即时零售领域的价格战持续升级,京东七鲜除了宣布击穿价商品比其他即时零售平台平均便宜10%之外,还同步上线了秒杀频道,几百款商品每天分时段秒杀,秒杀价格普遍在正常价格的7折左右,有些热销商品甚至低至4-5折。在京东七鲜击穿价和秒杀频道的双拳夹击下,美团小象等即时零售平台面临更大的价格压力。

在京东七鲜秒杀频道中,阿华田风味蛋糕卷秒杀价限时4.9折,折后售价3.9元。

白玉豆腐脑,京东七鲜秒杀频道限时6折,折后价格3.9元,比美团小象同款商品便宜了30%。

与此同时,京东七鲜击穿价专区的商品价格依然十分给力。时下正是智利车厘子的成熟期,250克智利JJJ级车厘子京东七鲜击穿价为49.8元,比美团小象低10%左右,比盒马低20%左右。

450毫升小鲜语4.0低脂鲜牛奶,京东七鲜击穿价7.9元,比美团小象、盒马的同款商品均便宜20%左右。

进入2024年以来,即时零售市场发展迅猛,各大平台纷纷发力。美团发布闪电仓“繁星计划”,盒马在上海重启前置仓模式,加密服务半径。京东七鲜在宣布完成了前置仓融合的同时,更是在双十一期间发起力度空前的价格攻势,推出0.99元的秒杀价,部分产品低至五折,这很快引起了美团小象等即时零售平台的紧急跟进。随后,京东七鲜更是公开宣布,其击穿价专区商品将比其他零售平台平均便宜10%,并承诺若对手跟价,七鲜将继续降价,彰显出其在价格战中的坚定决心。

价格战的背后,是即时零售行业战略地位的不断提升。《2023即时零售发展趋势白皮书》显示,2022年我国即时零售市场规模超5900亿元,过去四年年均复合增长51.6%,预计到2030年,中国即时零售市场规模有望增至3.6万亿元。

即时零售行业的价格竞争实质上是对供应链管理效率的考验。业内专家分析认为,京东七鲜之所以能在价格战中占据上风,离不开其强大的供应链体系。通过优化采购渠道、降低物流成本、减少损耗等措施,京东七鲜成功实现了成本的有效控制,从而为消费者提供了更具竞争力的价格。

除了价格竞争,商品品质和品控也是即时零售市场的重要竞争点。在即时零售平台上,生鲜产品占据了很大比例,这些产品的品质和价格直接影响着消费者的购买决策。京东七鲜在价格战中,不仅注重价格的竞争力,还严格把控商品品质,确保消费者在购买到低价商品的同时,也能享受到高品质的服务。

此外,随着即时零售需求的不断增长,前置仓的重要性日益凸显。各大平台纷纷加大对前置仓的投入,以缩短配送时间,提升用户体验。京东七鲜、美团闪购等平台均已实现了快速配送,部分平台甚至承诺30分钟内送达。前置仓的建设和运营已成为即时零售市场竞争的关键一环。

在11月份,京东七鲜凭借在价格、品质、服务等领域的综合优势实现了成交用户数和线上订单量的大幅增长。可以预见,随着岁尾年终人们消费意愿的提升,不管是礼品消费还是年货消费,都将带动即时零售市场的热度将进一步攀升。京东七鲜能否将已经积累的价格优势、品质优势和服务优势转化成年终消费大战的胜势,值得关注。