卡、到店付和百糯连等方式,利用大数据和用户行为数据为商家提供管理和营销依据。对于消费者而言,百度糯米将建立VIP机制,用户在消费累积达到一定金额后自动成为VIP会员,可在精选品牌专区享受折上再减,以提升用户黏性。

  O2O深耕电影餐饮

  曾良透露,百度糯米今年已经在餐饮和电影两个重点品类,逐步试水“会员+”战略,推出储值卡和优质院线联名会员卡。这两个重点业务与竞争对手美团和大众点评的重点发力领域重合。

  以电影业务为例,6月中旬,百度入股星美控股。除了入口流量和“星美糯米联名会员卡”外,百度星美的合作领域还扩展至影视娱乐产品、票务合作、产品研发、生活服务产品等。曾良透露,未来百度不排除通过继续入股的形式加深与院线的合作,目前百度糯米已与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出了百度糯米影院联名会员卡。百度拟进一步通过手机百度和百度地图“双入口”以及百度糯米来洗牌电影票O2O市场。

  “百度糯米没有在短时间内想盈利的打算。”曾良宣称,到今年年底,按销售收入计算,百度糯米的市场份额一定会成为本地生活服务市场第二的位置。

  ■观察

  团购行业“去团购化”加速

  有意思的是,在昨天的发布会上,百度糯米已极少提及“团购”二字。这与美团、大众点评、窝窝等近两年来极力强调自身是“本地生活服务平台”如出一辙。

  曾良称,对商家来说,在生态关系上,传统的团购模式已陷入低价竞争的恶性循环。因此本地生活服务平台要做的应该是帮助商家触网,通过多种营销模式积累忠实用户。

  美团网CEO王兴年初接受媒体采访时也表示,美团一直强调专注于本地生活服务。大众点评近期也上线了移动端的推广系统,尝试为用户提供精准的广告信息,试图绕过商业模式逐渐向淘宝转变。年初在美上市的窝窝打出的牌也正是“本地生活服务电商平台”。

  业内人士表示,单纯团购模式的瓶颈是显而易见的,从长期看,团购只不过是商家日常业务的补充,如果长期低价拉客,经营会出现问题,对商家来说是不可持续的。对消费者而言,随着生活水平和消费水平的提高,对服务和品质的重视程度将进一步加深。

  京华时报讯(记者廖丰)

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