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    广汽菲克陷入泥潭 Jeep品牌全系车型销量腰斩

    2018-06-25 12:45:40 来源:中国经济网 已入驻财经号 作者:万雪飞
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      Jeep品牌SUV全面衰退,广汽菲克陷入泥潭

      SUV的高增长时代或许已经结束,在过去的两个月中,SUV的增长幅度均低于轿车。对于广汽菲克来说,SUV市场的变动趋势直接影响着公司的整体走向,这家公司目前主要生产Jeep品牌,产品全部为SUV。

      数据已经证明了这一点:根据广汽集团发布最新产销数据显示,上个月广汽菲克销量为1.04万辆,同比大跌48.37%,环比下降9.93%;今年1-5月累计销量5.9万辆,同比下滑35.2%。Jeep家族销量全系雪崩。

      国产Jeep车型销量全系腰斩

      令广汽菲克高度承压的是,旗下并非一两款车型销量不振,而是所有国产产品全面大幅下滑。今年5月,指南者销售新车5282辆,同比下滑36.42%,环比下滑5.53%;自由光销量为2821辆,同比大跌63.84%,环比也下滑25.27%;自由侠5月销售新车1944辆,同比大跌47.53%,环比下滑7.21%。而今年4月新上市的大指挥官车型具体销量数据却没有出现在5月的产销数据中,可想而知走高端路线的大指挥官的销量不尽人意。

      对于Jeep全系腰斩,广汽菲克北京安源Jeep经销商解释道:“目前是淡季,因此销量有所下滑。”“不只我们店,在淡季基本上其他品牌销量都有所下滑。”一位北京长怡广汽菲克经销商说道。

      “Jeep销量腰斩是由多种因素造成的,一方面受宏观政策影响,进口车以及零部件关税下降,众多车企纷纷宣布官降,导致车主处于观望期,对于价格走中高端的Jeep部分高配车型有一定影响。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示,“另一方面,Jeep品牌在产品力、性能上与其他同类型产品还是有一定差距,比如日系车东风本田CR-V,一汽丰田RVA4等车型。”

      相比Jeep品牌销量全系雪崩,其他竞品却是另一幅景象。根据乘联会的数据显示:今年5月,东风日产奇骏销量1.65万辆,同比增长17.9%,位居月度SUV销量排行榜第7名;一汽丰田RAV4荣放5月销量1.28万辆, 同比增长13.5%,位于本月SUV排名第13名;而“机油门”事件主角东风本田CR-V本月销量也达9230辆,位于本月SUV排名第13名。

      SUV产品红利逐渐衰退

      近两个月来SUV增速被连续轿车反超,被业界以及企业用来解读近期SUV的销量的下滑。“确实,SUV的红利正在不断的减少。”乘联会秘书长崔东树说道。

      根据乘联会的数据显示,今年4月国内轿车销量为92.3万辆,同比增长10.5%;SUV为75.3万辆,同比增长10.4%。尽管只有微弱的0.1%,但这是近年来SUV增速首次被轿车反超。而进入5月后,SUV增速以1.5%的差距再次落后于轿车。

      而罗磊认为,SUV经过几年的高速增长,如今在乘用车市场份额高达40%,不是一个正常的占比份额,此次增速回落在预期中,此后SUV的增速会回归一个正常值。

      “SUV市场的红利依然存在,在乘用车市场占比依然会比较高。但在SUV增速下滑以及竞争激烈的情况下车企是否能交出一份好成绩,关键是看整个企业的产品力、品牌力、竞争力以及市场对产品的认可程度。”罗磊称。

      广汽菲克目前必须面临上述巨大的考验,虽然公司名为广汽菲克,拥有Jeep和菲亚特两个品牌,但是在过去几年中,由于过于看重SUV市场的发展,且菲亚特品牌在中国水土不服,广汽菲克的重心便集中在Jeep品牌上,其工厂、人才、经销商等资源都倾向于Jeep品牌,双品牌战略早已变为单腿前行。这样的战略,令今天的广汽菲克饱尝苦果,一方面SUV市场下滑,公司的销量、盈利将大幅受损;另一方面SUV产品的高油耗在面对中国已经实施的双积分政策前面,倍感无力。

      油耗高且无新能源产品

      今年4月1日开始,我国开始执行《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》,其中明确规定,对于年销量超过3万辆以上的乘用车生产企业,从2019年度开始设定新能源汽车积分比例要求。2019年度、2020年度,新能源汽车积分比例要求分别为10%、12%。

      广汽菲克的双积分大考即将来临,而目前它却束手无策。

      此前,工信部公布了2016年度和2017年度车企的双积分情况,其中广汽菲克2016年平均燃料消耗量负积分达到7万分,新能源汽车积分为0;而2017年,情况非但没有好转,反而变得更糟,平均燃料消耗量负积分达到14.12万分,新能源汽车积分仍为0。

      为应对双积分,多个合资品牌纷纷布局新能源汽车,有的采取建立合资公司办法,以快速增加新能源积分,比如大众与江淮、福特与众泰的牵手。

      而广汽菲克则公布称,Jeep品牌未来五年内将提供10款插电式混动车和4款纯电动汽车,只是这个计划对于目前新能源积分为0的广汽菲克来说,将是一个大考验。

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