数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　东三省消费机会在哪

　　刘 晖

　　作为我国的老工业基地，东三省的经济发展一直备受关注，特别是在生产和消费领域，困难与机会并存，要抓住新的发展机遇和消费契机，为东北振兴注入新的活力。

　　在消费结构上，东三省的地域特色尤为突出——高端消费占比明显高于其他区域；精神消费，特别是图书、艺术品消费的占比较高，均展现出该地区消费者的消费热情和信心。但与华东、华南等经济发达地区相比，食品、家居清洁等日用品的线上消费占比较低，这意味着电商平台只是起到了对线下消费的补充作用，网购潜力有待开发，消费结构仍有升级空间。

　　在产业结构上，东三省通过电商平台向外输出的商品主要为高质量农产品，如五常大米、野生松蘑、查干湖鱼等。从品牌来看，全国消费者认知度较高的品牌为飞鹤、北大荒、完达山等，反映了东三省作为高质量农产品原产地的鲜明形象。但上行商品中缺乏其他品类，也在一定程度上反映出东三省在重工业和农业之外，消费产业相对薄弱，特别是在新消费领域，缺乏足够抓手。

　　因此，东三省要紧抓新契机，加快培育和完善消费市场。一方面，要加快落实老工业基地振兴、东北亚区域合作等相关政策，解决制度难题，加快探索新消费领域步伐。另一方面，擦亮高质量农产品这块金字招牌，充分利用品牌效应，通过直播带货、电商平台等新模式加快推进产业升级，持续推动高质量发展，为东北全面振兴注入新动能。

　　(作者系京东消费及产业发展研究院院长)