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看外国网红如何成名:美国网红靠视频捞钱

来源:环球时报    作者:王海 金惠真   2016-05-27 09:58:09
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看外国网红如何成名:美国网红靠视频捞钱


  
看外国网红如何成名:美国网红靠视频捞钱


  【本报驻美国特约记者王海本报驻日本特约记者李珍●金惠真】“网红”在中国的热潮,近来又因“今年网红产业远超去年中国电影440亿人民币的票房总额”这一大数据报告,再度引发关注。其实,网红并非中国特有,在娱乐产业更发达的美国以及邻国日韩,网红更加多元化。

  美国网红靠视频捞钱

  在美国,网红更被低年龄层青睐。美国《综艺》杂志此前的一份调查显示,最受美国“00后”欢迎的前十位名人中,前五名都被网红占领——好莱坞影星保罗·沃克和詹妮弗·劳伦斯排在网红之后,今年获得奥斯卡影帝的莱昂纳多·迪卡普里奥甚至勉强挤进前20。

  这样的调查结果令人惊讶。《综艺》介绍,榜单上排名第一的“SMOSH”由两位搞笑专家Hecox和Padilla组成(上图),他们在Youtube频道专页上的粉丝数超2200万,视频点击率超55亿人次。2005年,SMOSH凭借《口袋妖怪》假唱视频走红,两人随后与Youtube签订合作协议,通过创作其他游戏动漫的搞笑视频建立起庞大的粉丝群。近来更担任索尼动画电影《愤怒的小鸟》的配音,初涉好莱坞。

  另外一位上榜网红PewDiePie拥有超过4000万的粉丝,通过介绍自己玩游戏的“出位”言论走红。截至今年5月,PewDiePie的视频点击率达120亿,被《时代》周刊评为今年“世界百大最有影响力的人物”。与SMOSH涉足好莱坞类似,PewDiePie在著名讽刺动画片系列《南方公园》当中客串了两集,不过也被《福布斯》的编辑吐槽没有明星相:“如果在银行他排队在我后面,我根本不可能认出来他是谁。”

  美国网红大多是具有一定粉丝基础的视频博主。擅长模仿各种明星的BartBaker从2006年开始上传各种视频,2009年签约Youtube,2013年粉丝数量达到100万。

  签约Youtube是美国网红最基本的赚钱之道。据《纽约时报》报道称,拥有75万粉丝的网红OlgaKay近3年每年入账10至30万美元,每1000次广告观看就能给她带来7.6美元的收入。此外,粉丝超过100万的网红更会有经纪公司找上门——通过让网红在其他媒体平台曝光,寻找更多的捞金机会。

  “虽然网红在青少年中的受欢迎程度超过许多好莱坞明星,但他们并不能真正走上好莱坞的道路。”《综艺》指出,好莱坞的明星更需注重公众形象,而网红一旦走进好莱坞,各种规矩就会成为他们前进路上的绊脚石,“他们的形象或作品如果无法区别于好莱坞明星,其对粉丝的吸引力就会所剩无几。”由此来看,网红对于好莱坞的价值,更多的是让专业人士去研究他们与粉丝的互动方式和成名原因,从而让好莱坞明星更成功。

  韩国网络主播收入不输歌手

  2000年左右开始,韩国网络上陆续出现“网络红人”。这些人当时大多以“高颜值”照片迅速走红网络,继而拥有众多粉丝群和知名度,其中不少人更成功进军韩国演艺圈。如韩版《流星花园》女主角具惠善、电影《蝙蝠》女主角金玉彬、韩剧《我有爱人了》女主角朴寒星、韩剧《朝鲜神枪手》女主角南相美等。近几年,随着各种网络直播平台的出现,一些网络主播因深受观众喜爱逐渐成为网红。

  据韩国《中央日报》报道称,目前韩国约有20万名网络主播。其中,直播“玩游戏”“吃美食”“聊家常”以及“分析证券行情”的主播最受欢迎,一些网红主播年收入能轻易达到数亿韩元,他们的收入来源是观众赠送的虚拟货币。

  2014年10月,一名网红主播因一次性赚进约11万元人民币成为热门话题,她的收入比一些偶像组合的出场费高出不少。据韩国未来创造科学广播通讯委员会公开资料显示,2013年1月至9月,韩国最大的网络直播平台“AfreecaTV”旗下网络主播共创下258亿韩元收入。其中,前4名网红主播的年收入均超过2亿韩元(约合111万元人民币)。

  《朝鲜日报》称,网红主播的特点是颜值高、口才好、亲和力十足。比如韩国网红主播金依芙,她在节目中穿着家居服与观众聊家常,还会应观众要求放音乐一同欣赏。喜欢看金依芙直播的观众认为,其最吸引人的魅力就是像邻家妹妹一样可爱,“看她的节目就像是欣赏一档看得见的广播”。据悉,金依芙的年收入已超过3亿韩元(约合167万元人民币)。

  日本网红更爱搞怪

  比起美女,日本网民更喜欢搞怪风格。身高只有1米57、体重200斤的“大只美女”渡边直美是日本目前最火的网红,她的粉丝数甚至超过日本模特水原希子。通过模仿美国歌手碧昂斯打响知名度的渡边直美(左图),经常在网上发布各种以自己肥胖身材为笑点的搞笑视频,她自信、搞笑的风格受到很多日本人喜爱。

  有意思的是,日本还有一个男版“渡边直美”,同样通过搞怪视频走红网络。男版“渡边直美”名叫小初,他曾尝试将300多种饮料混合在一起喝下,还有在垃圾桶里睡觉等。小初将这些“作死”视频发到网上,吸引不少粉丝。▲

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