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晶赞科技:洞悉受众体验与交互的智慧营销

来源:电玩巴士    作者:佚名   2016-06-23 11:41:02
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  今日,晶赞科技受邀参加了2016年中国互联网大会。晶赞科技联合创始人梁信屏博士在会上做了“洞悉受众体验与交互的智慧营销”的专题演讲,并与行业专家们共同探讨移动互联网时代营销的价值及未来发展方向,引发关注。

  
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  据行业研究数据显示,互联网广告目前市场规模仍然不断扩大,到2018年有望达到3930亿元,移动广告市场规模有望达到2200亿元。在今天,随着互联网、移动互联网的用户普及,营销环境随之发生巨大变化。内容提供方由传统媒介渠道向多元渠道扩展;交互方式从被动推送到双向沟通,甚至是基于用户兴趣喜好的定制化内容。

  用户使用习惯的碎片化,信息内容的丰富性以及接触点的多样,共同影响着消费者的决策。而大数据应用在营销领域的渗透,则在积极推动营销的变革,凸显智慧营销的价值。

  
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  晶赞科技联合创始人梁信屏博士在大会演讲中提到,受众、产品、营销阶段、接触点这四大变量共同影响着营销效果及其市场反馈。在过去的营销当中,四大变量处于被割裂的状态,缺乏数据整合及智慧分析;从而导致大量的高价值数据被浪费,营销价值没有发挥到最大化。

  晶赞科技为企业提供受众管理与受众营销服务,基于数据的分析、发掘,实现智慧营销;主要有两个出发点:其一,通过智慧大脑(DMP)让广告主的内容精准、有效传达到目标受众。其二,根据SICAS(移动互联时代用户行为消费模型)的多变量分析,实现对受众行为的预测,从而优化触达内容,使用户接受的信息更符合其兴趣需求。

  目前,晶赞科技目前每日接触超过5亿的中国互联网桌面端用户,2亿的移动端用户。数据储量超过20P,每日新增数据量20T。其旗下产品晶赞天机和晶赞雷达,可以为客户实现数据处理、管理,进行受众智能分析,进而完成精准营销,数据流通的完整链条。

  据悉,此次大会由工业和信息化部、国家互联网信息办公室、国家发展和改革委员会指导,中国互联网协会主办。迄今已成功举办十四届,是具有广泛影响力的互联网行业盛会。以“繁荣网络经济、建设网络强国”为主题,聚焦"分享、融创、协同、生态"四个关键词,呈现经济发展的"新业态、新动能、新体验"。韩国互联网之父Kilnam Chon、德国互联网之父Werner Zorn等多名国际互联网名人堂入选者与邬贺铨、胡启恒等院士将上演巅峰论道,程维、王欣、郎永淳等数百位知名企业高层也将齐聚大会。

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