中秋佳节将至，礼品选购不断升温。9月19日，京东超市企业业务发布中秋企业采购福利礼品六大趋势，并推出《2023福满中秋企业采购福利礼品手册》，为企业带来中秋礼品采购指导。

六大趋势显示，在员工需求方面，35-40岁员工更注重健康养生，干货礼盒成首选。25-30岁员工更青睐新潮礼盒，如榴莲冰皮月饼、故宫IP联名款月饼礼盒和悠享时月饼礼盒。

在企业偏好方面， 南方企业更注重“小酌一杯”的仪式感，偏好采购酒水礼盒。北方企业更注重礼物的实用性，倾向购买米面粮油等礼品。

从礼品类型角度来看，食品饮料依旧是最热门的送礼首选，组合套装商品采购需求有所提升。定制化礼盒需求逐步上升，企业logo定制礼盒需求量同比增长80%。

手册也为企业带来多样的采购指导，覆盖月饼、大闸蟹、粮油调味、酒、饮料冲调、休闲食品、生鲜、鲜花、纸品清洁、个人护理等10种礼品，其中的商品均可享受优惠价格，为员工带来优质好礼。

干货礼盒受中年员工关注 故宫IP联名月饼、榴莲月饼、悠享时月饼成三大爆款礼盒健康养生在职场人士的消费观念中一直占据重要地位。因此，在员工需求方面，具有安全原料、健康配方的中秋礼品最受35-40岁年龄段的员工青睐。其中有机常温奶、干货礼盒等采购走势一路上涨，销量同比增长70%、110%。

随着年轻员工逐渐成为职场主力，新潮月饼礼盒在传统月饼礼盒中冲出重围，更受95后甚至00后的年轻员工的追捧。其中故宫IP联名月饼礼盒、榴莲口味月饼礼盒、悠享时礼盒成三大爆款。

手册为企业带来了多款健康有益食品的消费指南，如十月稻田特级枸杞、光明有机纯牛奶、良品铺子纯坚果礼盒、阳澄联合大闸蟹礼券等。

能源行业对清洁用品需求旺盛 北方企业重实用性 南方企业重仪式感

随着近年来企业文化建设、商务交流、营销推广等需求场景的不断丰富，各个行业之间的中秋采购展现出更强的个性，不同行业间采购偏好具有显著差异。

中秋采购需求最旺盛的行业依次是金融业、制造业、能源行业。其中，金融行业采购预算占比20%，喜欢购买金龙鱼油送给员工。

能源行业需要定期进行设备维护和清洁，对清洁用品的需求更为旺盛，其中纸品销量同比增长47%，清洁剂销量同比增长52%。

不同区域企业对中秋礼品也存在不同偏好。在南方企业更看重中秋“小酌一杯”的仪式感，偏好采购酒水，酒水礼盒销量同比增长55%。北方公司则更加注重礼物的实用性，倾向采购米面粮油，米面粮油礼盒销量同比增长35%。

京东超市数据显示，今年中秋福利采购季中，北京、广东、江苏、上海和山东的企业采购额位列前五。

从公司规模来看，大型公司采购预算明确，在福利选择上对品类丰富度的要求则更高，对外观、礼盒内商品均有明确的需求。

而中小型企业对于福利的选择则更为弹性，80%的中小型企业则会选择单一商品作为员工福利。

在手册中，既有金龙鱼浓香花生油、圣农鸡翅中这样的硬货，也有花点时间桂气临门门挂花束这样的氛围礼品，以及五粮液、泸州老窖、清风等品牌推出的礼盒，供企业选择。

食品饮料仍是送礼首选 组合套装礼盒、定制化礼盒成采购新选择

食品饮料仍是中秋送礼的主基调，其中月饼仍是各大企业采购的首要礼品，紧随其后的便是食用油、牛奶等。

企业中秋礼品追求多元化、丰富度、趣味性以及实用性，促使组套商品的需求逐年提升，成为福利采购新选择。

除月饼、坚果、粮油等传统搭配以外，茶叶等需求明显增加。手册中“中秋套餐20-粮油茶叶大闸蟹套餐”是今年中秋礼盒中当之无愧的新星，成交额达310%。套餐包含了贝蒂斯、裕道府、燕之坊、小罐茶、老蟹坊、美心月饼六大品牌商品。

此外，定制化礼盒也成为一大热点，轻定制需求如logo、腰封等需求量比往年增多。据京东超市统计，创意属性礼盒、定制礼盒成交额同比增长120%和80%。

欧丽薇兰橄榄油礼盒、故宫月饼礼盒、胡姬花柴火大院粮油套餐、三只松鼠瑞幸北大荒休食饮品套餐和朕的心意月饼礼盒均入选手册，值得企业选购。

中秋节是中国最重要的传统节日之一，中秋员工福利也始终是各界关注的焦点。企业中秋礼赠采购呈现出的定制化、个性化，更关注情绪价值和健康价值等特点，也折射出企业对员工关注度的不断提升。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，已成为消费者购物的首选渠道。