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    体育大年看361度:产品、市场、赛事三驾马车并驱前行

    2024-08-19 21:21:31 来源:生活在线
      

    8月19日,361度【1361.HK】午盘后在港股市场股价一路上扬,盘中最高涨幅达到5.03%,截止收盘,报3.72港元。

      

    最新财报显示,361度国际有限公司(以下简称:361°)上半年实现了稳健增长,超出市场预期,以19.2%的营收增速在行业中领跑。

      

    财报发布后,361度赢得券商的广泛认可,长江证券、天风证券、申万宏源等纷纷给予“买入”评级。中金公司点评公司产品力提升,给予“跑赢行业”评级。方正证券也给予“强烈推荐”评级,均看好公司的投资价值。

      

    得益于电商占比的提升、产品平均批发价格上升、儿童板块的高速增长等,361°毛利增长率处于行业领先水平,展现出良好的盈利能力,向着百亿营收冲刺。

      

    回归产品和用户本位,361°今年上半年持续强化运动品牌的专业底色,坚持科技为本、品牌为先,以高质价比的产品满足市场需求,建立竞争壁垒,实现业务的健康快速发展。

      

    361°营收净利再创新高  增速行业领跑

      

    财报显示,361°今年上半年实现营收同比增长19.2%至51.41亿元,归母净利润同比增长12.2%至7.9亿元,双双创下历史新高。361°上半年营收增速再次领跑市场,进一步放大其行业头部品牌效应。

      

    近年来,运动潮流和户外活动兴起,无论是复古风、自然风,还是极简风、静奢风,各大运动鞋服品牌围绕消费场景、文化元素、专业度等多个维度展开比拼。

      

           

    在激烈的市场竞争中,361°依靠长期精耕细作的品牌建设、持续的产品创新开发、深度的渠道建设和市场渗透,以及敏锐的消费洞察,实现业务的逆势增长,以51.41亿元的营收交出了满意的答卷。

      

    其中,361°主品牌上半年稳健增长,两大核心产品鞋类及服装的销量分別同比增长20.1%和15.7%。361°儿童和电商增长提速,分别贡献11.32亿元、12.53亿元。

      

    挖掘消费需求  打造质价比品牌资产

      

    当下,消费者对健康的需求和专业性能产品的接受度在提升,使得运动不再只是一项单纯的运动,更是一种专业、时尚和个性的表达方式。

      

    361°积极捕捉市场动态,坚持研创高投入,聚焦运动科技,不断迭代升级产品的专业性能、扩容产品矩阵,向市场展示专业品牌力量和向上发展势能的同时,差异化打造品牌资产。

      

    361°今年首提“科技为本、品牌为先”策略,以科技为最大动能,打造出一系列优质创新的高性能和高质价比产品,成功实现鞋类及服装产品销量快速增长。

      

    公告显示,今年,361°搭建起CQT碳临界跑步专业矩阵,推出飞燃3、飞飚Future1.5等备受认可的专业尖端跑鞋,以及速湃Float等产品。二季度,361°在跑步领域又推出主打稳定支撑的泰坦家族系列。同时在篮球领域,推出Big3 5.0 Quick PRO、Supernova2.0Pro。361°儿童领域,则发布配备高端科技的弹力簧跑鞋4.0、颴风篮球鞋、闪羚5.0跳绳鞋等。

      

    在当今消费者追求个性化、健康化与高品质生活的时代背景下,361°洞察消费趋势、布局细分赛道,今年全新推出轻户外产品「轻野系列」,聚焦防晒科技、迅乾科技、净盾科技及透气肌理材料,提升产品硬实力。

      

    财报显示,361°充分发挥了全渠道优势,实行差异化定位。线上销量在第二季度实现爆发式增长,其中,618大促期间,其电商平台全渠道销售额同比增长94%,位列国产品牌第三;全渠道尖货销量超24万件,同比增长167%。361°专业竞速跑鞋的销量尤为突出,飞燃3荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1。

      

           

    近年来新兴电商平台崛起,361°瞄准其优势,率先布局抖音直播新兴领域,通过自建抖音直播基地,高效且成熟的运营模式,实现直播业务同比增长53%。

      

    发力国际体育赛事  展示中国品牌实力

      

    刚结束的巴黎奥运会上,国产品牌或应用新材料,或投入重金,或赞助运动队,或与夺冠运动员签约合作,展开营销大战,也向世界展示出国产品牌的实力。

      

    巴黎奥运会上,361°全球品牌代言人尼古拉·约基奇、女子篮球代言人李缘在赛场大放光彩。同时361°助力中国国家铁人三项队和中国国家水球队征战赛场,也为多个国家和地区的奥运会代表团定制运动装备,其赞助的吉尔吉斯斯坦国家代表团收获2银4铜,塔吉克斯坦国家代表团斩获3铜,他们穿着361°领奖服领取奖牌,也是品牌实力的闪耀体现。

      

    巴黎奥运会,激发出全民运动热潮,运动品类相关消费出现高速增长。期间线上平台“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增,叠加暑假消费热潮,运动品类同比销量激增,尤其是越野跑鞋、速干T恤、儿童防晒服等趋势品类增长均超过100%。

      

    正如2021年东京奥运会时,多数运动鞋服品牌业绩都取得不俗的成绩。体育大年背景下,赛事刺激催化运动消费场景的井喷,国产品牌的发展势不可挡。

      

           

    下半年,亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会——第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨盛大举办。361°作为其官方合作伙伴,将以高质价比产品和长期的大型赛事服务经验,全方位保障赛事服务,推动文旅事业的发展,点燃哈尔滨的冰雪网红经济,进一步向世界展示中国体育品牌的实力。

      

    目前,国内运动鞋服市场已进入“量稳质升”新阶段的竞赛。赛事活动带来的流量有望转换为经济的增量,为推进全民健身和持续扩大消费贡献体育力量。国产运动品牌一手抓产品、一手揽赛事权益,力争在体育大年实现新突破。

      

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