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“总理咖啡”周年记:3W要闹一场创业空间革命

来源:时代周报    作者:刘娟   2016-06-30 12:35:52
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  [摘要] 2015年5月7日,李克强总理视察了北京中关村创业大街上的3W咖啡,自费喝了一杯30元的招牌咖啡,还念着咖啡杯上印着的“生命不息、折腾不止”字样。

  时代周报记者 刘娟 实习生 刘凤华 发自北京

  一杯“总理咖啡”,许单单和他的3W咖啡声名鹊起。

  2015年5月7日,李克强总理视察了北京中关村创业大街上的3W咖啡,自费喝了一杯30元的招牌咖啡,还念着咖啡杯上印着的“生命不息、折腾不止”字样。这就好比总理给许单单盖了个戳:“小伙子,干得不错。”

  许单单一下子站到了全国“双创”热潮的风口浪尖。一年多里,一拨拨人涌进3W咖啡,点上一杯总理同款咖啡,这里面包括上百个进京学习“双创”精神的地方官员等。

  在最红火的时间点,许单单却没有乘机扩大规模。此时,大批致力于创业空间的机构正呈喷涌之势,身处激流中的许单单一直观察着联合办公领域的未来,等待更好的时机。

  “我看着这个行业风生水起,只是自己一直下不了决心做这个事儿。”在日前接受时代周报记者专访时,许单单首度袒露心声,他认为自己被互联网思维困住了,“互联网行业是赢家通吃,只有第一,没有第二。没有十足把握成为联合办公领域的第一名,想不明白,我就不敢动”。

  和地产圈的朋友聊完后,许单单的价值观敞亮了,他被人从纯互联网思维中拉了出来。

  “地产行业前100名都是上百亿元规模起步,联合办公一定程度上就是轻资产化的商业地产,这个蛋糕足够大。”许单单开始忙着自我迭代,从孵化器到空间,从业务到战略,3W系统内外正进行大刀阔斧地升级换代。

  空间经济是一场考验耐力的马拉松,国内一年内新增的近5000家众创空间,正因同质化搏杀而难以为继。许单单要如何证明这条新赛道的种种可能?

  许单单指了指楼下200米长著名的创业圣地—在中关村创业大街的南北两端各竖着一个“Inno Way”字样的雕像,取自英文单词“Innovation”,意为改革、创新,本土化后拆分为“Inno way”,释为“创业,绝处逢生”。

  “从0到1再到N”

  2011年8月20日,北京第一家3W咖啡开业,29岁的安徽青年许单单开始了自己的创业之路。

  那会,中关村创业大街还叫“电子一条街”,3W咖啡是街上第一家创业咖啡。在这个只有290平方米的店铺里,他们开了第一次股东大会,当时,许的想法是“要做一个可以聊干货的地方”,说法还很时髦,叫“有温度”。

  “创业这个词当时还很少提,到2012年才变得流行,甚至光荣,直到现在变成国家级别战略。”许单单回忆称,这家由徐小平、杨向阳等180位股东凑份子(众筹)而来的咖啡店,靠着每周两三场沙龙,慢慢变成了创业者聚集地。

  当时拥有20万粉丝的“网红”许单单风头正盛,但不曾想,几个月后一篇《许单单奋斗记》突然让他变成了“笑话”。

  “2012年是我最艰难的时候,网上全部说许单单怎么学历造假,履历造假”。那个时候年轻,反驳又没有用,许单单只能生气,他宽慰自己:“通往前方的路充满委屈和误解,要把眼睛放到地平线的更远处。”

  之后几年,许单单埋头干活,很少再抛头露面,其中一个很直接的原因是:卖咖啡赚钱很慢,即便是不停做活动,身处“百咖大战”中的许单单依旧很窘迫。用咖啡馆融资别人也不给钱,他们就硬着头皮做了一个新公司来输血。

  这家新公司很红,叫“拉勾网”,讲的是互联网人才集市的故事,通俗点叫垂直招聘。拉勾网给了许单单惊喜,并超出他们所有人的期望。目前,拉勾网已完成了2.2亿元C轮融资,许单单希望拉勾网不久后去创业板上市。

  从咖啡到拉勾网,许单单和3W完成了第一次升级。为了满足创业者早期的一切需求,许单单和他的团队尝试着一杯咖啡到一个创业服务生态体系的搭建,这个体系包括3W咖啡在内的3W孵化器、传播、鹰学院、拉勾网和基金等。

  去年5月7日,3W咖啡迎来了一位特殊的客人。服务生刘淼为李克强总理特调了一杯带“黄金圈”的香草卡布奇诺,这杯后来被称为“总理咖啡”的产品让3W咖啡成为了中关村创业大街的名片,许单单再次走到了聚光灯下。

  “提前一天,我们就接待了20波左右的检查团队。”许单单当时也蒙了,之后,许单单询问总理办公室的工作人员,“总理为什么选择来3W咖啡?”得到的答复是“总理之前来了两次中关村创业大街,最后决定来这。”

  许单单又红了, 1年多的时间,2次总理接见,8次上新闻联播,10次以上省部级领导参观调研,更有多位地方官员慕名前来考察,开出了免费场地、免费资源,甚至补贴倾斜等丰厚条件,想拉3W咖啡去开孵化器“分店”。

  “降低试错成本”

  正是在2015年,国内众创空间(联合办公)风口已到,“桌子”经济引来拥趸一片,它甚至成为了地产人创业的首选方向。

  2015年的春天,前万科高级副总裁毛大庆做了一个“从1到0”的决定—离职,去创办联合办公项目优客工场。潘石屹也玩起了变脸,他将转型之作SOHO 3Q视为第二次创业。

  在“总理咖啡”最红火的时机,许单单却选择了按兵不动。在那之前,3W孵化器已经拿到了刘强东的京东金融给出的A轮融资,如果许单单要做规模化扩张,天时地利人和一样不缺。

  后来许单单回忆这段时间,他坦言当时他还没想好。过去,许单单做3W孵化器,其实就相当于小型的联合办公,但他没想到把它连锁并开很多个空间出来。他仍然坚持做创业服务的方向,毛大庆的优客工场好几次找他谈合作。

  去年11月份,许单单开始重新琢磨,他挖来SOHO等开发商的人来一起操办他的3W空间生意,准备大干一场。目前,3W空间触角伸到了10个一二线城市,提供近5000个工位。

  “5年之后,国内至少30%的乙级写字楼商业地产都是联合办公,这个大趋势不可逆。如果把时间拉到10年之后,这个比例会放大到40%-50%。”许单单认为,3W未必能做到行业第一,但有信心做到前三、前四、前五。

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