真正的双11于10月20日开卖。10月15日，天猫发布会披露，今年天猫双11吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。

AI和旗舰店，成为今年双11的两个关键词。天猫总裁家洛在发布会上表示：“不管时代怎么变，生意都来自用户，来自需求。AI提供的最大价值在于，它对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，你已经替他准备好了。从满足需求到创造需求，才是品牌无可替代的核心竞争力。淘天AI能力正在持续升级，而天猫旗舰店不仅是品牌今天的经营主阵地，也将是品牌拥抱AI、抓住未来机会的主阵地。”

数月的备战已进入冲刺。对品牌而言，双11是全年最具决定性的增长机会。

头部品牌纷纷亮出最强牌面。果粉期待已久的iPhone Duo折叠屏手机选择在天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列也确定参加平台优惠。苹果上月与天猫扩大合作规模，新增20余家授权店，将更多货品放在天猫销售。今年双11，品牌共带来5万款超级单品，以及2000款只有天猫买得到的旗舰店“惊喜礼盒”商品。天猫双11开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长了64%。

6万个首次参加双11的新商家，将向行业榜单发起挑战。其中，刚刚入华的瑜伽服饰品牌ALO，已确定参加在中国的首个大促。今年8月，ALO在天猫独家开店，正式进入中国市场，开店首周成交额近2亿元，诞生2个千万级、24个百万级爆款。今年双11，天猫可以囤token了。双11前，智谱、MiniMax等大模型厂商扎堆入驻天猫。

在渠道侧，海尔在天猫打通官方旗舰店与线下门店，提前统筹全国33个区域，带来线上线下融合的新体验——旗舰店15大系列、170余款新品同步进驻天猫优品门店，实行同货、同价、同权益，消费者可就近到店体验，同时享用天猫优惠。

供应链也提前卡位。来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品，已进入天猫国际分布在国内保税区及境外的100余个仓库。

“AI更理解消费者，也更理解商家，能给我们带来与众不同的价值。”家洛表示，淘天将充分发挥AI能力，与品牌坚定前行，共同迎接新的双11、新的消费时代。