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百度调整广告业务 谷歌却在广告上“加量”

来源:环球时报    作者:高石   2016-05-26 10:50:01
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  【本报驻美国特派记者高石】为了避免收入增长放缓,美国谷歌于当地时间24日,公布了对其利润丰厚的广告业务的调整方案,该方案计划增加广告量及广告篇幅。

  彭博社25日报道称,谷歌表示将增加搜索结果上方广告的篇幅,允许显示两行标题并增加文字描述的长度。该公司还将增加谷歌地图上的广告,允许企业做促销广告,并开始沿行驶线路显示企业广告。

  值得注意的是,谷歌此次增加广告适用范围采用的是此消彼长的做法:移动端增加,PC端将相应减少。

  广告业务是支撑谷歌的最主要业务,2015年,广告业务收入占谷歌公司全年750亿美元收入的90%。尽管谷歌最近几个季度的收入增长加速,但根据研究机构eMarketer的估计,谷歌今年的广告收入将仅增长9%,低于去年15%的增速。业内人士认为,谷歌的这种做法无疑就是提高“压榨柠檬”的程度,以期望从搜索业务中获得更高收益。

  正处于风口浪尖的百度,广告收入占其营业收入的比例达到93%。而谷歌也曾因广告业务而备受质疑,甚至被处以巨额罚款。2009年,号称“不作恶”的谷歌曾经因为违规给医药公司做广告被美国政府处以5亿美元的罚款,是历史上企业支付的最重的罚款之一。

  谷歌和百度在广告业务上也存在很多相同的地方。目前,谷歌拥有AdWords和AdSense两大广告体系,在2015年谷歌还推出了实时竞价模式。因此,当一个广告位置被许多广告主青睐时,不论是谷歌还是百度,以及应用分发市场等其余广告平台,均会采取竞价模式。

  根据国外MozCast数据分析统计,目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%,已经超过出现2条广告17%的比例。

  24日,百度宣布搜索整改完成,全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。相当于全新调整之后,每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。此外,百度方面还下线2518家医疗机构,撤除疾病搜索置顶推广。▲

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