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时光网开启电影衍生品消费新时代 《魔兽》衍生品先于电影亮相

来源:经济网    作者:张璐晶   2016-05-26 16:15:51
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时光网创始人兼CEO侯凯文1


  
发布会上的魔兽衍生品形象


  发布会上的魔兽衍生品形象

  中国经济周刊-经济网讯 (记者 张璐晶) 5月25日,中国经济周刊-经济网从时光网举办的2016衍生品发布会获悉,时光网推出重磅IP衍生产品,将电影流行文化与商品完美结合,发力国内衍生品市场。

  十年磨一剑,艺术走进生活

  发布会上,时光网CEO侯凯文回顾了时光网十年来的发展历程,从最初建立影视数据库、写影评、构建电影社区、提供影院放映查询,到电影推广、移动客户端APP、在线票务,再到现在的正版原创衍生品,时光网一直在努力做好电影服务,发展影视电商服务生态圈,终于十年磨一剑。

  从最早的衍生品设计生产,到去年1月开设商城增加线上线下的销售业务,如今拿下《魔兽》独家电影授权的时光网,终于有底气推出自主衍生品品牌“影时光”,并发布正式版本的衍生品电商平台“时光网pro”。

  侯凯文十分尊重艺术,他在谈到衍生品创作时表示,公司的设计团队并不是把衍生品当作商品来做,而是在设计中贯穿storytelling(讲故事)、character(角色)、originality(原创)和culture(文化背景)这四项理念,并融入现代社会的时尚元素,从而让产品承载艺术走进生活。

  为了打造好自己的衍生品+设计品牌“影时光”,每一个产品的设计都需要三个月左右的时间。侯凯文对于衍生品开发有两个基本理念:第一,设计师对自己做的东西一定要非常喜欢;第二,尽可能让产品的艺术性和实用性达到最佳平衡。

  《魔兽》衍生品先于电影亮相

  时光网在中国获得了传奇公司《魔兽》的IP设计和独家授权代理。侯凯文一再感叹,“对于时光网,这是里程碑式的肯定。”作为火爆十余年的热门游戏IP改编电影,多少公司希望能蹭《魔兽》的热点,看起来并不够出众的时光网,完全凭靠对衍生品展现出的热忱和原创设计能力打动了电影投资方。

  为了“部落”和“联盟”,设计师们在衍生品每一个细节的雕琢上都精益求精,力求满足粉丝情怀、突破二次元,将电影文化和商品完美结合。发布会展台上的主题衍生品品类丰富且做工精湛。据侯凯文透露,《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售,每两周都有新品上线,轮番预热。考虑到这一经典游戏积累了玩家十年的情怀,时光网在各个价格档次都开发了全品类的产品,从几块钱的徽章到上千元的手办,从小小的钥匙扣到等比例的角色模型。“我们期待着《魔兽》的销售额能是《星战7》的两倍,”候凯文笑着预测。

  打造正版衍生品电商平台

  消费者可通过时光网线上商城来购买产品,同时,线下销售渠道(商场展览、零售店、电影院)也在快速扩展。时光网副总裁苏华表示,在过去的一年半时间里,公司已开拓30多个高票房城市,进行了50场以上的主题展览和商品销售,并在100多家高票房电影院中设有销售网点。消费者在实体店中,通过手机扫描商品旁的二维码,便可自主选择在线提货或者送货到家,十分符合年轻一代的消费习惯。

  苏华在发布会上还着重介绍了时光网的B2B平台,即时光网专业版APP“Mtime Pro”。 Mtime Pro打通了整个衍生品的产业链,连接时光网和各个渠道合作伙伴(如零售商、批发商、电影院线等),提供票房分析、正版采购和行业资讯,打造一站式电商平台。据统计,Mtime Pro从去年12月上线以来,已有超过6万的装机用户,其中包含4500多家影院合作伙伴和150多个线上线下批发分销渠道客户。

  当然,国内电影衍生品市场的发展还只是刚刚开始,时光网是否能获得品牌和行业竞争力上的优势地位还需要时间来证明。中国经济周刊-经济网版权作品,转载时须注明来源,违者将被追究法律责任。

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