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设计师是最佳品牌代言人

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月15日 10:48 南方日报  查看评论
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  在这样一个新的大众消费时代,设计师变得越来越重要。人们不想被当成无数个“乌合之众”当中的一个,所以才追求独特,需要由一个个具体的设计师来告诉他,这一款产品是专门为你而设计,它的独特个性也证明着你的独一无二。

  大文豪钱钟书曾说:如果你吃了一个鸡蛋觉得美味,又何必去认识那只生蛋的母鸡呢?——这个道理可能适用于鸡蛋和母鸡,但却未必适用于其他的商品和它们的设计师。

  时装界向来以设计师为品牌的灵魂人物,每一场时装秀的最后都是由设计师本人出来谢幕,设计师最终也成为其作品以及品牌最佳的代言人。在当下的时装界,老当益壮的Karl Lagerfeld,权势在握的John Galliano,才华横溢的Marc Jacobs,充满戏剧性和狂野魅力的新秀Alexander MacQueen,每一个人都个性十足,令人过目不忘,他们成就了一款款服装、一个个品牌,同时也反过来通过服装成就了他们自己。最近几年,时装设计师们更加备受热捧,这些本来是服装生产线幕后的英雄,由于个人卓越的魅力,正让品牌的影响力更为彰显。

  或许是受到时装界的带动,珠宝、香水、家居乃至餐饮业也都开始将产品背后的设计师和制作者推向前台。

  珠宝品牌历来与时装有着密切的关联,现在连营销方式也越来越向时装学习,比如将珠宝设计师推向幕前,作为其所设计的珠宝饰品的最佳诠释者。更有甚者,比如主持人杨澜与世界知名歌手席琳·迪翁所创立的“LAN”珠宝品牌,直接取杨澜的名字作为品牌名称,同时也推出由她亲自设计的珠宝饰品,将名人效应发挥到了极致。现在还有一些新创立的独立设计师品牌珠宝,虽然名声还不响亮,但那种“众人皆醉我独醒”的范儿已经给拿捏得很好,我在广州的Hi百货就买过这样的珠宝饰品,感觉还真有点儿“定制”的待遇。

  香水品牌也正效法时装,试图将调香师置于品牌的中心舞台。香水评论家兼知名博主Persolaise说道:“消费者就是崇尚这种名人效应,希望有一个具体的人告诉他们该买什么。”最佳范例如香水品牌Fr d ric Malle,这一品牌于2000年开始售卖香水,汇集了当时世界最著名的调香师。其所生产的香水盛放在黑色墨水瓶一样的香水瓶里,瓶身上除了香水名称,就是调香师的名字。当时只有Fr d ric Malle一个品牌想到要这么做,从而让他们的调香师从幕后走了出来,并脱颖而出。接着,其他品牌也开始意识到应该将调香师置于公共视线,以调香师带动品牌发展。

  家居界的代表则莫过于宜家,每一件家具,大到床、柜,小到勺子、花瓶,其设计师都被当作艺术家一般展示在消费者面前,郑重其事地标榜其创意和设计的独一无二,让消费者产生出徜徉在博物馆或艺术馆的“幻觉”。这也的确是宜家的高明之处。

  话说连餐饮业也有“设计师品牌”吗?别不相信,还真有!不记得在哪个餐厅吃的了,就是每道菜端上桌来,盘沿上都有一张小标签,把菜名、厨师姓名、出炉时间等等都写得一清二楚,看起来还确实让人增加几分放心。

  我想,在这样一个新的大众消费时代,设计师变得越来越重要,或许是由于独特、信任的稀缺吧。人们不想被当成无数个“乌合之众”当中的一个,所以才追求独特,需要由一个个具体的设计师来告诉他,这一款产品是专门为你而设计,它的独特个性也证明着你的独一无二。人们对食品的质量缺乏安全感,这才需要厨师亲自出场,用个人的职业信誉来担保:您可以信任我们为您提供的食物。对独特的追求是人之常情,而对信任的渴求,则多少有些无奈。赵新星

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