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不值钱的百年老店?

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月25日 12:20 证券市场周刊 赵 岩 查看评论
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  赵 岩/文

  一边是传统媒体一落千丈的价值沉降;一边是新社交媒体几何级数的估值增长。而一切才刚刚开始,不值钱的究竟是传统媒体百年老店的形式,还是内容呢?

  市场传出消息,Facebook出价30亿美元“现金”邀约收购图片分享网站Snapchat,但是,无情遭拒。有消息称,从中作梗的是中国腾讯,这个靠Wechat 将足尖伸向国门外的中国互联网巨头有意牵头对Snapchat 进行投资,估值更高达40 亿美元。

  这让人联想到稍早被作价2.5亿美元卖给贝索斯的《华盛顿邮报》而不胜唏嘘。一家媒体百年老店相对于社交媒体的新锐,价值不足1/15,真是不值钱。

  而这个Snapchat究竟何方神圣?

  该网站和Google 系出同门,由两位斯坦福大学生创办,2011 年9 月上线,一开始默默无闻,但很快就在青少年间打开市场,如今网站用户每天用Snapchat 分享5000 万张照片,已经成为稍早Facebook 以10 亿美元收购的在线照片共享商Instagram最强劲的竞争对手之一。

  这就是现状,青少年用户中Snapchat 网站的人气度日益高涨,很多年轻人都在转向Snapchat等新涌现的社交媒体网站。

  而这家被Facebook 作价30 亿美元现金收购未果的网站,至今人员还不足30 人!

  想想1877 年创刊的《华盛顿邮报》,至今有136 年历史,作为美国最有影响力的媒体之一,更因“水门”事件,名声大噪、彪柄史册。而今却价值沦陷,举步维艰,而最终从集团剥离。其命运是行业缩影,论坛公司(Tribune)、时代华纳(TimeWarner)、新闻集团(News Corp)都纷纷剥离了出版资产,因为电视传媒的状况则相对为优。

  就华盛顿邮报集团而言,2012 年营收40 亿美元,报章出版占6 亿美元,并未出售的有线电视和当地电视台资产2012 年营收略高于10 亿美元。

  美国科技记者、软件工程师乔·伊凡斯用自己开发的工具分析新闻源在社交媒体上的分享数量,结果却发现,《卫报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《华尔街日报》等传统大报在分享排行榜上并非翘楚。排列前三的分别是BuzzFeed、Cracked 和The Onion。3 家依次被称为:“靠各类卖萌动物起家”的新闻聚合类网站,“美国唯一的幽默网站”,和“美国最有意思的新闻源”。是严肃网站的内容不受欢迎了吗?

  显然不是内容,更多是形式。一个佐证是,收费墙正成为传统媒体的亮点。

  3 月18 日, 美国《华盛顿邮报》宣布将于2013 年夏天开始在其网站上启动“付费墙”(paywall),对每月阅读20 篇文章以上的网络用户进行收费。《纽约时报》是这一尝试的先行者,启动两年以后,目前《纽约时报》的付费用户已经达到65 万。在收费墙制度的帮助下,过去一年报纸整体发行收入超过了广告收入,这对于广告收入持续下滑的报纸业无疑是个重大利好。

  皮尤研究中心(Pew Research Center) 在同一天发布的《2013 年年度媒体评估报告》显示,在《纽约时报》的榜样作用感召下,全美1380 家日报有450 家已经或正要对电子版收费,其中包括美国报纸总发行量最大的加内特公司(GannettCompany)。

  但是,目前传统媒体转型的压力是巨大的,惨淡经营让报纸职业记者和编辑的数量比照2000年已经下降了30%,接近1978 年来的最低点。人员下降难免影响到内容,CNN 在过去五年中深度报道内容下降了近一半,美国3 家有线新闻电视台,CNN、FOX NEWS 和MSNBC 在这段时间每日现场报道新闻数量平均下降了31%。

  这是一个恶性循环,人才不足导致高质量内容的缺失,进一步导致受众的新闻消费需求难以得到有效满足,更多的人转而向微博等新媒体寻求新闻。

  作者毕业于北京大学

  国际关系学院及北京大学

  中国经济研究中心

  现旅居美国旧金山

  邮箱:yanina.zhao@gmail.com

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