近年来，随着经济稳定增长，居民可支配收入持续攀升，我国玩具行业保持良好的发展态势。据Imarcgroup数据，2023年全球玩具市场规模达1830亿美元，预计2032年市场规模将达3260亿美元。

作为国内外知名玩具制造商，实丰文化发展股份有限公司(以下简称“实丰文化”或“公司”)深耕玩具行业32年，拥有广泛的市场知名度与社会认可度，并于2017年4月在深交所上市。公司主营业务为各类玩具的研发设计、生产与销售，并逐步确立以智能玩具、IP动漫玩具、潮流玩具为主的三大产品线，同时，坚持推进“线上有游戏，线下有玩具”的业务战略，游戏及玩具业务形成协同发展效应。

AI+IP协同发展，主营赛道新品持续“出圈”

随着物联网、AI语音交互等智能化技术的深入应用，中国玩具行业正经历着一场巨大变革。国产品牌持续提质创新，形成了以智能AI玩具、智能硬件玩具、品牌故事机和传统玩具为主的多元化产品格局，并呈现出三大趋势：一是玩具产品智能化将成主流；二是精细化育儿需求升级，助推儿童智能玩具赛道高速增长；三是大热IP是爆款关键，IP授权市场竞争白热化。

在智能玩具领域，实丰文化融合AI、GPT大模型、编程、震动感应等多种先进技术，打造了智能飞飞兔、企鹅嗡嗡、智能机器狗、智能小怪兽、炫舞星际熊猫等多款热销智能玩具。

2024年6月26日，公司于第八届中国-亚欧博览会展出了明星产品宝可梦授权新品可达鸭款电动模玩和热卖产品智能飞飞兔。据公司介绍，其原创IP飞飞兔第三代GPT网络版智能玩具利用GPT大模型，融合AI对话、早教益智等功能，实现在GPT问答模式下智能问答，点播益智音频等内容，推出以来，深受小朋友的喜爱。

不仅如此，在IP动漫衍生品玩具方面，公司积极与重磅优质IP合作，目前已获得宝可梦、奶龙、贪吃蛇、超级飞侠、蛋仔派对等热门IP授权，公司开发的宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款电动玩具、奶龙款(电动)玩具等广受市场欢迎。2024年5月，公司与奥飞娱乐达成重要战略合作协议，成功取得奥飞娱乐旗下知名IP-超级飞侠智能故事机类目授权。

除授权IP外，公司通过打造自研IP，有效减少第三方IP依赖。公司自研IP玩具产品“萌龙学园”系列自推出以来，以其独特的恐龙主题和教育性内容，成功吸引了大量家庭和儿童的关注，并在特定渠道稳固热卖，彰显公司在自研IP特定细分市场已具备强劲市场竞争力。

未来，实丰文化表示将紧抓国内授权行业发展机遇，与动漫、游戏、电影等产业的重磅IP深度合作，凸显产品差异化竞争实力，以吸引更多年轻用户群体，并将通过丰富的品牌营销与推广活动，提升公司产品知名度和市占率。

游戏业务获快手“光芒之翼”奖，市占率持续提高

随着AI技术的发展，游戏市场将成为智能玩具的重要应用领域。实丰文化游戏产品以休闲、益智、剧情型游戏为主，采取自主开发和代理运营模式，在抖音、快手、苹果等平台均取得不错成绩。目前，公司已开发100多款小游戏产品，代表作品包括《生存21天》、《躺平守卫战》、《假如清朝有手机》、《钓鱼模拟器》、《看起来很怪》、《偶像养成计划》等。

2024年7月16日，子公司实丰(深圳)网络科技有限公司凭借对快手游戏平台的深耕，及其在Web端及手机端的多款游戏开发经验，打造了一系列高品质休闲游戏，并在2024快手磁力引擎游戏行业峰会中荣获“光芒之翼”奖。

随着游戏行业不断回暖，各类型游戏市场涨势明显。6月20日，巨量引擎披露，2023年二季度至2024年一季度，抖音小游戏用户规模增长100%，抖音小游戏产品数量增加70%。

实丰文化表示，2024年，公司游戏业务板块的运营模式将从抖音发行人短视频发展延伸至抖音直投、网络直播、快手直投，瞄准海外市场，进入大航海时代，同时公司将密切关注VR/AR、AI算法等技术突破发展动态，和用户习惯、政策环境等配合的最新动态，随着元宇宙技术的不断进步，游戏作为元宇宙概念的最佳载体，牢牢抓住新一轮的红利周期。

近日，国家新闻出版总署发布2024年7月份国产游戏审批信息，共有105款国产游戏获批游戏版号，其中90款为移动游戏(含40款休闲益智类移动游戏)。数据显示，2024年前7个月，休闲游戏版号数量占比从去年的18%跃升至38%，显示出休闲游戏市场的快速增长。万联证券分析师表示，版号持续常态化发放给市场带来了较强的信心，头部厂商持续发力，游戏类型维持创新，带动游戏行业景气度持续回暖。

休闲游戏中的小程序游戏，因其低成本和高收益潜力受到游戏制作商的青睐。微信小游戏用户已突破10亿，月活用户达5亿，多款游戏季度流水超千万元。此外，微信和抖音近期均推出针对小游戏的补贴政策，进一步推动市场发展。对于实丰文化这类国内领先的游戏企业，可以利用其品牌优势和研发实力，进一步扩大市场份额，巩固其在游戏行业的地位和影响力。