经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7%。专家表示，春节假期奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了建设旅游强国和高质量发展的信心。

　　2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，统筹做好安全生产和假日市场工作，文化和旅游市场平稳有序。

　　文旅融合年味浓。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动，吸引了大批市民和游客。飞猪旅行数据显示，春节假期，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年增长40%，其中，携亲友逛灯会、赏民俗表演等最为热门。在携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍。中国旅游研究院院长戴斌认为，蛇年春节，更多以非遗、民俗和民间艺术为代表的优秀传统文化“破圈”，“那些承载历史记忆且融入当下生活的文化，一定能够在越来越多年轻人的融入、认同和关注下得以创造性传承和创新性发展”。除此以外，春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等场馆客流量保持高位，打卡特色展览成为过年新风尚。

　　旅游消费开门红。飞猪旅行数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。冰雪旅游持续火热，2024—2025冰雪季、哈尔滨亚冬会和春节的叠加，让哈尔滨、长春、张家口、呼伦贝尔、阿勒泰等冰雪旅游城市的市场热度再创新高。也有不少人选择向南避寒而游，温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令厦门、汕头、昆明、桂林、大理等地深受游客欢迎。夜间文旅消费亮点频现，山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等夜间文旅项目活力十足。以旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈“三区一圈”为代表的休闲场景，仍是游客假日首选打卡地。中国旅游研究院的调查和测算数据显示，春节假期，国家5A级旅游景区日均游客达1.18万人次，与去年基本持平；国内出游游客中，到访过“三区一圈”的高达57.9%。

　　市场下沉趋势明显。春节假期，农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增长7.9%，农村居民出游人数占国内游客总人数的24.6%。年轻人的“反向旅游”“平替旅游”和中青年群体的“奔县游”“老家游”拉升了春节假期低线城市县域中心城镇的旅游热度。去哪儿平台数据显示，春节假期县城酒店预订量同比增长四成，从客源来看，年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订的四成以上。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，能在春节“抓”住年轻游客的县城，都有一些共同特点，比如独有的旅游资源、新开交通线路、新建酒店拉动等。

　　出入境游市场稳步走高。过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强入境旅游吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为外国游客体验中国春节的重要内容，中华传统文化影响力进一步提升。携程平台数据显示，春节期间十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。出境游在去年高基数基础上继续强劲增长。飞猪平台数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等产品增速靠前，其中国际邮轮订单量同比增长229%，东亚、东南亚等地区的国家依然是最热门出境游目的地，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰岛、奥地利等目的地增速较快，订单量较去年普遍翻倍。(经济日报记者 张 雪)