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百度MOMENTS营销盛典:中美顶级大师新书现场首发

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月25日 16:53 中国网  查看评论
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  近日,2013百度MOMENTS营销盛典在北京柏悦酒店隆重举行。百度副总裁向海龙、百度副总裁曾良、整合营销之父唐•舒尔茨、wpp集团大中华区董事长宋秩铭、宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等中外营销专家齐聚一堂,共同探讨数字时代的品牌建立之道。

  在盛典现场,唐•舒尔茨教授与大家分享了2013年全球最新的六大营销新变化,并探讨了在大数据和移动化浪潮下,企业应如何进行品牌建设。与此同时,唐•舒尔茨和陈刚教授,两位中美顶尖的营销学者,在盛典现场首次发布了两本最新著作。

  



  唐•舒尔茨《SIVA范式-搜索引擎引发的营销革命》,被誉为是继《整合营销传播》后又一经典力作。而陈刚教授与百度营销研究院联合推出的新书《关键时刻战略:激活大数据营销》,则通过不同营销案例的解析,展示了百度MOMENTS理论的实践成果。

  去年,百度将唐•舒尔茨的SIVA理论带入中国,成为影响中国营销界的十大事件之一。SIVA理论,也被誉为继整合营销传播理论之后,最具革命性的营销概念之一。它主要研究消费者寻求问题解决方案的行为轨迹,即寻求解决问题方案“S”、寻找信息“I”、评估价值“V”、寻找入口“A”。SIVA理论强调须以消费者为中心,满足消费者的需求,与消费者深度对话和沟通。

  唐•舒尔茨表示,以百度为代表的搜索平台,完整记录了SIVA理论所描述的典型消费者路径,为SIVA理论提供最佳实践。因此,此次推出的新书以“搜索引擎触发的营销革命”为主题,通过百度搜索大数据研究和相关的营销案例剖析对SIVA理论进行解读和阐释,也展示了数字时代的品牌建设方式。

  《关键时刻战略:激活大数据营销》由陈刚教授和百度营销研究院联袂创作,这是一本揭示百度大数据营销战略的著作。陈刚教授称:“百度在大数据分析和互联网品牌建设方面在中国甚至全球都是领先的,是非常值得研究的。”此外,2012年,基于唐•舒尔茨教授的SIVA理论,百度提出了 “MOMENTS(关键时刻)”的概念,着重探讨在百度平台上影响消费者决策的一系列关键时刻。在这本书里,阐述了围绕百度MOMENTS展开的一系列实践案例,用“关键时刻”来描绘用户的生活轨迹,描绘个性用户的消费决策地图,为企业在大数据时代进行品牌建设提供具体的指导。

  百度副总裁曾良表示:“‘关键时刻战略’不仅是一套大数据环境下的营销方法论,更是一种面对变化的市场环境所应该具有的积极心态。百度怀抱着大数据,沉淀出了行之有效的大数据时代品牌建设方法论,希望帮助企业建立长效、实时、一对一的品牌沟通。希望这两本书对所有的从事市场营销工作朋友能够真正有所帮助,帮助他们把握互联网时代怎么样建设品牌,怎么样走进客户。”

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