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    逾134万人预约!iPhone 12会火吗?

    2020-10-16 08:39:12 来源:中国证券报 已入驻财经号 作者:佚名
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      苹果推出首款5G手机iPhone 12系列后,已有不少果粉预约。

      截至10月15日晚6时许,在京东商城、苏宁易购两大电商平台的苹果产品自营旗舰店,合计已有超过134万人预约购买iPhone 12系列手机。

      券商对于iPhone 12系列销量的预期存在分歧。有分析认为,iPhone 12定价高于预期,对销量有一定影响。但多家券商认为,在5G功能的吸引下,iPhone 12系列有望激发用户的换机需求。

      超134万人线上预约

      截至15日下午6时15分,在Apple产品京东自营旗舰店,已有125.82万人预约iPhone 12系列手机。其中,iPhone 12有61.50万人预约,iPhone 12 Pro有31.82万人预约, iPhone 12 Pro Max有18.81万人预约,iPhone 12 mini有13.69万人预约。

      在Apple产品苏宁自营旗舰店,目前已有9.01万人预约iPhone 12系列。其中,iPhone 12有2.87万人预约,iPhone 12 Pro有3.2万人预约,iPhone 12 Pro Max有1.89万人预约,iPhone 12 mini有1.05万人预约。

      此外,苹果Apple Store天猫官方旗舰店也提供预约iPhone 12系列的服务,但不显示预约用户量。

      集邦咨询(TrendForce)分析师黄郁琁对中证君分析,苹果今年推出5G手机,短期而言是瞄准中国市场的高端手机消费群体。

      长江证券研报指出,苹果iPhone 12产品恰逢国内5G换机潮。不少苹果用户或潜在用户推迟换机以购置5G版iPhone新机,iPhone 12是这些用户期待已久的创新之作。

      市场调研机构IDC认为,就iPhone 12系列所在的600美元以上价位段的市场而言,2020年上半年,国内该价位市场的容量约为2350万部,其中苹果通过4G机型的品牌号召力,仍然可以稳定占据4成以上份额。此次iPhone 12系列覆盖699美元至1099美元的价格区间,其中mini版起售价格持平于上一代4G机型,不仅定价易于消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望,因此苹果有望在该价位段提升自身市场份额。

      机构观点有分歧

      黄郁琁对中证君表示,iPhone 12定价大致符合预期。苹果推出5G手机,并未加价,将有助于整体销量的提升。TrendForce对今年iPhone的出货量预期是相对乐观的,iPhone 12系列有机会从原先预期的7000万部-7500万部上升到7500万部-8000万部。不过,由于新机发布时间较晚,在产能增长空间有限的前提下,可能排挤旧机的生产表现,iPhone全年的生产量仍维持1.94亿部的预测。

      但也有分析师持不同观点。浦银国际科技分析师沈岱在研报中指出,iPhone 12定价高于市场预期,可能拖累今年iPhone总出货量。

      沈岱分析称,iPhone 12的入门价格为799美元(中国大陆售价6299元),高于去年 iPhone 11(699美元,中国大陆售价5499元)的定价,这会影响部分对于价格相对敏感的用户对这款机型的选择。

      沈岱认为,iPhone 12的销量应该会显著低于目前市场的预期。苹果借由iPhone12 mini这个机型扩充了产品线,也扩大了用户覆盖面。但价格最低的iPhone 12 mini正式发售日期在11月中旬, 这也会影响今年四季度iPhone 12系列的总出货量。

      不过,沈岱指出,虽然售价高于市场预期,但也感受到苹果在补充产品方面的小心思:一是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的售价比iPhone 11系列轻微下调。二是iPhone 12涵盖的价格段比2019年范围更广。三是同一价格段,2020年可选择的机型超过2019年。2020年iPhone在售机型数7款,高于2019年的6款;2020年在售型号共20款,也高于2019年的13款。

      沈岱认为,虽然iPhone 12系列超预期的售价对销量有一定影响,但影响是可控的,并且销量会因更加全面的iPhone产品线,而得到一定补偿。市场需要一定时间来消化iPhone 12的售价影响,这也给予投资人进入苹果供应链的机会。

      10月15日,中金公司发布研报指出,iPhone 12 5G和外观的创新,有望吸引用户换机。全球72%的iPhone用户仍在使用2017年以及更早的机型,iPhone 12很可能激发积累的换机需求,终结连续5年销量下滑的颓势,成为6年来最成功的iPhone。

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