2024年，对于中国美妆行业来说，无疑是一个具有划时代意义的年份。在这一年，整个行业正经历着深度调整与变革的洗礼，而水羊股份，作为国内美妆领域的佼佼者，成为了这场变革中的一股重要力量。

在法规监管日益严格、消费者日益理性和市场竞争愈发激烈的背景下，水羊展现出了前瞻性和专业性。最近几年，消费者知识水平的提高外加互联网带来的信息传播的便捷性，导致消费者对消费品的“求知欲”出现了大爆炸。艾瑞咨询一项调查则显示，79.3%的消费者表示自己对护肤品功效机理和安全性的关注度已经远大于对品牌知名度和性价比的关注度。它深知，只有不断追求科技创新和产品研发的突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

为此，水羊不仅注重产品的研发与创新，还注重将合成生物与植物提取技术融入其中，以科技的力量解决肌肤问题。在此背景下，不少品牌开始打出各种成分和功效概念，跟风热门成分，讲出自己的产品特色。鱼龙混杂之中，“科技研发”似乎开始沦为营销的新手段，且陷入同质化，引发了业界对于如何讲好科学故事的新一轮担忧和反思。

对此，水羊走出了一条扎实的、脚踏实地的区别于"行业套路"的道路。

把握趋势，以“多元肌肤科技”引领中国美妆力量

现如今，中国美妆市场多元化趋势明显，护肤品和彩妆依旧是中国美妆市场的中坚力量。水羊精准的识别到了美妆行业消费者群体具有多样性和个性化的特点，多元化的产品和服务能够更好的满足消费者的需求，围绕“多元肌肤科技”战略，针对不同年龄、肤质、性别、文化、消费习惯进行产品研发，对以消费者需求&皮肤问题的多样化为导向，水羊进行前沿研究、应用研究及科学产品的打造，为年轻肌、熬夜肌、压力肌、东方女性肌肤等不同肌肤类型的消费者提供科学多元的护肤解决方案。建立了细胞、模式生物、人体研究等5大研究模型，拥有全面的Skinomics组学平台，10年来水羊与高校院所开展16项相关课题研究，获得2项国际先进科技成果，在国内外核心期刊发表文章16篇，皮肤机理研究相关专利81项，国际专利12项,推动了前沿与跨学科技术在护肤领域的应用。

科研投入超十亿，持续强化美妆核心竞争力

消费者需求的变化是推动美妆行业科技创新的重要因素。随着国民可支配收入的提高和消费者需求的升级，美妆行业的客户群体越来越注重产品的真实功效。他们不仅关注产品的外在表现，如颜色、香气和包装，更看重产品的内在品质，如成分、原料、安全性和功效。因此，为了满足消费者的这些需求，美妆企业需要投入更多的资源进行科研创新，研发出更加安全、高效、符合消费者需求的产品。

早在过去的10年时间里，水羊在研发软硬件上的投入已超过10亿元，建设总面积达18000㎡科研楼，拥有研发团队300余人，未来10年，水羊将持续在基础前沿研究、国际研发实验室搭建、核心原料研究、配方技术创新、研发人才引进与培养等领域持续投入，累计不低于10亿。

2023年，水羊围绕增强核心产品的竞争力，主要聚焦到机理、产品、原料三大领域开展技术攻关。

机理方面：专注熬夜护肤细分赛道，成立了熬夜肌实验室，专门针对熬夜与皮肤屏障、皮肤衰老等问题的关联，熬夜相关的化妆品新原料进行研究。

产品方面：以市场需求为导向，持续聚焦到纳米制剂技术、温和洁面、透皮递送等配方核心竞争力技术领域进行产品的迭代升级与技术创新，比如新升级迭代的温和小迷糊洁面液3.0，以生物专利复配技术来降低表面活性剂残留从而保护皮脂膜为思路，做到比清水还温和的效果。这一温和洁面系列产品还获得了2022年度中国香化协会面部清洁类的行业奖项。

原料方面：主要集中在“独有成分“和”珍稀植物”的特色新原料开发，并成功完成2款新原料备案——吡咯并喹啉醌二钠盐(PQQ)、黑参提取物。其中，吡咯并喹啉醌二钠盐是国内首家完成该原料备案的厂家，该原料此前仅被批准作为新型功能性食品原料使用；而黑参提取物则属于中国独有新原料，精选来自“人参之乡”抚松镇的长白山人参，在原材、制备工艺、市场、功效等方面拥有鲜明的中国特色属性。

这些基础配置不仅让水羊在产品端实现专业级的开发和功效验证，还成为其整合全球范围内的科研资源的落脚点，为旗下各个品牌源源不断的创新升级提供了有力的支撑。

水羊独特产品开发逻辑，是其能够在市场中脱颖而出的重要原因。它以“科技研发”为基础，不断探索新的原料和技术，通过科学复配和先进技术，实现产品的功效最大化。这种以科研为核心的产品开发理念，使得水羊在市场上具有较强的竞争力和差异化优势。

践行ESG战略，推动美妆产业绿色转型

除了产品销售渠道的拓展，水羊还十分注重品牌形象的塑造和传播。积极参与公益事业和社会活动，用实际行动践行企业社会责任，提升品牌的社会形象。2024年，作为美妆行业的领军企业，水羊与85家美妆公司站在了一起，持续助力中国美妆产业的绿色转型，聚力构建更可持续的美妆生态。水羊深知ESG(环境、社会和治理)战略对于实现可持续发展至关重要。因此，也将ESG理念融入公司的战略规划和日常运营中，以推动行业的绿色转型。在环境方面，我们将致力于减少生产过程中的碳排放和资源消耗，采用环保材料和节能技术，降低产品对环境的影响。同时，我们还将加强废弃物管理和回收利用，实现资源的循环利用，为构建绿色美妆生态贡献力量。

在社会方面，水羊注重员工的权益和福利，积极履行社会责任。致力于为员工提供良好的工作环境和培训机会，推动员工个人成长。此外，水羊关注消费者的需求和权益，提供安全、健康、高品质的美妆产品，满足消费者的多元化需求。在治理方面，我们秉持诚信、透明和合规的原则，建立完善的治理结构和风险管理体系。未来，水羊将加强公司治理和内部控制，提高信息披露的透明度和准确性，确保公司的稳健运营和可持续发展。

从体系化研发到科学化配方，再到智能化生产赋能品牌，秉承着给东方消费者找到更匹配的肌肤解决方案，水羊更是在研发上多角度发力，从打造全球美妆研发中心开始，充分发挥大企业科技引领力，深耕前沿技术领域，打造具有中国特色的研发壁垒。

俗话说的好，拿着旧地图找不到新大陆。当我们用科技的力量不断拓展美妆的边界，开发逻辑下的硬核科学精神叠加数字化、智能制造的差异化渠道优势，不仅让其具备了穿越周期迭代的底气，更代表了科研共创的科学品牌长线的竞争力，成为功效护肤市场的下半场竞争的有力选手。当行业走向高质量发展的新阶段，专业主义者们也陆续步入了自己的复利时代。像水羊这样的品牌无疑在中国美妆行业中展现出了强大的竞争力和广阔的发展前景。在未来的市场排位赛中，水羊有望凭借其综合竞争力有望引领中国美妆行业走向更加美好的未来。