近日，来伊份正式官宣青年演员、歌手文俊辉成为品牌全新代言人。此次合作恰逢2026年年货节消费旺季启动，既是为重要销售节点预热造势的营销动作，更被业内视作来伊份深化年轻化战略、抢占Z世代心智、升级品牌价值的关键举措。

聚焦年轻偶像矩阵 深化品牌情感连结

在品牌代言人选择上，来伊份始终聚焦能代表年轻一代的偶像群体，从王一博、范丞丞、时代少年团到文俊辉，每一位代言人都承载着年轻、积极、向上的精神内核，其形象与来伊份充满活力、追求新鲜和品质的品牌内涵高度契合。同时，来伊份通过一系列互动营销活动与社交媒体传播，成功与年轻消费者建立了深厚情感连接。

作为横跨影视与音乐领域的双栖艺人，文俊辉凭借多部优质作品及国际舞台表现，展现了对专业的极致追求与不懈探索，其阳光正向的公众形象与跨圈层影响力，与来伊份二十余年坚守的匠心品质、严苛产品打磨理念完美契合。合作官宣后，社交媒体引发热烈反响，印证了双方合作的高契合度与市场潜力。

锚定“好吃健康”需求 构建全场景产品矩阵

年轻化战略的落地离不开产品力支撑。Z世代年轻消费者对零食的需求已升级为“好吃且健康”，来伊份围绕“健康好品质，就送来伊份”的核心主张，构建了覆盖日常消费与节日送礼的全场景产品矩阵。在日常消费领域，品牌延续“五低”标准，打造了坚果炒货、肉类零食、糕点饼干等核心品类的健康零食系列，其中居司令精致猪肉脯、芒太后芒果肉、百年好核核桃仁等王牌单品，凭借严苛的原料选择和工艺标准，成为吸引消费者复购的核心产品。

针对年货节核心的礼品市场，来伊份精准把握消费者“美味与颜值兼具”的需求，推出新鲜优果、优果世界风等设计时尚的新年礼盒系列。这些礼盒在包装中融入国际化、时尚化元素，显著提升了产品附加值与礼品属性，旨在满足中高端消费群体需求，帮助品牌在年货礼品红海中建立差异化竞争优势。

布局IP跨界合作 抢占Z世代品牌心智

除代言人合作与产品创新外，来伊份已构建起多元化的年轻化生态体系。品牌建设方面，公司持续推进年轻化升级战略，依托VI、PI、SI的周期性全新迭代，围绕国际化、健康感及情绪价值三大核心维度深化品牌建设，通过打造耳目一新的视觉形象、产品包装及门店消费体验，为消费者带来新鲜感受，进一步提升品牌市场影响力与用户粘性。

近年来IP经济快速发展，市场规模已破万亿。来伊份积极布局相关业务，目前已与腾讯热门手游《元梦之星》开启跨界战略合作，上线伊仔元梦之星新皮肤及中秋IP限定联名礼盒，重点渗透18-24岁年龄段消费市场，抢占Z世代品牌心智。此前，来伊份已成功入围“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”榜单。

业内分析人士指出，随着Z世代成为消费主力军，能够精准把握年轻消费者需求、实现品牌年轻化转型的企业，将在市场竞争中占据更有利的地位。

从代言人营销精准触达目标客群，到颜值礼盒撬动颜值经济；从品牌形象焕新重塑品牌认知，到 IP 跨界合作破圈引流，来伊份的一系列动作，精准契合了Z世代的消费偏好与市场趋势。随着品牌年轻化战略的深入落地，来伊份有望持续释放品牌活力，拓宽市场增长空间，享受年轻化转型带来的市场红利。