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盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商

来源:越境网    作者:清风   2016-05-30 11:29:33
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  【越境导读】近年来,跨境电商成为时下的热门话题。不仅国内电商纷纷布局跨境业务,追风者中同样少不了A股上市公司的身影。目前A股上市公司中布局跨境电商业务的包括:苏宁云商、小商品城、森马服饰、重庆百货、步步高、友阿股份、奥康国际、天虹商场、广博股份、摩登大道等。

  以下为对这A股十大公司布局跨境电商业务进行梳理:

  一、苏宁云商(股票代码:002024)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  2013年底,苏宁云商联合洋码头推出苏宁易购全球购;14年7月苏宁云商成立跨境电商项目组,买手团队成立,目前正于全球范围展开招商,跨境电子商务平台近期有望上线,则将成为继天猫、亚马逊、1号店之后又一进军跨境市场的电商企业;同时引入第三方海外零售店,拟推行“平台+自营”模式进军跨境领域。

  苏宁在港澳、日本等地区拥有海外分公司,拥有商品采购、供应链等丰富资源,同时,公司目前也在加大全球招商力度,不仅将为线上海外购平台发展提供动力,同时也能够将商品资源与线下1500多家实体店对接,丰富门店商品品类,打造以进口商品作为线下引流的有力武器。

  1990年,苏宁从线下门店起家,目前已经发展成为中国最大的商业企业,全球拥有1600多家门店,门店面积高达667万平方米,积累了丰富的线下运营经验,目前苏宁在一级市场成功卡位,逐步加快二级市场、三级市场布局,农村市场则通过易购服务站实现全面布局。

  截止2014年年底,苏宁在一级市场拥有门店数量496家,其中,大部分门店均位于各大城市的核心商圈。

  二、小商品城(股票代码:600415)

  
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  小商品城控股51%的“义乌购”2012年底上线,依托公司实体市场商户(目前7.5万家已全部上线),独有商铺360°全景展示。“义乌购”专门的B2R网络平台已确定域名为“合众”,是从属于“义乌购”的子品牌。B2R为Business-to-Retailer(商家对零售商)的缩写,即商家或者厂家直接与零售商之间的交易,其中零售商可以是线下社区店、超市等传统零售店,也可以是线上零售商(如淘宝)。

  义乌购国际站已于2013年10月上线,预计未来有望同步分享跨境电商的政策红利步入快速增长通道。

  在义乌购国际站平台上,商户可以通过自动翻译工具,发布英文商品信息;平台还有跨境业务联系人服务,以及多语言即时互译在线客服系统,为国际贸易中涉及到的报价、物流、海关等环节提供专业咨询服务;付款方式支持人民币、信用卡外币支付;为方便海外买家咨询,义乌购升级了96032呼叫中心系统,支持多语种服务。

  在B2R模式下,商户与零售通过义乌购平台直接对接,符合小商品品种多、非标准、单价低、批量小的交易属性。

  对商户而言:

  (A)拓宽销售渠道,商户在义乌购上开店,同一主体、统一价格在线上线下分别交易,无分流和竞争关系,是纯增量,且对接平台的全国甚至全世界零售商,销售渠道更多元化,有利于发掘增量客户,促进长尾商品销售;

  (B)集合同区域订单向分市场批量发货,可有效降低物流成本,而传统情况下,仅针对单个零售商的小批量、多品种订单的平均物流成本较高。

  对零售商而言:

  (A)拓展采购渠道,零售商在义乌购平台上采购,面对的是公司所有产地市场的全部商户提供的商品,品种更多,选择更丰富;

  (B)可就近选择周边区域的产地市场采购,缩短进货时间,节省物流费用。

  三、森马服饰(股票代码:002563)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  森马服饰是休闲装行业和童装行业的龙头企业,近年来公司主业经营稳健,通过完善营销网络、提升产品品质、加强管理运营、提升品牌形象等措施,综合实力有明显提升,行业资源逐步向其汇聚。

  2015年4月,公司认购韩国电商ISE17.67%的股权,进军跨境时尚电商领域;

  与韩国ISE合作有利于森马跨境进口业务增长、进而促进互联网战略的实施。ISE公司是韩国国内提供电商服务的领军企业,在韩国KOSDAQ上市,旗下主要运营WIZWID网站和WConcept网站。

  越境网获悉,WIZWID网站是韩国内第一家提供跨境电商服务的网站,从事海外欧美产品代购业务超10年的经验,主要将欧美时尚消费品引入韩国国内市场,在欧美国家拥有优秀的供应商、仓储配送体系,在韩国代购电商市场占有率达50%;

  WConcept网站是一家面向韩国市场提供时尚品牌的电商平台,在韩国时尚品牌电商市场占有率第6位。

  四、重庆百货(股票代码:600729)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  重庆商社集团旗下电商平台“世纪购”已上线,是全国跨境电商模式首批试点企业。世纪购未来将依托重庆区位优势,向国内消费者提供国际品牌产品,初期可能更多以奢侈品为主。继2014年底7月底在香港设立子公司开展跨境电商业务后,重百10月在成都保税港已设立“世纪购”线下体验店。

  货源:重庆百货设立香港公司,专门负责跨境采购,“世纪购”平台上近60%的商品将从境外引入,提升产品差异化水平,价格比专柜价至少便宜30%。

  品类:依托新世纪、重百和商社电器的正品保障,品类集中在综合百货和电器,引进上万款进口化妆品、进口母婴用品。

  线下体验店:在重庆保税港区设有“世纪购”线下体验店,可实现产品线下体验、线上下单。

  成果:从2014年10月开业至2014年年底,跨境业务营业收入330万元。

  五、步步高(股票代码:002251)

  
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  云猴网是步步高旗下跨境O2O平台,和全球一线零售商进行合作,线上商品可以做线下成交,线下提货。云猴审核标准严格程度和天猫国际一致,但相较于天猫国际要求20万保证金,云猴国际保证金只需1万,以更大程度吸引商户资源。上线3月日均订单达5000单,客单价300元以上,全年交易额有望超过4亿。

  核心依托步步高线下资源:

  1)步步高现有2000万会员,在西南地区品牌信任度极高,线下实体店体验,提供货源和品质保障,易于低沉成本导流;

  2)步步高自建末端物流体系,依托便利店、大卖场汽车自提通道等,致力于打造极速达,未来目标覆盖10万社区便利店和10万乡镇网点;

  六、友阿股份(股票代码:002277)

  
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  友阿海外购是友阿股份旗下子电商平台,2015年6月13日正式上线。 越境网获悉,友阿海外购优势在于依托线下实体资源布局跨境电商,采用平台入驻+自营,投入4亿元。

  货源:友阿股份成立香港子公司,服务于友阿海外购,保证海外购商品品质。

  物流:宁波、广州保税区,最快4-5天可到达。

  线下体验店:2015年7月1日,友阿线下体验店在友谊商店、友阿百货双店同步开启,未来计划在湖南开近50家线下体验店。

  成果:上线以来日均销售进口奶粉近千罐,其中湖南进口奶粉订单占七成左右,且三、四线城市的订单占大多数。

  七、奥康国际(股票代码:603001)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  奥康国际为鞋类行业中的龙头企业,过去几年卧薪尝胆完善渠道布局,随着行业的复苏,公司目前已步入业绩回升阶段。2015年6月,公司投资约7,734万美国收购跨境电商兰亭集势25.66%股权、成为其第一大股东,进一步为自身注入互联网基因,打造传统行业“互联网+”战略,提升公司整体竞争力。

  兰亭集势和环球易购、DX.com均为跨境出口优势企业,其重点推广的产品均以3C类电子产品和服装类为主,其中,婚纱定制产品是兰亭集势的特色品类。通过制造商直采降低成本所建立的价格优势是兰亭集势得以迅速打开业务规模的主要原因。目前,兰亭集势的出口业务主要集中在欧美市场,未来南美洲等新兴市场有望成为兰亭集势业务的新增长点。

  八、天虹商场(股票代码:002419)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  全国连锁龙头企业,全渠道转型稳健推行。天虹商场是总部在深圳,门店分布全国的多业态连锁龙头企业。截至2015年,公司在全国8个省18个城市共有百货门店61家,营业面积接近175万平米,拥有便利店166家。

  跨境电商布局:上游全球直采提高商品竞争力,下游发展社交/生活服务电商增加流量。过去,天虹商场的经营核心在于门店拓展,商品资源、物业储备,而自2013年设立首个微信公众号开始,公司的改革转转型一直在持续,发展核心在于:第一,全渠道,立足点在于顾客数量和顾客粘性提高,2015年中期公司会员数量有570万人;第二,出售生活方式,基本理念是提供更优质的商品,在此基础上,进一步理解顾客的情景需求,出售生活体验。线上业务拓展方面,包括有:

  网上天虹,天虹微店,天虹微信公众号为主的会员服务和产品线上销售渠道;

  天虹微品,采取商品供应自营,商品销售通过朋友圈推广等社交电商方式;

  虹领巾,定义为移动生活消费服务平台,是天虹微店的升级迭代,主要包括移动购物、服务功能,目前针对深圳地区为主,将餐饮、娱乐、医疗、交易整合进来。

  越境网了解,公司多个全渠道服务平台都立足于提供给消费者更为便利的购买渠道,而产品丰富度和高性价比方面,公司积极布局全球采购体系,目前跟欧洲/日本达成了部分商品采购合作,同时加入了步步高全球联采体系,采取海外直采和保税双重模式,整体提高零售企业全球采购能力和商品话语权,改善线下商品品质,创造线上品类差异化。

  九、广博股份(股票代码:002103)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  传统文具厂商,转型跨境支付服务商。广博股份为国内文具行业龙头之一,过去几年,逐渐转型跨境电商产业,目前通过收购汇元通布局第三方跨境支付。

  2014年12月,公司作价8亿元收购灵云传媒100%股权并补充标的运营资金,布局互联网营销领域。

  2015年7月,公司以自有资金4000万元受让泊源科技10%股权,获得电子商务方面技术支持。

  2015年,公司设立全球淘电子商务有限公司,并于下半年推出跨境电商平台环球淘,正式进军跨境电商领域。

  2016年,公司作价3.3亿美元收购跨境支付服务商汇元通100%股权,驶入跨境支付蓝海市场。

  跨境支付优势与资源:架接国内外第三方支付公司,整合资源方价值凸现。公司2016年重磅收购跨境支付服务商汇元通,2015年汇元通营收有望超额达到3500万美元。

  汇元通在第三方跨境支付市场优势主要在于

  1)兼具国际视野和对国内支付市场的深刻见解,作为第四方服务商快速架接本地支付市场和国际支付市场。

  2)多年从事国内外市场双向收单及下发业务,经验丰富,能更加贴近终端用户支付需求。

  3)拥有相当客户资源和通道流量,国内合作洋码头、Momoso、中青旅等知名商户,国外为Uber、HyperWallet、WorldFirst、西联等多家支付机构或商户提供资金出入中国的一站式综合服务。

  4)在国内外跨境支付对接不力的背景下,汇元通这类第四方平台具备稀缺性,同时通过先发优势建立起与客户间的合作信赖,如与Uber、西联等的深度合作。

  十、摩登大道(股票代码:002656)

  
盘点:看十大A股上市公司如何追风、布局跨境电商


  卡奴迪路是国内高级男装服饰品牌零售商,在移动互联网迅猛发展、买手店迅速崛起和O2O商业模式快速冲击传统行业模式的背景下,公司于2015年年初制定了“拥抱改变、拥抱互联网、拥抱挑战”的发展战略,在保持并发挥自主品牌卡奴迪路(CANUDILO)影响力的基础上,进一步开展国际品牌合作,其愿景是打造线上线下资源联动、产业互联网化及国际化的时尚集团。

  卡奴迪路自建的进口跨境电商平台摩登大道网页版已于2015年12月22日试运营:

  定位:区别于国内电商低价竞争状态,摩登大道主打轻奢定位,注重产品品质与消费者体验;

  供应链:公司直接从品牌商处拿货,以一定折扣买断,走国内保税仓模式;

  品类:包括美容护肤、时装精品、鞋履包袋、母婴药妆等多种国际时尚品牌产品;

  团队:电商负责人在Gucci有过电商从业经历,团队成员多有其他电商平台及海外经历。

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名博
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