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手机厂商为何跨界混合PC?

来源:通信信息报    作者:佚名   2016-05-27 10:23:45
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  手机厂商相继布局PC市场,为江河日下的传统PC市场注入新的活力。据媒体报道,在今年年初的巴塞罗那MWC上,华为发布了旗下首款二合一产品华为MATeBook,而该产品也将于5月26日正式在国内发布。与此同时,小米也宣称今年年中将推出首款笔记本电脑。

  近几年,PC市场持续低迷已成不争的事实,在手机市场顺风顺水的华为小米为何要在此时进军PC市场?答案或许正如Intel前CEO欧德宁的预言:“未来一切能想象的到的设备都将整合。”华为等手机厂商跨界混合PC,势必将掀起二合一多功能本的潮流。而传统PC厂商不仅要引起重视,更需要以更开放的心态迎接挑战。

  手机厂商觊觎PC

  传统PC市场步入“冬季”,变革时机来临。多项市场研究报告皆显示,2016年第一季度,全球PC出货量已创下了历史新低。而混合PC是数据中稀有的亮点,二合一设备即变形本的销量同比增长了13%。CAnalys高级分析师蒂姆库林表示,情况还将进一步恶化。除非厂商能带来变革式的创新,否则全球出货量的滑坡将延续。

  由此可以看出,混合PC无疑是重要突破点。智能手机、平板电脑的出现成为了用户手中两块最重要的屏幕,虽然传统PC显得日薄西山,但其重要性仍不可忽略。华为等手机厂商抓住时机跨界混合PC,将带来PC市场的“鲶鱼效应”。

  手机巨头华为在2016MWC上推出了笔记本产品MateBook,该产品有望在5月26日正式发布。华为MateBook采用Windows10操作系统,作为华为的第一款PC产品MateBook,可以看到很多手机和平板的设计理念。除了颜值高,作为业界首款侧边指纹解锁功能的引入,是 MateBook最具时尚的亮点。

  除了华为之外,小米宣称会在今年年中推出旗下首款笔记本电脑,此前,另一家手机厂商TCL也发布了自家的PC产品。

  手机厂商抓住的是PC市场的未来。与平板电脑相比,具备同样便携、多场景优势,并拥有强办公能力的混合PC成为主流。国际研究机构 Gartner预计,混合型PC将是PC市场的主要增长力量,并且这种增长将持续到2019年,未来四年总销量将达到5800万台。

  混合PC已经是大势所趋

  据最新数据统计,目前全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,IDC副总裁劳伦拉夫德预测PC更新换代周期将在2016年迎来新高潮。“一机多用”的混合形态PC将成为引领换机潮的最大赢家。

  手机厂商的强势入局让人眼前一亮,让人期待华为、小米等手机厂商能否颠覆PC市场,引领一波新的潮流。华为、小米带给中国,乃至世界手机市场的冲击不容小视,我们刚刚见证了小米手机从“为发烧而生”到“让用户尖叫”,开疆拓土;华为依靠多产品线,足够差异化的定位和定价,在2016年一季度全球智能机销量榜上跻身前三甲了。小米、华为等手机厂商凭借全新、独特的模式引领了国内智能手机市场,当手机厂商们将模式、经验带到PC市场,能带来的变化是令人期待的。

  手机厂商所带来的鲶鱼效应将左右PC市场新格局的形成,而手机厂商以移动化为主线的产品设计,也将让一成不变的PC市场迎来更大的变数。

  手机厂商跨界混合PC,不如说是对产品场景的拓展、从手机屏幕向PC屏幕延伸的理所当然。手机厂商将重新定义混合PC产品,带来新的概念,特别是对PC与手机两个终端的融合,也将吸引一大批的米粉、花粉尝试小米PC与华为PC。

  不过,还是有不少分析对手机跨界PC不看好。对此,华为董事长余承东就曾提出,虽然大家都说PC行业是一个夕阳产业,但是它依然还是有不可替代性的。

  大多数厂商都在做二合一电脑,说明它还是有市场空间的。因为其可拆卸、可组合、可根据实际使用场景进行变换,使得用户体验也丰富了许多。可以说,混合形态PC是科技巨头竞争的产物,也成为了后来者欲拓展PC领域延伸的新式武器。目前无论是新老PC厂商都开始发力混合形态的PC,从联想、戴尔、宏、华硕,到华为、小米、炫龙、机械师。

  传统PC厂商是时候改变了

  无论华为还是小米,手机厂商跨界PC行业才刚刚开始,对于PC行业来说都是一种重塑和再造。这对华为和小米也是一场新的竞争、是手机厂商对联想等国内传统PC厂商老大哥地位的挑战。

  联想CEO杨元庆就曾提出,现在的PC市场已经进入整合期,所谓大势就是越来越多的厂商出去,而不是越来越多的厂商进来。现在就看谁能够抓住移动互联网时代用户的使用本质与核心需求。

  对于传统PC厂商而言,摩托罗拉、诺基亚的前车之鉴犹然在目,守旧者是没有未来的,需要的是主动求变,才能迎来爆发的第二春。

  首先,移动互联网转型不能优柔寡断,传统国产PC厂商寻求改变不妨学习即将面对的挑战者手机厂商小米华为。小米创始人雷军曾经分享互联网思维七字诀:专注、极致、口碑、快。其表示口碑不是好,不是便宜,本质是超越用户的期望值。在移动互联网时代,需要以此为标准在产品从设计、销售、服务全方面的讨用户的喜欢。

  在设计上不能单纯追求高配置,而是从外观的高颜值到使用体验上更细致的设计。PC未来形态将呈现多样化,需要根据不同需求、应用场景打造混合PC。销售上要建立互联网营销模式,与用户保持从线上到线下的紧密联系,让用户参与到调研、产品开发、测试、传播、营销、公关等多个环节,提高用户的忠诚度、认可度。充分利用微博、微信、手机 QQ 等社交媒体,以及“粉丝”的口碑传播,不断推出营销活动。服务也不再是停留于售后服务,而是体现在整个产品链中,以差异化的价格、产品线满足用户多元的需求到应对口碑传播中的污点,以及体贴的售后服务链。传统PC需要从设计、销售、服务全方位触网突围。

  其次,技术创新要跟上。PC与VR技术的融合想象空间巨大,将缔造全新的产品和全新的体验;PC融入智能家居,实现多场景应用等等。

  最后,要以更开放的心态迎接未来挑战。短期内手机厂商仍无法和PC厂商抗衡,强强联合未尝不可,不仅仅是丰富彼此的产品生态圈,更是尝试PC与手机的融合,解决移动端和PC端体验的割裂。

  一潭死水的PC市场,需要更多的尝试才能激发换购新产品的欲望,促进PC市场新格局的形成。

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