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一夜蒸发5000亿!苹果这次问题严重了

来源:中金在线综合    2018-11-06 16:40:51

暴跌7%!700亿美元,也就是近5000亿人民币,瞬间烟消云散!上周末,苹果被传出消息,连续两个季度手机出货量被华为碾压,核心产品销量未达预期。
  暴跌7%!700亿美元,也就是近5000亿人民币,瞬间烟消云散!

  上周末,苹果被传出消息,连续两个季度手机出货量被华为碾压,核心产品销量未达预期。

  数据显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,同比基本持平,低于市场平均预计;共卖出969.9万台iPad,同比降低6%;共卖出529.9万台Mac电脑,同比跌了2%。

  这一成绩让业界震惊,苹果股价在当日盘中大跌7%!祸不单行。昨天,苹果又传来不好的消息。

  据可靠消息,因为销量不如预期,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。

  过去,苹果的销售创造了巅峰。现在,是时候换一个角度来看待这家曾经伟大的公司了。

  苹果在华遭遇滑铁卢

  11月1日,苹果发布财报,并在当日宣布公司将不再公布所有产品的销量。苹果表示,销量对于今天的苹果而言,意义已经远不如昔日。过去十年,苹果iPhone的销售创造了手机历史上的奇迹。

  然而,如今的事实就是,苹果的确越来越不好卖了。我国市场,就是一面最好的镜子。

  面对日益被压缩的市场与营业收入,苹果采取了提高单价的新策略(从价格上开始疏民,越来越偏离市场)来保证其利润。

  从iPhone 5开始,苹果就走上了涨价之路,上限不断被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月,苹果发布的三款新iPhone,价格再创新高,最贵的卖到12799元,为史上首次突破万元。

  市场用数据给予了回应,这是个失败的策略。第一手机界研究院发布的数据报告显示,今年9月份iPhone XS MAX的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果和业界预期。

  市场为何不买苹果的账?苹果的前CEO约翰·斯卡利在不久前的一档财经节目中道出问题所在:库克成功把苹果做成了一个奢侈品牌。

  苹果更像一家奢侈品公司了

  苹果在最近一年采取的激进策略是卖得更少,卖得更贵。依靠高昂的售价让其仍能维持持续稳定的收入。

  但是,自iphone6以来,苹果一直在吃老本,带给消费者的惊喜越来越少。即便是被称为iPhone史上“最大的飞跃”的iPhone X,其最大的亮点面部识别也并非行业先行者。

  价格昂贵但性能并无大超越的奢侈品和高性价比的国产机,消费者会支持谁?市场已经用数据给予了回答。

  
一夜蒸发5000亿!苹果这次问题严重了
2018年二季度,国内手机厂商四大巨头占国内智能手机是份额合计已超80%。


  如今,销量对苹果而言已经不再重要,苹果不再期待人们像过去一样频繁地更换手机。苹果要开始讲新故事了——关于“新苹果”的故事。

  有信号表明,服务业务未来可能超越硬件,成为苹果收入增长的亮点。当苹果iPhone已经触及大部分渴望拥有它的人群时,它不仅希望向这些人推销更贵的设备,更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。但“新苹果”的故事是否能让用户买账?目前来看,短期内比较困难。

  对国产手机有何影响

  苹果销量的下滑,除了影响其自身业绩和利润外,还将对我们产生两个较大影响:

  一是影响整个产业链。正如昨日爆出的消息,苹果因新品销售远低于预期,对富士康和其他部件供应商进行砍单。而供应商或将被迫以裁员来应对困境。

  二是人们购买国产手机的意欲大幅上升。毕竟,苹果销量下降,是国人选择国产品牌的侧面反映。目前,我们在全球智能手机市场市场份额占比超过40%,主要有华为、小米、OPPO、小米、联想。

  风水轮流转,20年前我们在用世界的品牌,20年后世界在用我们的品牌。但在骄傲的同时,我们也要认清自己的不足,我们的诸多核心技术仍需一代又一代人前赴后继的努力。(本文观点仅供参考,不代表中金在线立场)(来源:第一财经(cbn-yicai),财经观潮(guide0929)、财经要参(mofzpy))

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