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苹果副总裁:Apple Music付费用户突破1100万

来源:36氪    作者:Bernice   2016-02-13 15:10:04
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  (原标题:Apple Music 付费用户突破 1100 万,追的上 Spotify 吗?)

  近日在一个美国的脱口秀节目中,Apple 副总裁 Eddy Cue 和 Craig Federighi 公布了一组数据:Apple Music 的付费用户数量已经突破 1100 万,距离上个月《金融时报》公布的 1000 万的数据仅隔一个月。另外,在财报电话会议上,Apple 公布活跃用户设备为 10 亿,但是 Cue 说这是因为很多用户有不止一台设备,其实 iCloud 用户数为 7.82 亿。

  也许有人会记得在 Apple Music 推出时就曾爆出过 1100 万用户的的数据,但那时的 1100 万用户是首批免费测试用户,使用时间为 3 个月,后来 Apple 推出了低成本的家庭分享套餐计划(14.99 美元每月,可供 6 个人使用),去年 8 月时候付费用户达到 650 万,11 时候推出了 Android 版的服务,用户数再次看涨。

  Apple Music 在全球最大的竞争对手 Spotify 拥有 2000 万付费用户,但是和 AppleMusic 不同的是,Spotify 采用免费增值模式,即让一小部分免费使用者升级为付费服务,同时以广告为支持,广告营收占到总营收的 9%,订阅营收占到 91%,但 Spotify 也面临许多版权问题。

  另外还有一家 Pandora。Pandora 的发家是因为网络电台服务,用订阅的方式引导用户认可自己的品牌,在一步步掏腰包来购买更多服务。但是这样的模式阻止用户自行点播,因此听歌范围受限,所以 Pandora 上个季度亏损 1940 万美元,成绩单难看,更不好的消息是《纽约时报》有消息称这家公司已经和潜在投资者进行了多次谈判,雅虎、Hulu 等公司都有收购意向。

  和这些公司相比,Apple Music 的优势在于背靠(有钱的)科技公司,前面提高到 7.82 亿活跃用户已经给这个音乐服务提供了天然的基因,就像之前 Taylor Swift 因为版权问题曾经大呼要抵制 Apple Music,但她的专辑最后还是在这个软件上上线。

  最后一件值得注意的事件是,Cue 借这个 Talk Show 回应了科技媒体 The Verge 主笔 Walt Mossberg 之前发布专栏抨击苹果核心应用太难用的问题,他说:“我认为我们的核心软件质量在过去五年来已经得到显著改善,然而用户的标准也越来越高........ Apple Music 面临的问题也是一样,用户针对 Collection 功能、Connect 等等都要求不一,我们和用户沟通很久,想办法把这些需求揉在一起,但是越改动,我们的责任越大。”

  原创文章,作者:Bernice

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