小米副总裁被辞非洲区负责人“悬空” 毛利率降至11.9%海外市场遭强势挤占
2019-05-27 08:50:02
来源:长江商报
作者:佚名
关注中金在线：
-
-
扫描二维码
关注√
中金在线微信
在线咨询：
-
扫描或点击关注中金在线客服
长江商报消息●长江商报记者蔡静综合报道
或许与刘强东相比，这位副总裁上热搜的方式要含蓄很多，但依然被无情地掀开了遮羞布。
5月23日晚间，一份小米内部邮件显示，因违反《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十四条规定，小米副总裁汪凌鸣被公安机关予以行政拘留五日处罚，同时，小米决定对汪凌鸣予以辞退。
据悉，《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十四条的内容为：猥亵他人的，或者在公共场所故意裸露身体，情节恶劣的，处五日以上十日以下拘留；猥亵智力残疾人、精神病人、不满十四周岁的人或者有其他严重情节的，处十日以上十五日以下拘留。
汪凌鸣何许人？公开资料显示，汪凌鸣2017年加入小米，2019年被任命为非洲地区负责人。
值得关注的是，今年新上任的非洲市场负责人就此下课，不免让人担忧该业务会不会因此而停摆，或者到底会受到多大的影响？据媒体报道，目前小米拒绝透露谁来接手非洲地区部事务。
与此同时，海外市场中，尽管小米进展顺利，但其2018年报及2019年一季报显示，2018年小米整体毛利率12.7%，同比下降0.5%。2019年首季度小米整体毛利率为11.9%，同比下降0.6%。其中智能手机毛利率由去年同期5.8%降至3.3%，报告称主要是由于海外手机业务的毛利率下降。
新任非洲区负责人被辞退
5月23日，一份小米人力资源部发出的内部邮件在网上广为流传。
邮件显示，小米公司国际部员工汪凌鸣因违反《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十四条规定，被公安机关予以行政拘留五日处罚。同时，小米集团国际部管理层经过讨论决定，对汪凌鸣予以辞退。
资料显示，汪凌鸣于2017年11月加入小米，在加入小米之前，汪凌鸣还担任过话机世界集团董事、天语手机副总裁等职务。
去年12月13日，小米集团组织部发内部邮件，宣布了小米集团新一轮组织架构调整和人事任命，其中小米副总裁、销售与服务部总经理汪凌鸣调任国际部副总裁。
早前有报道称，在去年12月13日的架构调整中，小米设立了中国区，意在进一步加强中国市场的投入。小米将销售与服务部改组为中国区，任命联合创始人、高级副总裁王川兼任中国区总裁。
作为小米的得力干将，集团副总裁汪凌鸣也在这轮组织架构调整中，被调任国际部担任副总裁，向王翔汇报。今年1月，汪凌鸣被任命为小米非洲地区部负责人。此举是小米为了在打开国际市场局面，把在中国的成功经验复制到海外市场的行动。
小米官网显示，王翔为小米的高级副总裁，2015年加入小米，负责国际业务、知识产权和法务。
目前小米官网管理团队页面中，已没有汪凌鸣的相关信息。
面对传音，非洲市场份额或已不多
海外一直是小米的优势战地，根据调研机构Canalys数据，2019年第一季度小米智能手机出货量排名全球第四。同时，小米在财报中表示，小米一直在积极探索新的市场，如非洲和拉丁美洲。此次汪凌鸣被辞退，小米非洲地区部负责人位置被空出，不免让人担忧该业务会不会因此受到影响。对此，据媒体报道，目前小米拒绝透露谁来接手非洲事务。
事实上，随着国内市场的饱和，华为、OPPO、小米等手机品牌纷纷将目光投向海外市场，出海成为挂在人们嘴边的热词之一，各大商家纷纷加码印度、东南亚等新兴市场。
而名不见经传的“非洲手机之王”——传音的突然崛起，让人们看到了这片广袤无垠的非洲大陆的潜力。据IDC数据，2018年，传音品牌以48.7%的份额蝉联非洲手机市场销量冠军，总销量超过1.2亿部，整个非洲市场当年手机出货量高达2.15亿部。
针对汪凌鸣负责的非洲手机市场，小米面对的是强大的“非洲之王”传音。传音在非洲等全球主要新兴市场已取得了领先的市场地位，并形成了广泛的品牌影响力。面对传音，留给小米的市场份额或许已经不多。
小米海外市场遭挤占
一边面临的是非洲市场的强大竞争，一边面临的是印度市场的挤压。从小米的财报中，不难看出国际市场占了小米营收的绝大部分，其中2018年小米国际市场收入占总收入的40%。
2014年小米在印度成立公司，重点发展印度市场。根据IDC的数据，2019年第一季度，印度手机市场的手机出货量达到了3210万部，比去年增长了7.1%。第一名是小米，卖了980万部，对比去年一月份，增长了8.1%。占据了印度手机市场30.3%的份额。
不过，随着小米在印度市场不断发来的捷报，华为、苹果、三星，以及OPPO、vivo也开始纷纷布局印度的手机市场。为迎合印度市场，华为、OPPO、vivo等纷纷使用“低价”抢市场的策略，对小米形成进一步挤压。
根据IDC，2019年第一季度，印度智能手机前五名中有四家是国产手机，分别是小米、vivo、OPPO、Realme。可想而知，国产手机在印度市场的竞争是多么激烈。
虽然，华为并未在前五的排名中。但在2018年12月，华为消费者业务集团高级营销总监WallyYang表示，印度对于华为来说是非常重要的市场，并大力拓展线下销售渠道，通过在印度和零售合作商新建100家专卖店，计划2020年构建成拥有1000家专卖店的经销网。
位居第二的三星，继去年在印度诺伊达市建立了世界上最大的移动设备工厂后，上周宣布计划投资约3.6亿美元在印度扩大生产，新建两座工厂用于生产手机显示屏和电池。
2019年初，摩根大通曾调低小米评级，由原来“增持”降至“中性”，对小米今年目标价也从18港元调低到10.5港元，摩根大通指出，小米旗下智能手机的海外业务正如期推展，特别是西欧地区市占率提升强劲，但预计被内地需求疲软所抵消，且随着三星对中价机进取性的策略，预计小米旗下印度市场有下行风险，市场占有率恐难再提升。
责编：ZB
热门搜索
为您推荐
