客服帮助 |我要推广 Apple iosAndroid手机网 移动中金 注册 忘记密码? 登录 我的中金:

首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|收藏|保险|银行|债券|汽车|地产|视频|路演|博客|微信|论坛|圈子|空间|商城

财经排行榜盛大开启 红包送不停! 2017年财经大V排行榜重磅开启 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送
中金在线首页 首页>>财经>>经营管理>>  正文






营销方式过于传统 多数奶粉品牌数字资产偏低

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月19日 16:13 中国财经网  查看评论
字体:    中金在线微博微信加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信
  在刚刚发布的百度《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》中,国外品牌和中国品牌各分秋色。但排名前10位的品牌中,除伊利、蒙牛两大品牌外,其余还均由国外品牌占据。而在总体排名中,包括娃哈哈、光明、完达山等在内的众多国内奶粉及乳制品牌都只排在11位之外。因此,在奶粉及乳制品市场,中国企业仍需不断加强自身建设,为更好地取得消费者信任而努力。

  



  



  值得关注和令人眼前一亮的是,占据第一位的品牌不是我们在电视媒体上频频见到的雅培、多美滋这三大品牌,而是“美素佳儿”。

  调查认为,位列榜首的美素佳儿,借助于移动互联网的兴起,领先于同品类其它品牌率先在中国市场进行了移动广告投放,选取目标消费者偏好的母婴幼教类APP,通过声音、图片等多种形式宣传品牌理念,助推了其品牌数字资产的建设。

  在数字营销时代,作为搜索引擎的百度被认为是最有价值的营销平台。目前,百度每天接受消费者50亿次请求,覆盖99%的中国网民,通过海量的消费者行为数据和华通明略十几年来积累的消费者品牌态度数据相互融合验证,品牌数字资产榜基于大数据构建了全面、客观的指标体系,以综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。

  事实上,自从智能手机、平板电脑等设备兴起,微信等自媒体迅速发展以来,数字时代就已经全面到来,数字化营销无处不在。因此,奶粉乳制品企业的营销必须迅速改变观念和做法,为全新的数字消费者服务。

  但整体来看,奶粉乳品品牌的数字资产在绝对量上较少。

  这一方面是因为关注该品类的人群多为育儿期的家长,且在广告投放上更多地投向亲子母婴网站,这都会削弱其信息库存量和连接活跃度。另一方面是因为多数奶粉乳品品牌尚未及时意识并运用数字营销手段,而只是习惯于单一的传统介质的广告投放,如电视、纸质宣传物等。

  从这个意义上说,百度发布的品牌数字资产,恰恰是为身处传统领域的企业营销者制定策略提供了切实可行的,可评估可测量的帮助。

中金在线推出"微行情"服务啦!关注中金在线微信,您可以随时随地发送股票名称、简拼或代码,1秒便可查到最新行情;发送"黄金"、"白银"、"利率"查询贵金属报价和基准利率。快试试吧!

微信关注方法:1.扫描左侧二维码;2.搜索"中金在线"(cnfol-com)关注中金在线微信。

名博
五域:反弹是否结束了呢 梅小升:权重题材全线走弱 狗蛋:"气质型"主线金股 少爷:暴跌加快调整的步伐
推荐
牛皮:核心群限额速抢 指南针:圈子包年六折

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
24小时热门文章
栏目最新文章
9位企业家谈如何用企业文化留人 中国人开公司 :让“大梦想”变成“小日子 企业为什么要进行绩效考核 小故事大道理:成功是一种状态 毛泽东如何管理中共这个大公司? 在公司里当“大学老师” 社会化营销的20字真经 拿咨询业做跳板靠谱吗?
为什么老板们都喊累 为什么员工没有执行力 为什么员工老想着跳槽 呷哺呷哺的变奏:一只火锅的真面目! 学习个人品牌的“三天”建设法 喜羊羊和网络作家的创富秘密 我才不管你爱听不爱听 离大炮远些 离任志强近些
焦点事件

5000点成功逃顶!谁研判如神?移民专家在线答疑牛股:盘前解析 绝密奉送汇天下,炒汇人必备的微信号股民都在关注的微信号爱车养护必备公众号比特币投资上淘比特

频道文章精选
博客论坛圈子

梅小升:权重题材走弱了 雨农:二次下探剑指何方

少爷:暴跌加快调整的步伐 吹牛皮:二次探底代表机会

2017财经大V排行榜决赛开始! 周三反抽收阳概率大

轻大盘重个股为宜 重新定义世界 这波下跌你跑了没

李博文:二次探底己不可避免 五域:反弹是否结束了呢

狙击炮:抗跌题材继续有春天 狗蛋:"气质型"主线金股!

牛熊:3300多空拉锯何时了 玉名:逆势反弹股皆有特征

  • 晒单说感悟,赢千元话费! 猜年终大盘指数, 赢果6!
  • 鸿牛中金客VIP圈子免费送 微社区名家专栏申请区!
  • 手机玩转中金微社区! 2014博客评选决赛投票区!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 谣言满地,本山能否挺过去 亚航,马航,两次失联啥不同
  • 屌爆!过节加班的奇葩理由 狂欢过后"惨"面由谁收拾?
  • 金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

    狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

    昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

    涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

    事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

    草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

    中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

    赞助商链接
    专家看盘今日荐股收益排行

    操盘计划加盟与使用攻略

    日榜冠军,磊神今日大赚12%

    陈惠操盘收益率9%目标30%​

    D调:连续抓涨停

    妙手:精准预测!

    利润的天堂:方大碳素获利60%

    操盘追踪不赚钱不收费

    赞助商链接
    银行/保险推荐黄金/外汇推荐理财/汽车推荐
    房贷大学问房贷大学问 保险新国十条亮相保险新国十条亮相
    黄金恐走下坡 大摩:美元将复苏大摩:美元将复苏
    那些正在远去的老家电那些正在远去的老家电 甜姐驭时尚新宠甜姐驭时尚新宠
    分类信息

    中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    X
    微信扫描二维码,体验微行情服务,速查股票、利率、贵金属行情