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    库克接管苹果9周年:苹果市值翻五倍 功与过如何评说

    2020-08-25 19:01:01 来源:财联社 已入驻财经号 作者:佚名
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      财联社(上海,编辑 刘蕊)讯,美东时间2020年8月24日,蒂姆·库克(Tim Cook)迎来了他出任苹果公司CEO的九周年纪念日。库克与苹果的合同总共十年,换句话说,若不续约的话,库克在苹果公司任职的时间已经进入了最后一个年头。

      在2011年8月24日,苹果创始人乔布斯选择库克出任CEO,担任他的接班人。在当时,库克仅仅被看做乔布斯因病暂时离开期间、苹果品牌的临时接管人,然而六周后,乔布斯去世,库克成为苹果实质上的掌门人。九年后,库克已经打造出了一个更加庞大的、具有自己风格的商业帝国。

      九年间,苹果公司市值一路飙升,从库克接手苹果时的4000亿美元上升到2万亿美元,市值增长整整四倍。苹果的股价表现已经远远跑赢了美股平均表现,在过去九年间,标普500指数大约增长了两倍。

      在8月24日这天,苹果将迎来库克任期内的第二次股票拆分。同样在这一天,库克收到了56万股苹果股票奖励,按当前市场价格计算,价值高达2.828亿美元,这是他九年前接替乔布斯时所签署股权奖励方案的一部分。

      苹果资深分析师、Loup Ventures管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为:“培养库克作为继承人是乔布斯最伟大的成就之一,而这一点之前一直被大大低估了。”

      库克的诺言

      在2009年,在乔布斯由于胰腺癌休假半年时,时任首席运营官的蒂姆·库克代他负责公司的日常运营。当时,库克在接受采访时曾被问到,在他的管理下苹果公司会出现什么变化?他回答:苹果公司需要“拥有和掌握我们所制造的产品背后的主要技术”。他随后又补充道,苹果不会探索大部分的项目,“这样我们才能专注在少数真正重要和有意义的项目上。”

      事实上,库克也的确是这样做的。一方面,苹果目前已经成为主要芯片生产商,可以为自家的iPhone和Macs供应芯片。另一方面,苹果对产品项目保持着高度的专注力,除每年迭代一次的iPhone外,仅推出了Apple Watch、Airpods等少量新产品。尽管他们没有造成iPhone那样的影响力,但也足以影响行业生态,并慢慢成为他们所在领域市占率最高的产品。

      不过,库克也有一些诺言尚未兑现。譬如,库克此前曾暗示过苹果想在增强现实(AR)领域引起轰动,但这一野心还没有实现。同时,苹果在人工智能方面也表现落后,尽管苹果的Siri在苹果设备上被广泛运用,但亚马逊的Alexa、谷歌的数字助理都已经在协助人们管理生活方面取得了长足进步,尤其是在居家和办公环境中。

      在库克的领导下,苹果公司也经历过几次风波。其中影响最大的是在2017年,苹果通过软件升级悄无声息地降低了老款iphone的性能。苹果声称这是为了延长老化的电池的寿命,但许多消费者却认为这是一种促销策略,目的是促进新款、更昂贵的iPhone的销售。在一片指责中,苹果公司提出以极低的折扣更换老化的电池;后来,苹果又不得不支付5亿美元来解决一桩有关该问题的集体诉讼。

      将重心转移至服务

      9年来,苹果产品线从iPhone4升级到iPhone11,iPad升级到第七代,iPad mini升级到第五代,iPad Pro升级到第四代。

      随着苹果产品的迭代,外界逐渐对苹果产品越来越少的创新感到不满,库克也被认为是一个不擅长产品的人。为此,库克以苹果商店为基石,开始扩张苹果的服务部门。事实也证明了这一决策的正确。

      在智能手机市场逐步饱和,人们也因缺少创新点越来越缺乏换机动力的时候,苹果最赚钱的iPhone的销售也逐步放缓。为了抵消这一趋势的影响,库克开始强调从应用程序佣金、保修项目以及音乐、视频、游戏和新闻的流媒体订阅中获得经常性收入。目前,苹果服务部门的年收入为500亿美元,已经超过了《财富》500强(Fortune 500)中除65家公司外的所有公司。艾夫斯估计,苹果的服务部门价值约7500亿美元,这大概相当于Facebook的整体价值。

      当然,不少分析师也认为,如果5年前库克在收购奈飞的决策上没有失误的话,可能苹果的服务部门现在可以更值钱。5年前,视频流媒体平台奈飞估值还仅在400亿美元左右,在当时收购奈飞对苹果来说还是一个可考虑的选项,不过库克选择了放弃。而现在,奈飞已经成长为2000亿美元的新巨头,对苹果来说要收购已经成为一个不可能的梦了。

      现在,摆在库克面前的挑战还很多:智能手机市场饱和带来的iPhone销售放缓,与联邦调查局(FBI)在用户隐私问题上的矛盾,国际贸易关系紧张有可能推高iPhone价格,现在又爆发了新冠疫情,导致苹果许多零售店关闭,经济陷入深度衰退。

      随着库克的任职时间进入最后一年,他会如何处理这些问题,又会寻觅一个怎样的接班人,值得我们继续关注。

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