美国东部时间9月12日下午1点(北京时间9月13日凌晨1点)，苹果将在加州总部召开名为“漫游喜悦”(Wonderlust)的年度最重磅新品发布会。根据外界普遍预期，苹果将在这场发布会上发布三大品类的新品：iPhone 15系列、第九代智能手表，以及改用USB-C充电端口的第二代AirPods Pro无线耳机，此外还提供几大操作系统的更新。

　　在这几类新品中，最受关注的无疑是苹果的现金“奶牛”——iPhone系列，而据目前爆料，虽然和14相比，15在诸多方面都有所改进，但无论是哪一方面的改进，似乎都很难说是“突破”——这也符合库克治下苹果“挤牙膏”的一贯特点。

　　iPhone 15有啥创新？

　　综合各方爆料，与14系列类似，今年iPhone 15全系依然包括四款机型：iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max四款机型。不过值得注意的是，据财联社报道，此前知名科技记者Mark Gurman曾爆料，苹果欲以“Ultra”机型取代“Pro Max”，即iPhone最高端型号称为“Ultra”。

　　毫无疑问，一颗强劲的芯片是手机的灵魂。据目前爆料，iPhone 15、iPhone 15 Plus将采用苹果A16仿生芯片，而Pro系列则会采用苹果最新推出，3nm的A17仿生芯片。和A16相比，A17仿生芯片有更强的性能，能效也将更高。据东方财富网消息，相关A系列芯片都已迈入出货阶段。

　　Pro系列的芯片更新了，内存怎么样呢？目前有的爆料称，iPhone 15系列将继续沿用14系列的6G内存，但也有爆料表示，Pro Max系列的内存将提升到8G。此外关于存储容量，有爆料显示，Pro Max系列最低容量将提升至256G，最高更可能达到2TB。

　　不过精明如苹果，想必不会在内存采购上花费更多成本，甚至可能减少成本：根据Gartner的最新报告，由于内存产能在2023年处于过剩状态，内存芯片厂商的平均售价(ASP)将大幅下跌50.4%。这意味着，苹果作为全球最大的智能手机制造商之一，在采购内存和闪存时，可以以更低的价格获得更高的容量，进而降低手机的制造成本。

　　此外最令人期待的是，为了满足欧盟等地的监管要求，iPhone 15系列“极有可能”终于全部换上Type-C接口，告别“老爷货”的Lightning接口！

　　要知道，苹果在PC和iPad上早已使用了Type-C接口，之所以愿意让iPhone迟迟保留落后的Lightning，外界只能解读为苹果不愿意放弃“配件税”带来的丰厚利润。但随着2022年欧盟通过电子设备Type-C统一充电接口法案，苹果遭受了空前的压力。按照这项法案，苹果最迟将于2024年给新iPhone换上Type-C口。

　　不过好消息是，消费者不用等到2024：来自“苹果第一分析师”郭明錤、彭博社等各路的爆料人的消息确认，iPhone 15系列全系更换Type-C口。郭明錤去年年底就披露，iPhone 15系列全系上C口，但Pro版更快、基础款更慢。

　　坏消息是：苹果的Type-C和其他的Type-C可能有所不同，导致相互不能通用：据爆料，苹果可能对新机的C口进行了加密，这意味着没有MFi认证的设备可能无法配对使用。换句话说，除了购机时附赠的充电线(如果有的话)，消费者只能选择专门的Type-C线，可想而知，这样的线大概率不会便宜——也算是“配件税”的延续。

　　至于相机，据目前多方爆料，iPhone 15和15 Plus可能将首次采用4800万像素的主摄、f/1.6光圈和1200万像素的超广角镜头、f/2.4光圈；而iPhone 15 Pro则没有特别重磅的升级，只是在长焦和超广角镜头上进行了小修小补，主摄是4800万像素、f/1.78光圈；长焦是1270万像素、f/2.8光圈；超广角是1340万像素， f/2.2光圈。至于顶配版的15 Pro Max，将升级1270万像素潜望式长焦镜头，能实现5-6倍的光学变焦效果，远摄能力大大提升。

　　值得一提的是，这次电池容量也可能有相应提升，具体来说，iPhone15将配备3877mAh电池，iPhone15Plus将配备4912mAh电池，iPhone15 Pro将配备3650mAh电池，iPhone15 Pro Max将配备4852mAh电池。

　　对于基带问题，据财联社报道，郭明錤表示，苹果计划在2025年开始，在iPhone机型上使用自研5G基带。郭明錤此前曾表示，苹果计划将自研的5G基带率先部署在iPhone SE 4上，如果能够取得成功，后续将会应用于2025或者2026年发布的iPhone 上。高通公司可能会继续作为新款苹果iPhone SE和iPhone 16系列的调制解调器供应商。

　　接下来是外观。据预测，这次iPhone 15全系列都将引入“灵动岛”系列，不用再多花两千块就能体验到灵动岛。此外，对于 Pro和Pro Max系列来说，其外观改变或更为显著。例如，它们将采用新设计，将侧面材料从容易留下指纹痕迹的不锈钢改为钛合金。

　　当然大家最关心的，或许还是iPhone 15系列的价格。此前就有多位分析师预测今年的iPhone 15和iPhone 15 Plus售价会保持不变，但iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型会上涨100-200美元。值得注意的是，有消息表示，今年的iPhone 15系列的硬盘容量会是256GB起步，如果是这样的话，对比同硬盘容量版本其实是几乎没有涨价的。

　　需要注意的是，上面所有的内容都仅仅是预测，至于最后结果如何，且待发布会揭晓。不过和各路人马争先恐后预测形成鲜明对比的是，苹果的股价显得不那么给力，甚至引来了做空“大佬”的关注。

　　“先跌”为敬？

　　就在发布会前夕的9月6日和7日两天，苹果连续大跌，市值最高蒸发超过1700亿美元。其中7日直接跳空低开，直到8日才止跌回升。如此走势，似乎与发布会“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”的喜庆气氛显得格格不入。那么历史上看，苹果发布会前的股价走势是怎样的呢？

　　


　　据统计，自2010年至2016年，苹果公司股价往往在发布会后先跌后涨；2017年到2022年后，发布会当天和发布后两周跌多涨少。特别是2020和2021连续两年，苹果股价在发布会后两周分别下跌3.72%和4.19%。

　　发布会后股价的涨跌，和发布会上究竟有多少“亮点”或许密切相关。摩根大通上周五发布报告称，即将发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

　　苹果的股价，甚至吸引了对冲基金的关注。据上海证券报9月10日消息，近期，对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理丹·尼尔斯(Dan Niles)在社交媒体发文称，计划在iPhone 15新品发布前后，即美东时间9月12日做空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。至于做空苹果的原因，尼尔斯表示，鉴于华为在其新款Mate60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

　　尼尔斯并非第一次看空苹果公司。8月20日，他就表示“从历史先例来看投资苹果公司是一个不错的短期交易。但是现在苹果公司估值较高，所以，并不建议长期投资者购买苹果公司的股票”。

　　除了竞争对手的虎视眈眈外，苹果需要面对的问题或许还有——全球智能手机市场并未停止放缓，难以产生增量的情况下，挖掘存量，对各家手机厂商都是考验，即使苹果也不例外。

　　市场放缓，或许问题更大

　　据北京晚报消息，就在今年7月27日，Canalys发布的报告显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓，但依然处于收缩状态。其中三星以5300万部的出货量稳居榜首；苹果以17%的市场份额和4300万部出货量保持第二，但同比下降13%。

　　


　　


　　市场的放缓的脚步可能并没有停下：美国国际数据公司8月30日发布数据称，2023年全球智能手机出货量预计比2022年减少4.7%，降至11.5亿部，创10年来的新低。

　　为什么人们都不爱换手机了？其实这是个很复杂的问题，可能有技术更新放缓、价格上涨等多重因素，在此限于篇幅就不展开了，不过有一点可以肯定的是，时代在变，消费者的需求也在变，只有准确把握消费者的需求，才能立于不败之地。