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    别了,相机!又一巨头被逼上绝路…

    广告:中金在线 2018-04-27 15:38:27 来源:金融五道口 作者:佚名
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      相机圈的又一地震消息!

      2018年4月24日,日本数码厂商卡西欧宣布:

      正式退出消费类卡片机市场,并且今后将不再推出任何数码卡片机产品。

      一直以来,卡西欧都以消费类卡片机为其数码相机产品中的主打,

      尤其是TR 系列,因为女性化的外观设计和自带的美颜功能,曾是市场上最受欢迎的卡片相机。然而,随着智能手机的不断升级,卡西欧的噩梦来了。

      据日本 CIPA 协会统计,2013年,卡西欧数码相机全年出货量为190万部,而到了2016年,竟大幅下滑到67万部。正是业绩如此大幅的下滑,这才逼得卡西欧最终狠下心来,彻底离开市场!

      一

      科技日新月异,智能手机发展到今天,打电话、发短信只能算最基本的功能,对于手机厂商来说,就需要更吸引人的卖点,这种情况下,手机的拍照美颜功就能越来越受到重视。

      于是,正如我们看到的,智能手机的像素,也从500万、800万迅速飙升至2300万乃至4100万,这么一来,数码相机就悲剧了,功能被替代不说,还没有智能手机便利:

      普通数码相机内的图片,要经过一定的方式和手段才能方便拍摄者保存和使用,而智能手机的图片,可以随时翻阅,随时利用软件修饰,更能随时分享到朋友圈。

      对比之下,前者自然也就被消费者逐渐抛弃!

      当然,这种淘汰,不只是卡西欧的噩梦。2017年10月,百年巨头尼康就突然宣布关闭位于无锡的工厂,并且裁员2000余人,彼时尼康给出的理由是:由于智能手机的发展,小型数码相机市场急速萎缩,导致开工率下滑后,公司不得不做出的决定。

      二

      卡西欧和尼康相似的选择,让我们不得不感叹行业的更迭速度竟是如此之快!

      很多人知道,是数码相机的兴起才让传统胶片相机逐渐被淘汰。殊不知,小型数码相机遭遇今日之尴尬的局面,距离传统胶片相机龙头企业——美国柯达申请破产保护,也只过去了六年的光阴。

      1975年,柯达工程师史蒂文·萨森推出世界上首款数码相机。在接受媒体采访时,萨森表示柯达管理层不喜欢这款产品,因为它用不到胶卷了。

      正是管理层对占据了市场半壁江山份额的胶卷业务的这份恋恋不舍,导致柯达不仅没有重视数字技术,反而把关注的重点不恰当地放在了防止胶卷销量受到不利影响上,结果错失了抢占数码技术风口的最佳时机。

      而等到其2003年下定决心转型时,市场早已成了另一番模样,于是,风光不再的柯达从竞争中败下阵来,和传统胶片相机一起走向了末路!

      对比之下,卡西欧和尼康显然就要明智得多。

      卡西欧在选择主动退出市场的同时,就表示今后将专注于生产高附加值相机产品,而尼康当初关厂的时候,同样发表声明称将加大在高附加值产品上的投入力度。

      毕竟大趋势已不可逆,与其为了面子“死熬”,还不如及时止损,将精力放在更有前途的业务上!

      三

      单看退出市场的理由,卡西欧和尼康给的是一样的:智能手机的崛起侵占了原本属于数码相机的市场。

      按照传统的商业逻辑,尼康最多被索尼、佳能等被同行打败,没想到打败它的居然是另一个行业——智能手机。

      还是以数码相机行业为例,“柯达”在1991年的时候,技术领先世界同行10年,但是2012年破产了,被做数码的干掉了。

      当“索尼”还沉浸在数码领先的喜悦中时,突然发现,原来全世界卖照相机卖的最好的不是他,而是做手机的“诺基亚”,因为每部手机都是一部照相机,于是“索尼”业绩大幅亏损。

      然后呢?然后原来做电脑的“苹果”出来了,做出了触屏的智能手机,把手机世界老大的“诺基亚”给干掉了,而且没有还手之力:2013年9月,“诺基亚”被微软收购了……事情还没完!

      10年之后的今天,当苹果手机还在如日中天时,中国的华为异军突起,又发布了全球首款AI手机,将手机带入了人工智能时代!

      就像乌鸦喝水,一只老乌鸦经过长年累月的摸索,终于琢磨除了丢石子的方法,从此它就顺畅的喝到了水。并且它经常被人夸赞,方法还被写到教科书里!

      然而忽然有一天,飞来了另外一群乌鸦。这群乌鸦人家根本不会衔石子,但个个嘴里都带着一根吸管——金轮法王练了16年的武功,被杨过一招打败!完全不按套路出牌!的确,这个世界接下里就是不按道路出牌!

      四

      再看几个例子:

      打败口香糖的不是木糖醇,而是微信、王者荣耀。在超市收银台这个消费场景,过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

      还有共享单车,一块钱,随便骑,骑到任何地方,停下,锁车就走,不用管。这个东西一出来,黑车司机哭了。卖单车的店铺、修自行车的小摊子,生意都一落千丈,关门歇业是迟早的事情。

      还有,街头的警察没有变得更多,而扒手却越来越少。消灭扒手的,也不是警察,而是微信、支付宝。越来越多的人,口袋里没有现金,扒手不得不失业。

      所以,如果有一天你隔壁开火锅店的张三,卖手机卖得比你好的时候,你不用觉得惊讶。因为,这是无边界的时代,每一个行业都在整合,都在交叉,都在相互渗透,如果原来你一直获利的产品或行业,在另外一个人手里,突然变成一种免费的增值服务,你又如何竞争?如何生存?

      在这个跨界打劫、迅速迭代的时代,生活简直就是十面埋伏,我们如履薄冰。你永远不知道你的敌人在什么时刻、从什么方向冒出来!

      2015年4月25日,刘强东在哈佛中国论坛上进行主题演讲时提到:

      人类的需求在几乎毫无节制地、进一步贪婪地、快速地增加,这就给我们创业者提供了巨大的机会,消费者有需求,只要你解决问题,满足消费者需求,你就能获得成功。

      足见,能够及时捕捉到消费者的新需求对企业来说有多么的重要。

      回到卡西欧和尼康身上。眼下,它们虽不看好小型数码相机,但并没有彻底离开市场,而它们未来聚焦的高附加值产品,可以想象应该是更高端、更专业的相机。因为只有领先智能手机拍照技术很多,让消费者感觉到了不可替代性,这才不至于被智能手机再次“打劫”!

      思路决定出路,认清现实,不断接受新观念,才能把握更多的机会,否则,你不主动改变自己,别人就会不断来改变你!同意请点下方大拇指☟(本文观点仅供参考,不代表中金在线立场)(来源:金融五道口综合21财经搜索(www-21so-com)、水木然(smr8700))

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