“999足金只要两位数。”“和田玉吊坠限时抢购只卖19.9！”

不少人在刷短视频的时候，总能看到几个卖珠宝的账号。视频里，博主要么是在遥远的新疆，和当地的采玉“阿达西”讨价还价，一掷千金；要么是低价买到一块“原石”，在镜头的记录下，见证石头被切开那一瞬间如何刺激看官的神经。还有不少商家活跃在直播间，情绪激昂地叫卖，生怕直播间里的看客们错过了这单会“损失一个亿”。

自去年以来，珠宝直播间就一度成为新晋“带货之王”。在抖音平台上，珠宝主播多次超越其他账号，多次包揽抖音月度带货榜单前三。

然而在大火的背后，问题不断涌现出来，此前“珠宝退货率90%”冲到热搜第一位。有商家指出，2019年最开始入局的时候退货率只有10%，消费者很清醒知道自己要什么，如今随着行业爆发，套路变多，珠宝直播的口碑正在快速下滑。

“回购式珠宝直播”就是其中的一种典型套路。近日，据中国新闻网报道，一位58岁的男子在古董直播间购买了上百件古董字画和钱币邮票。为买这些古玩，该男子甚至贷款50余万，只因主播承诺日后会以高价回收这些“宝贝”。但男子最后发现，这些古董没有任何收藏价值，商家也跑路了。

阅览多家媒体报道后可以发现，“暴利骗局”是消费者反映最多的问题。例如，为了营造出物超所值的假象，许多主播在介绍产品时会故意含糊其辞，卖黄金饰品时绝口不提克数，只注重把氛围烘托上去。锌财经报道称，某黄金饰品直播间，主播以节日福利之名为“家人们”谋福利，声称原本只卖两颗的金豆，愿意一次性卖19颗，且价格不变只卖399元。

珠宝与古董之所以备受欢迎，不仅是因为它们可以作为精美的配饰与装饰，更是因为它们所蕴含的收藏价值、增值潜力和投资意义。对于独具慧眼的买家来说，成功“捡漏”意味着可能迅速转手卖出数倍于原价的价格。然而，这种追求快速回报的心理往往成为商家的利用点，诸如“回购式珠宝”等策略就是典型的例子。

在这样的情况下，提升自身金融素养、强化风险识别能力显得尤为重要。金融素养不仅涵盖了对金融产品和市场的深入理解，还包括了风险评估、财务规划以及明智决策等多个层面的综合能力。具体而言，提升金融素养的重要性体现在两个方面：一是有助于消费者在复杂多变的市场中保持清醒的头脑，做出明智的决策，从而有效规避潜在的风险；二是有利于消费者克服贪便宜“捡漏”的心理，避免被这种心理所驱使而盲目行动，进而能够更加理性地看待市场机会，洞悉商家的营销手段，从而做出更为明智的选择。

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