全球最具价值品牌100强：亚马逊拔得头筹 15个中国品牌入榜
2019-06-13 08:23:20
来源:长江商报
作者:佚名
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长江商报消息●长江商报记者蔡静综合报道
6月11日，全球最大的传播服务集团WPP及全球领先调研机构凯度共同发布《2019年BrandZTM最具价值全球品牌100强》。其中小米集团首度入围全球百强，在全球品牌排名位列第74位，品牌价值高达198亿美元。
值得注意的是，上榜中国品牌从去年的14个增加到15个。阿里巴巴成为中国品牌榜首。其中阿里巴巴和腾讯互换身位，分别从去年的第九位和第五位变为今年的第七位和第八位。中国品牌“三出四入”，去年曾经入榜的中国人寿(601628)、中国银行(601988)和顺丰今年不在榜单，新入榜的是海尔、滴滴、美团和小米。继续留在百强榜的十二个品牌里，阿里巴巴、中国平安(601318)和华为名次上升，腾讯等九个品牌则有不同程度的下滑。新入榜的四个中国品牌均进入前90位。
自从2006年BrandZ全球品牌价值100强榜单创始以来，以微软、苹果和谷歌为代表的科技类品牌一直占据着全球品牌价值之巅的宝座。零售品牌的代表亚马逊首次打破了科技品牌对这一王座长达12年的垄断。
品牌在市场竞争和可持续发展中的重要性不言而喻。榜单显示，品牌百强总价值达到4.7万亿美元，较去年增加3280亿美元，增幅达7.5%，100强的入围线提高幅度则为7%。从总的趋势来看，品牌百强的总价值增长平缓，但解构后来看则别有洞天。除出局的品牌以外，今年继续在榜的品牌，品牌价值下降的为34家，降幅最高的GE，品牌价值减少32%；品牌价值提升的有57家，除新入榜的9家品牌以外，增幅最高的是Instagram，品牌价值提升95%。新科状元亚马逊提升52%，增幅超过50%的品牌还有奈飞(65%)、Salesforce(58%)、Adobe(57%)、Uber(51%)。
从增幅最大的六个品牌来看，其品牌价值的提升主要来自商业模式的转型，而非仅仅是自营业务的收入增加。中国新入榜的四大品牌也是因创新而达榜，越来越开放的平台、越来越丰富的服务生态是品牌赢得用户的时代密码。亚马逊和海尔体现的是用户体验迭代驱动下的转型。亚马逊的成功来自于其提供服务的合作方在亚马逊平台上的成功，海尔的成功来自于其赋能的生态企业在海尔物联网生态上的成功。
此外，在全球前10名最强品牌王者集群中，来自中国的阿里巴巴的品牌价值增长了16%，达到了1312亿美元，上升两位排名第七。
而腾讯的品牌价值则下跌27%至1309亿美元，排名也下跌3名到第八。阿里巴巴也首次超过了腾讯的座次。这证明在目前急剧变化的商业世界里，品牌必须不断地预测消费者的需求和预期变化，提前行动。
上榜的消费类电子品牌为榜单的“增值”作出了巨大的贡献，据悉，所有上榜消费类电子品牌价值合计超过1万亿美元。其中代表性品牌有新上榜的小米(第74名，198亿美元)，其利用物联网技术连接家里的智能设备，还包括俄罗斯、印度和马来西亚在内的外国市场上实现了快速增长。
共创共赢的生态既是被证明了的商业模式，更是一种品牌价值观。物联网时代的品牌价值观与传统工业时代完全不同。BrandZ和BAV集团主席DavidRoth表示：“我们看到了一种新的时代趋势，即品牌从提供单一产品和服务向颠覆性的生态系统转型。品牌想要在未来取得成功，就需要了解这种新模式所能够创造的价值，并采用这种新模式。”基于对新模式的研究，BrandZ2019榜单首次推出一个新品类——物联网生态(IoTecosystem)。历史上首次被纳入这一品类的品牌是海尔。以“一家由多个相互关联企业构成的生态系统”的标准对海尔进行估值，使得海尔的品牌价值得以完整体现。
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