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中美两大顶尖学者最新力作 打造数字营销案头必备工具

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月20日 12:18 东方网  查看评论
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  2013年“百度MOMENTS营销盛典”将于11月21日在京举行,此次盛典活动将汇聚美国西北大学教授、整合营销之父唐•舒尔茨,北京大学新闻传播学院教授陈刚,以及WPP大中华区董事长宋秩铭等中外营销专家,共同论道品牌建立之道。

  唐•舒尔茨和陈刚教授还将在盛典活动现场首次发布两本最新营销书籍——《SIVA范式:搜索引擎引发的营销革命》和《关键时刻战略-激活大数据营销》,这两本由中美两大顶尖学者打造的最新力作,堪称数字营销案头必备工具书。

  



  上世纪80年代,唐·舒尔茨提出并发展了整合营销传播(IMC)这一营销概念,并在后来的几十年里成为中国营销界最受瞩目的理论,极大地影响了一大批营销人的实践工作。而此次发布的新书《SIVA范式-搜索引擎引发的营销革命》,围绕唐·舒尔茨的SIVA营销方法论展开,强调以消费者需求为中心,把握关键时刻,用方案满足(solution),用信息评估(information),用价值迎合(value),用途径疏通(access)。书中还有很多经典案例详解,比如苹果零售店如何打造全渠道解决方案,高洁丝如何将消费者洞察力转化为出色的解决方案等等,这些都能在书中找到答案。这本书也被外界誉为继《整合营销传播》之后,唐舒尔茨又一部改变营销人观念的经典之作。

  《关键时刻战略:激活大数据营销》由北京大学传播专家和百度一线解决方案高手联袂创作,这是一本揭示百度大数据营销战略的著作,将告诉你如何利用搜索与大数据平台发掘无限客户、品牌与回报。基于大数据技术背景,本书提出了“MOMENTS(关键时刻)”的概念,并用“关键时刻”来描绘用户的生活轨迹,描绘个性用户的关键时刻地图,进而满足不同用户的个性需求,为企业实现最大商业价值提供具体的指导。

  百度董事长李彦宏表示:“SIVA所提供的分析框架,将帮助我们更好地理解大数据时代碎片化的消费者在百度平台的品牌决策路径。我们相信,通过对 SIVA 和 MOMENTS 的案例研究和规模推进,将帮助更多中国企业在大数据时代建立起‘价值型品牌’。”

  百度副总裁曾良也表示:“‘关键时刻战略’不仅是一套大数据环境下的营销方法论,更是一种面对变化的市场环境所应该具有的积极心态。百度怀抱着大数据,沉淀出了行之有效的大数据时代营销方法论,希望帮助企业建立长效、实时、一对一的品牌沟通,携手共同为实现中国优质品牌建设实现自己的‘中国梦’。”

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