中国医药健康产业正在经历一场深刻的变革。医药企业经营压力持续增大，海量健康需求未被满足，冰火两重天的现象不断向健康产业发出挑战。如何在存量中找到新的“增量”，成为医药行业共同的课题。

8月10日，以“承压前行——从存量走向增量的破与立”为主题的2024西普会——健康产业生态大会在海南博鳌盛大开幕。会上，华润江中携手医药生态伙伴，重磅启动“民以食为天，共享好时光——江中牌健胃消食片感恩相伴30周年‘尽享美食’行动计划”。以“新主张、新人群、新产品、新场景”呵护国人胃肠健康的全新战略，为医药行业的转型升级和高质量发展添柴加火。

洞见消费新趋势，传递品牌“新主张”

新一代的消费主力军正在重塑市场。《2023青年消费调研》显示，49.3%的受访者在选择商品时，会优先考虑它能否为自己提供情绪价值。年轻人既理性务实，又乐于为情绪价值买单的消费新理念，深刻改变着当下消费市场和企业竞争格局。

江中牌健胃消食片敏锐洞察消费趋势变化，挖掘“美食热”背后人们对多巴胺的渴望，提出“没什么是一顿美食消化不了的”、“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的全新品牌主张，作为美食场景下的最佳“饭搭子”，陪伴热爱美食的人们，从家庭餐桌走向外出聚餐，从物理消化上升到情绪消化，探索与年轻人同频共振的价值情绪，实现品牌声量的裂变式增长。

链接“新人群”，触达美食“新场景”

过去，江中牌健胃消食片将核心用户锁定在“一老一小”等胃肠疾病高发人群，用优质产品沉淀品牌价值，成为中国首个销量过10亿的OTC单品，30年累计销量达50亿盒，连续22年蝉联助消化品类冠军。

(图片做成滑动效果)

在做大“存量”的基础上，如何持续形成“增量”，江中牌健胃消食片选择了链接“新人群”，触达“新场景”。近年来，江中牌健胃消食片深耕年轻人高频关注的美食场景，创新营销赋能，持续为品牌力加码，实现中药日常化、年轻化。跨界餐饮，主动融入日常生活的每一个美食场景；携手连锁打造“全民美食节·江中夜消季”长线品牌IP，让“助消化”风潮席卷全国；进军综艺节目，持续打造爆点内容，用喜闻乐见的方式与Z世代对话……从推广到场景，从传播到内容，江中牌健胃消食片将产品与美食人群、美食场景深度捆绑，成为年轻人最值得信赖的“美食搭子”。

深拓助消化品类，打造“新产品”矩阵

随着个体健康意识的不断增强，未病先防的新观念已经成为主流趋势。基于国民健康观念的变化和品牌消费人群、场景的迁移，华润江中坚守“极致”匠心精神的同时，持续深拓助消化产品体系。

以“黄金单品”江中牌健胃消食片为依托，布局产品矩阵。深耕“消食+”解决方案，满足不同人群、不同场景的多元需求；布局“防、治、养”产品体系，进一步夯实华润江中“胃肠健康领导者”的地位。

在承压前行的道路上，江中牌健胃消食片不断洞察市场动向，顺势而为，把握新需求，开辟新赛道，为行业突破存量“天花板”提供借鉴。