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三星开辟新财路:将在电视机用户界面增广告位

来源:腾讯科技    作者:佚名   2016-05-31 10:54:40
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三星开辟新财路:将在电视机用户界面增广告位


  三星电子是全世界最大的消费电子企业,和苹果一样,三星也面临收入过于依赖硬件业务的问题。这些年,三星一直在希望通过软件和服务获得更多收入。而据美国道琼斯通讯社报道,三星电子计划做大电视机的广告业务,未来将通过智能电视操作界面上的广告位获得更多收入。

  如今,智能电视机的用户界面呈现许多方块叠加的模式,而早在若干年前,三星电子就考虑到了设置广告位的模式,当时在美国销售的高端智能电视机中,三星电子首次开始销售用户界面广告位。

  据消息人士透露,三星准备把电视广告业务做大,在未来几个月内拓展到欧洲地区。

  消息人士称,三星正在通过各种方式寻找广告主,包括邀请外部的广告代理公司以及三星设在纽约的广告销售团队。

  三星电子是全世界最大的电视机制造商,据悉,该公司不仅可以在新销售的联网电视机中设置广告位,另外通过电视系统软件的升级,还可以激活老款电视机的广告位。

  据报道,三星电视机广告业务的负责人是执行副总裁Lee Won-jin,此人48岁,在广告行业从业多年,是三星电子2014年从谷歌挖来的人才。

  目前,这位高管负责三星和Netflix等外部伙伴的合作关系。据消息人士称,三星目前和许多视频网站进行合作,给电视机用户提供视频服务,三星也将获得收入的部分分成。

  正如企业名字所揭示,三星电子主要关注硬件的制造,产品线十分庞杂,但是三星的软件和服务业务相对薄弱。这种问题不仅出现在电视机业务上,也同样出现在了智能手机业务上。此前,三星已经关闭了许多面向手机用户的数字内容零售店,转而让谷歌扮演内容生态的主角。

  据分析师估计,三星目前每年电视机销量为5000万台 占到了全世界的两成份额。三星对于电视机硬件技术也不断进行投资,尤其是屏幕显示技术。然而,由于整个电视机行业的利润率下滑,三星这些年未能够有效增加电视机业务的利润。

  根据市场研究公司TrendForce的数据,今年一季度,全球液晶电视机的发货量为4830万台,和去年四季度相比下滑了20.9%,和去年同期相比萎缩了6.3%。

  上述研究公司指出,由于电视机市场饱和,需求低迷,因此厂商的前景有些悲观。

  据分析师估计,三星电视机业务的利润比刀片还要薄,在过去几年中下滑到了3%到5%。在三星财报中,该公司不会具体披露电视机业务的利润率。据分析,在中国低成本制造商的竞争之下,电视机价格不断下滑,这让三星的利润率面临巨大压力。

  韩国IBK证券公司的分析师Lee Seung-woo表示,三星电子是一家有竞争力的电视机制造商,但是电视机行业已经停止了增长,因此三星必须通过内容的方式获得更多收入。

  据悉,在电视机用户界面中插入广告位,这在整个行业已经不是新闻。比如中国TCL代工的Roku电视机、海信电视、日本松下电视(采用火狐操作系统)都已经设置了广告位。

  消息人士透露,2015年,三星的电视机广告业务一共获得了2000到3000万美元的收入,除了广告之外,也包括和视频网站的收入分成。

  而在2015年,三星电子电视机业务的总收入为248亿美元,显然,电视广告的收入占比还十分微小,另外考虑到成本支出,电视机广告业务实际上还没有贡献利润。

  对于未来的电视广告业务发展,以及和视频网站的收入分成,三星并不愿意对媒体置评。

  不过,要在欧洲推广电视机广告业务,这对三星电子来说不会一帆风顺,三星需要获得监管部门批准,另外欧洲的消费者也会对“扰民”的电视机广告位表示不满。

  据悉,用户点击电视机的广告位之后,将会开启一个互动界面。比如在去年推出的一个广告营销计划中,美国迪斯尼公司曾经用广告位推广新电影《恐龙当家》,用户点击后,将会看到一个有关电影主要角色的有趣提问。

  三星表示,电视机用户界面中的广告位,只会给消费者传递“有关联的品牌和内容。”

  另外在2012年,三星也曾在电视机中推出所谓的“整合广告”,主要推广一些电视端的APP,不过这些广告目前已经调整到了APP栏目中。

  巧合的是,最近微软公司也宣布,在Windows10操作系统的一周年升级版本中,将会在起始屏幕上增加若干个新广告位,十余个广告位将主要用于推广第三方的电脑软件,这也将为微软带来新的广告收入。(晨曦)            

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