登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

手机网AndroidApp IOS
非农数据 期货 财经直播 财经大咖指导
手机网AndroidApp IOS
欢迎您,

首页|财经|股票|行情|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|收藏|保险|银行|债券|汽车|房产|图片|视频|路演|博客|部落|圈子|自媒体

车show:给你最好的汽车微社区体验 818出国网微信 您的出国掌中宝! 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>财经>>IT>>  正文







马东的新 “娱乐至死”年代 “未来 5年 米未仍要做行业的头部玩家”

来源:36氪    作者:佚名   2016-02-28 19:17:49
中金在线微博微信加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

  几天前,米未传媒对外公布已完成 A 轮融资,投资方为基石资本,估值 20 亿人民币。

  想着米未成立仅仅 5 个月,忍不住问马东老师,“这次的估值是不是……?”,马东老师打趣接到,“……你是想让我回答高了吗?” 在细思马老的这一回答前,我们不妨复盘一下米未传媒的成长史。

  好奇心驱动电视人出走互联网

  《奇葩说》刚上线,我还在传统媒体做编导,制片人嘱咐,“好好研究一下《奇葩说》,马东出来做的”,在这档节目还没有爆的时候,电视圈已是看好。

  或许在到底要做什么节目上有过无数次探讨,但正如这一次和马老的采访中提到的,“首先问自己能做什么,而且是反复确定自己能做什么”,很显然,“《挑战主持人》制片人、主持人”、“春晚语言类节目总导演”,种种头衔都证明,再做爆款当然要从自己最擅长的语言类做起。

  2015年9月,马东从爱奇艺离职,宣布成立米未传媒这家 “独立内容公司”,5 个月时间过去,米未有正式员工约 70 人(仍在扩招中),出品节目《奇葩说》《奇葩来了》,与爱奇艺仍属于深度合作中,尤其是围绕 “奇葩” 这个 IP 更升华的开发。

  跟优酷合作的新节目跟《奇葩说》是不一样的,在 “驾轻就熟” 与 “大胆尝试” 中,米未最终选择了后者,虽然一直未透露具体节目形态,但调性上或许会更像优酷培养的诸多 UGC、PGC 一样。而且,据说这个战略合作,客户、优酷、米未三方会联合创作,资源互补,共同设计节目。

  随着近段时间各平台的差异化发展,米未与其它平台(比如腾讯)也有合作的可能,不过要先有合适的内容。马老也表示,米未多少带些爱奇艺的基因,同等条件下,会优先考虑与爱奇艺合作。

  关于这些未来的可能性,脑洞大开的马老有很多想法,“我们现在做的是录播节目,录播节目和直播的界限在哪里,和电影的界限在哪里,我所说的一串的内容和游戏的界限在哪里……” 在米未的节目研究上,也在尽可能探索各个艺术形式的边界模糊。

  虽然从央视到爱奇艺,马东体会到了更多互联网公司的经营经验,但从新出门创业,米未其实是缺乏经验的,“创新工场,他们都有经验(米未在创立之初拿到了创新工场领投,娱乐工场跟投的 Pre-A 轮融资),他们给了我们特别多的指导、支持。” 马老如是说,这一轮真正决定想做融资时,是在 12月 底,基石资本是从最初到最后,最坚定的一家,根据我对这家基金公司的查阅发现,该基金布局广泛,2013年 开始发力 TMT 领域,投资了国内动画制作商原力动画。并成立了一支电影投资基金,目前已投资了《白日焰火》、《黄金时代》、《神秘世界历险记 2》等影片。

  从这一资源角度看,选择基石或是有内容产业链更深远的考虑。

  说回来估值问题,“我觉得(估值)没有高和低,是市场判断的结果,可能看起来是高的,但是为什么看起来高还要接受,就是说明本身这个团队的价值是能够被人看到的,也许对未来来说这还很理想,所以没有一定。” 马东如是说道,或许对于米未而言,估值是对团队的肯定,也从侧面贡献了内容行业的天花板高度。

  如果说融资是一个创业公司该保有的发展节奏,那么商业化也不例外。

  广告招商就有 3 个亿

  据悉,《奇葩说》第三季广告招商 3 亿人民币(冠名、行业赞助、联合赞助),并且将广告主减到了 5 个,此前第一季为 7 个,第二季则减到了 5 个,验证结果也认为,5 个能保证 “不掉链子”。

  所谓的不掉链子,是指《奇葩说》开创的口播,马东会根据现场的环境临场发挥的更有趣,“骂的高高兴兴的,很多人在说我们对植入类广告上面有一些新的尝试和突破,客户是亲人,好好地伺候他们,伺候它们不是夸他,夸着夸着就不信了,所以你是真的跟他坦诚地去讨论怎么样传播是最好、最有效的。”

  做到既服务好广告主,又不会损失内容的调性,比如 “时尚时尚最时尚的美特斯邦威”“一人吃鸡,全家光荣”(《奇葩来了》)等,这些内容专为《奇葩说》设计,更易于传播。

  除了广告,米未传媒在尝试孵化更多的优质团队。

  据悉,米未一直有扶植在调性上与米未趋同的公司,从资金、资源等各个方面。因为对于资本而言,米未有对内容的把控能力,更容易去发现团队,并进行培养。未来,当米未成长到一定程度时,才会考虑资源性的投资。

  当然,有着强大粉丝基础的《奇葩说》,也不排除社群经济。

  “价值主张对我来说是一个节目存在着前提,也是唯一,也是基幢。我们姑且将马东所言的价值主张具像化,比如《万万没想到》没想到的价值主张就是神转折,丝逆袭,《十万个冷笑话》的价值主张就是强吐槽,《奇葩说》的辩题就是天然的价值主张,这种价值主要使得它能够吸引一批同等价值观的粉丝,形成忠诚用户。

  “奇葩说我们保守地估计,有 1000 万左右的粉丝,那他们所产生的,对这个节目寄托的情感,他们是对节目的这种传递一个价值观的认同和带来愉悦,这个东西再往下走的通道上,还能产生什么样的商业机会和服务。” 但在这一方面上,马东持有保守态度,因为并非要赚粉丝的钱,首先仍旧是服务好粉丝,未来会去做尝试和布局。

  公司要保持一个 “高密度” 的状态

  对于这个高密度,个人理解为一方面人才质量高,另一方面在内容创作、商业化、发行营销上都稳扎稳打。

  不过,马东是这么解释的,“我指的是一个公司的单位密度,就是它的单位质量,我希望它是一个扎实的一个公司,而不想把它变的那么大。”

  比如,内容创业这么火的今天,出了一批想要做平台的公司;不做平台,也要在泛娱乐领域(游戏、直播、影视)横向圈地的公司。但米未立足内容之本,现阶段公司里创作型员工占了大部分(尤其指导演),剩下的艺人经纪、市场宣传、商务营销,当然也都有,但保持短小精悍状。马老补充道,“我没那么激进,我不太会做挣快钱的事情,不会去做冒险的投资。”

  他和他的奇葩们一并被妖魔化

  “我觉得我们的运气就是狗屎运,刚好赶到了这个市场在爆发期,而且在高速增长期,所以我们的那些重要的合作伙伴,比如像爱奇异,像优土,这些重要的平台给我们的支持,让我们能有一个良好的心态,去在细节,在战术层面去慢慢做,所以这个还挺好的。”

  马老在采访中一再强调,过去这段时间外界给他的定义太过傲娇了,但实际并未如此,只是自己尽心尽力做的事情,凑巧与时代的风口契合的完美。作者我也认为,任何人踩到这般红利都会有些小得意,但不影响踏实做事。

  况且,“妖精” 马薇薇、范等人,这些《奇葩说》“造” 出来的 “奇葩” 们,在外赶通告的时候,也并非那么的妖魔化,当然,从另一方面讲,这也是媒介的魅力,它总能让你看到,娱乐至死的年代,它想给你看到的东西。

  “五年以后,娱乐行业米未在什么位置,能不能到前十,能不能到前五”,站在未来看今天,马东和他的奇葩们都在朝着这个目标努力。

  顺便说一句,《奇葩说》第三季马上就要上线了(3月4日),这季一大亮点是 “导师带队” 的新赛制。即大紧队(高晓松)、肉松队(蔡康永)对战模式。导师带队参与辩论,导师对导师也有一场对抗。马老也透露了,“第三季大家普遍看好的种子选手,有几个我们已经签下来了。” 而且,据说是万里挑一。

  原创文章,作者:董雨晴,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5043818.html

  “看完这篇还不够?如果你也在创业,并且希望自己的项目被报道,请戳这里告诉我们1

责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端

好消息!还在为选择留学院校而苦恼吗?还在为复杂的移民申请流程而心烦吗?818出国网微信号汇聚最新的出国资讯,提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估,为你的出国之路添能加油!

微信关注方法:1、扫描左侧二维码:2、搜索“818出国网”(chuguo818)关注818出国网微信。

名博
国琪:握好节奏是关键所在王国强:或还有惯性上冲彬哥:大盘杀跌的目的何在黄智华:关注两时点效应
推荐
牛皮:下周迎抄底机会 波段:圈子五折大钜惠

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

道易简:或有大点动作! 忠言:3200点要打持久战!

2016财经博客排行榜 玉名:大起大落资金安全最重要

多空或迎来一场大决战! 加速赶顶,抢占3600点!

一只超级短期翻倍票 大道至简3倍牛 绝地反击看这股

木头:下周让散户大吃一惊 吹牛皮:指数面临短线风险

天赢居:周线一浪逻辑分析 徐文明:跌到哪里可以入场

股痴:短线低吸时间及点位 先河:静等调整后的低吸点

金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X