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携手爱奇艺挖掘大数据 修正药业成视频营销大赢家

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月18日 17:23 中华网  查看评论
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  继刚刚摘得“中国广告长城奖·2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖后,修正药业在品牌营销方面的成绩再次得到权威认可。日前,爱奇艺公司2014年“开启全新视界”营销分享会北京站正式举行,众多重量级奖项的颁发吸引了知名媒体和业内人士的广泛关注,其中修正药业凭借在网络视频营销方面的独特创新,一举荣获“2013年投放营销亮点”最佳奖,其在广告营销方面的多元化举措赢得大家的一致肯定。

  根据Enfodesk易观智库最新发布数据显示,2013年第三季度中国网络视频市场广告收入为32.5亿元人民币,较第二季度增长13%,与去年同期相比增长23.1%,诸多企业开始逐步认可并重视视频媒体广告传播的价值所在。作为大胆创新企业代表,修正药业率先在网络视频媒体平台上开展尝试,蛇年春节期间,修正药业定制拍摄董事长修涞贵拜年TVC,借助爱奇艺在百度的引流优势进行高覆盖传播,通过爱奇艺蛇年春晚给全国人民拜年,在这个举国团聚祥和温馨的节日送上修正药业真挚的祝福,大大拉近企业品牌与消费者之间的距离,广告溢价高达154%,成为借爱奇艺大数据挖掘实现企业品牌价值高效传播的成功典范之一。

  作为我国制药行业的领军者,修正药业不仅重视产品质量,履行“修正良心药、放心管用的药”的企业承诺,而且一直在广告营销战略方面频频发力,敢于率先尝试从生产导向到营销导向等多方位的创新营销方式。在包括电视在内的传统媒体中,修正药业的多则经典广告早已深入人心,建立起独属于修正药业的品牌印象值及企业好感度;而在网络视频等新媒体方面,修正药业更是加大力度寻求多种突破,与时俱进开展精准营销,有效拉近与消费者的距离,微博、微信等社会化线上传播媒体也都早已纳入企业营销宣传途径。

  为了让消费者对企业有更为真实的品牌认知,并对产品产生信赖感,修正药业还尝试将传统媒体与新媒体进行有效结合,借今年与大学生广告艺术节学院奖的合作契机走入校园,在全国19座城市开展多达28场校园巡讲,通过线下宣讲、网络参与、微博互动等多元化传播手段的综合运用,线上线下并进,在大学生中拢聚起极高的关注度和讨论度,这一新颖的企业品牌营销思路也被其他企业争相效仿。

  自与PPS正式合并后,爱奇艺现已成为国内最大的网络视频平台之一。修正药业集团营销公司总经理修远表示,网络视频等新媒体的兴起,为广大企业的品牌营销提供丰富的可能性及传播机会,企业品牌元素与视频内容的有效融合将带来更具价值的营销体验,把握中国网络视频等新媒体营销趋势,对修正药业未来的品牌之路意义深远。

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