“浓香型名酒的价值传播远远不够，市场声量也远远不够。”在中国酒业协会理事长宋书玉看来，在当今传统文化回归，消费升级迭代，国货复兴浪潮叠起的今天，要推动浓香名酒乘势而上。 　　

10月12日-14日，由中国酒业协会主办的“第十九届中国国际酒业博览会”(以下简称“酒博会”)在上海举办，微酒注意到，通过这一场酒业盛会，重塑与放大浓香型白酒价值认知，正成为业内外涌动的新浪潮。

作为浓香型白酒龙头企业，五粮液精彩亮相本届酒博会，向世界展示“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的魅力，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在酒博会主体活动“中国浓香名酒高质量发展论坛”与“世界名酒价值论坛”上发表主题演讲，为名酒发展贡献五粮液智慧，传递名酒正能量。

▲五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长 曾从钦

01

香飘酒博会

“大国浓香”展现“和美”魅力

据悉，本届酒博会汇聚了海内外涵盖各个品类、香型的酒企品牌，超800家企业参展，且绝大多数都是各赛道的头部品牌和中坚力量。

五粮液品牌形象展厅以“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张为设计理念，将五粮液的历史沿革、匠心坚守、对外交流、国际殊荣、奋斗目标娓娓道来。从展厅现场来看，琳琅满目的产品吸引着来往参展者驻足品鉴，大家对五粮液卓越的产品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及强大的创新力赞不绝口。

在酒博会“天人合一”世界美酒文创产品大赛颁奖盛典上，五粮液乘龙宝船、生肖兔、月满人圆3款产品分别获得最佳造型设计奖、最佳艺术创意奖以及最佳文化表现奖，同时公布的“中国国际酒业博览会金奖产品”评选结果，五粮液仙林生态酒业自营大单品五粮本草荣获露酒类“金奖”。

除此之外，五粮液主动融入、深度参与酒博会系列活动，向全球客商展示中国白酒的独特魅力和深厚文化，并以酒为媒，促进世界经贸往来和人文交流。

02

举旗浓香酒

重塑浓香价值认知

当前，浓香型白酒产量和销售收入行业占比超过50%、利润总额占比超过40%，依然占据市场主导地位。世界十大烈酒产区中，浓香独占4席，上市酒企前10强，浓香独占7席。因此，在香型格局演变中，更需要树立消费者对白酒香型的正确认知，推动白酒香型均衡发展。

在中国浓香名酒高质量发展论坛上，中国酒业协会官方再次明确了“香型无优劣”的白酒价值观，为行业占比最高的浓香型白酒指明了发展方向。

“在挤压式存量竞争态势下，一系列新情况、新问题、新挑战不断出现，行业竞争格局正在加快重塑。”曾从钦在演讲中表示，浓香型白酒应坚定品类自信、品牌自信、品质自信，保持战略定力，不内卷、不内战、不内耗，共同做大市场蛋糕。

曾从钦认为，关键在于打破市场认知误区，引导和重塑浓香白酒在消费群体中的价值认知。

其中，一是打破窖池认知误区，着力讲好浓香白酒的品质故事；二是打破酒度认知误区，着力讲好浓香白酒的低度故事；三是打破勾调认知误区，着力讲好浓香白酒的风味故事；四是打破老酒认知误区，着力讲好浓香白酒的价值故事；五是打破饮用认知误区，着力讲好浓香白酒的健康故事。

03

贡献头部力量

共建名酒“命运共同体”

当前，世界名酒在资源集中度、市场占有率、消费者认可度等方面独占鳌头，与之相对应的，在消费复苏、社会责任、产业发展等方面，世界名酒也需要承担更多的责任。

本届酒博会不仅是世界名酒的交流盛会，也是全球名酒产区、名酒企业的合作舞台。在这一舞台上，各大名酒表达了共建命运共同体的期盼，五粮液也表现出了头部力量的格局与担当。

曾从钦在世界名酒价值论坛主题演讲中表示，世界名酒是人与自然和谐共生的产物，完全可以各有其美、各表其美，美人之美、美美与共，进一步凝聚共识、加强交流，在世界酒业高质量发展中共建命运共同体、共享和美新未来。

他表示，名酒之价值在于时代担当和格局引领，世界名酒要在生态、品质、文化、健康、社会责任方面做到“五个典范”，彰显引领高质量发展的榜样、引擎和示范这一关键价值。

其中，天人合一是世界名酒价值的根本，可以成为行业生态发展的典范；惟精惟一是世界名酒价值的基础，可以成为行业品质卓著的典范；历史底蕴是世界名酒价值的灵魂，可以成为行业文化承传的典范；健康理性是世界名酒价值的内核，可以成为行业健康品饮的典范；和美至善是世界名酒价值的初心，可以成为行业担当社会责任的典范。

名酒作为世界通用语言，为消费者的美好生活增添无数精彩。以“和美”文化为价值主张的五粮液，是“和而不同，美美与共”文化理念的践行者，五粮液也一直致力于推动中国白酒文化传扬海内外，让中国白酒香飘万里，成为全世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介以及文明互鉴的纽带。

精彩亮相酒博会，五粮液展现出龙头气度，为酒业和美发展注入确定性和正能量，而“和美”这份初心的奉行，在擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌的同时，也助力世界名酒共建命运共同体，共享“和美”新未来。