财联社6月23日讯(编辑 胡家荣)当下网络直播已不是什么新鲜事物，甚至出现“万物皆可播”的现象。然后国家广播电视总局、文化和旅游部在21日印发《网络主播行为规范》，再度引发市场关注。

　　根据《网络主播行为规范》，其中于明确提及需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容，主播应取得相应执业资质。

　　为此包括快手-W(01024.HK)、哔哩哔哩-SW(09626.HK)、腾讯控股(00700.HK)旗下的微信视频号多家短视频公司均做出回应，例如微信视频号团队指出平台对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型)的帐号，已有须完成认证并提供相关资质证明的要求。如果没有相关资质，平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

　　同时聚集大V的抖音平台早在此前已开通职业认证，但并非平台的强制性要求，目前仍有大量未认证的博主在平台活跃。因此伴随着新规的实行，例如财经大V将需要金融从业资格，才可以为用户提供相关咨询。

　　此前，国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提及，禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播等。

　　业内人士指出，几年前“全民直播”的热潮让行业野蛮生长，做主播几乎零门槛，现在对专业水平较高领域的“持证上岗”要求，既及时也有必要。不过，规范和约束的同时，在法律法规允许的范围内，也给予更开放包容的环境，会更好地促进直播行业的健康良性发展。

　　直播出台新规 新东方在线能否受益

　　正值直播平台整治时期，新东方在线(01797.HK)以“知识直播带货”方式出圈，并获得包括人民网(603000)等官方媒体的表扬，该公司在16日创新高之后，股价回落超40%，但在近日又现上涨的苗头，例如昨日盘中一度大涨18%。

　　截止发稿，新东方在线涨5.26%，报20.4港元。    注：新东方在线近6日走势

　　天风证券指出，东方甄选作为内容平台，抖音为提升用户体验，对电商主播产出内容的能力要求更高，近期推动升级全域兴趣电商；而东方甄选差异化、高质量的内容输出充分迎合平台这一发展选择，出圈或有助于平台自身内容生态建设。