11月5日,第六届进博会如约而至,疫情后全面恢复线下举办。连续六年参展的麦德龙作为进博“老友”,此次带来了117款全球精选商品,首次参展商品过半达到61款。除高品质牛肉、进口三文鱼、欧洲直采红酒、进口啤酒饮料、进口糖巧零食等传统优势品类,还有爱尔兰水产、意大利干酪、法国乔慕以及波兰丝格德巧克力等诸多产地直采的爆款新品,充分展示其全球优质商品供应的硬实力。

进口消费稳增,全球采购力尽显优势

经历了今年以来的全球经济下行和国内消费收缩等问题,参展本届进博会的世界500强和行业龙头企业数依然创下历年最高,共享中国发展带来的新机遇。作为全球商品交流的重要平台,进博会依然强大的吸附力背后,是中国消费者买遍全球的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求,是国内进口消费的“不降级”。

据海关数据显示,今年前三季度,我国进口消费品总额1.46万亿元,同比增长3.1%,其中前7个月,我国肉类、干鲜瓜果、食用水产品进口分别增长6.5%、17.9%、22.2%。随着消费市场的不断提振和复苏,优质进口商品需求持续增长。

而如麦德龙这样的国际品牌零售商成为全球商品落地中国的重要链接。

依托全球5大采购中心,麦德龙多年来已经为中国消费者网罗和引入了全球60多个国家的多种进口优质商品,让“全球采购”成为植入基因的特质。在本届进博会上,麦德龙的首次参展新品之中,有33款是首发商品,“零时差”落地中国市场。

对于青睐进口消费品的用户来说,地道原味是其品质的关键。一直坚持欧洲传统,提供丰富的欧洲原产地特色商品的麦德龙,本次精选了87款来自欧洲各国的产品。如本次为进博会特别引入的麦德龙2023年度酒——西班牙里奥哈产区直采的DOC级葡萄酒,该地区以出产优质葡萄酒和严格的分区规定而闻名世界。选取西班牙最具代表性的葡萄品种“丹魄”,经过2年的橡木桶和瓶中陈年,具有黑色水果、香草和甘草香气,适合烧烤、聚会、野餐、商务宴请等多场景的食物搭配,其在麦德龙的传统优势酒类展品中非常具有代表性。

值得一提的是,麦德龙在本次展会上还特别推出了节庆欢聚主题商品,包括法国乔慕,波兰丝格德,罗马尼亚赫蒂等欧洲系列巧克力,以及传统意大利工艺制作的Paluani节日蛋糕,意大利思慕冰淇淋等,都是由麦德龙从欧洲各国直采专供,并在本届进博会上首发亮相。这些欢庆节日和送礼佳品的全球好物,为时下生活工作繁忙的年轻消费者带来欧洲地道风味的同时,满足他们对于节日的浪漫和仪式感需求。

麦德龙中国总裁蔡天乐(TinoZeiske)介绍说,麦德龙核心的供应链优势,保证了源头直采的价格优势和产品品质,更为差异化商品带来更全面、更有前瞻性的研发和采购思路。

他还透露,本次进博会后,还将在麦德龙的会员店设置进博专区,将首发展品进一步推动为爆款商品,受惠于麦德龙会员和广大中国消费者。

洞察新趋势,全球选品锚定需求

疫情并未改变中国消费转型的发展趋势,却逐渐改变了消费者的生活方式、购物方式和品类需求等,这些改变在进口消费中也将有所体现。关注健康营养和自然环保,消费回归家庭和自身需求等,是进博会呈现出的一些消费新趋势。

蔡天乐(TinoZeiske)表示,一直以来,麦德龙不简单追求商品数量的增多,而是基于消费需求和趋势,进行商品迭代和全球选品。

“地中海饮食”是麦德龙本次参展商品的主线之一,健康、清淡、营养是其主要的食品风格,契合当下主流的消费时尚。比如展会首发的爱尔兰水产,直采于爱尔兰可直接饮用的A级水质海域,在最佳时节捕捞的面包蟹、白螺、海鳌虾等是享誉世界的天然纯净海产品和顶级食材,不仅味道鲜美,而且低脂、富含蛋白质。以及丹麦法罗群岛的大西洋鲑、意大利的特级初榨橄榄油、原产德国的麦臻选牛奶等都比较具有代表性。

巴西顶级锅具品牌Tramontina的户外系列露营产品,则是基于麦德龙对家外复苏消费场景的洞察。其无涂层更健康的24CM烧烤锅,携带便捷,功能多样的12寸球形炉和木炭烧烤架等,因其原汁原味的巴西户外烧烤体验而备受青睐。

蔡天乐(TinoZeiske)认为,长期B端业务累积的赋能,加之转型C端两年多来的24家会员店,近500万会员,让麦德龙拥有了广泛的用户基础和市场反馈,以及在物美集团支持下持续不断的数字化建设,提升运营效率和用户体验的同时,也强化了用户洞察与产品研发,让麦德龙能够更加精准地锚定用户需求和消费趋势,提供更优质的全球商品,打造更丰富的自有品牌。

成功举办六届的进博会,已成为中国构建新发展格局的窗口,推动高水平对外开放的平台和全球共享的国际公共产品,让世界看到的是中国迈向“品质消费”的必然趋势和更高质量的对外开放。麦德龙方面表示,未来仍将持续看好开放中国的经济前景和消费实力,并将凭借自身国际零售品牌的优势,乘势中国的消费提振发挥更大价值。