客服帮助 |我要推广 Apple iosAndroid手机网 移动中金 注册 忘记密码? 登录 我的中金:

首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|收藏|保险|银行|债券|汽车|地产|视频|路演|博客|微信|论坛|圈子|空间|商城

财经排行榜盛大开启 红包送不停! 2017年财经大V排行榜重磅开启 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送
中金在线首页 首页>>财经>>消费>>  正文






奢侈品涨价谜局:消费者越涨越买

手机免费访问www.cnfol.com2013年10月29日 13:48 中国新闻周刊  查看评论
字体:    中金在线微博微信加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

广告:中金理财 注册送168元红包

  【中国新闻周刊网10月29日综合报道】

  【推荐阅读】专家:9成奢侈品不具保值价值

  奢侈品“涨声”再起。

  日前,爱马仕在公布集团上半年业绩时放出涨价信息,称集团计划明年对产品进行提价。 爱马仕将此次涨价归因于丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。不过这样的理由遭到了很多网友的吐槽。有网友表示,奢侈品无非是找个理由例行涨价而已。

  此外,《法制晚报》报道称,继2月19日著名品牌路易威登(LV)在内地及澳门地区全面调价后, LV近日再次展开全球范围调价。

  此前,Dior女装专柜也悄然上调了部分商品的价格,主要涉及一些皮具。而在Dior之前,GUCCI、Cartier、Celine等品牌在近几个月内陆续调过价。

  提价:为“吸金”找的借口

  众多奢侈品牌们每年常态性的涨价,已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。据美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。

  有专家表示,提价已经成为奢侈品“吸金”的策略,只是每次提价的“借口”不同而已。而他们在提价中,最为常见的理由便是原料成本的上涨。

  实际上,成本从来不是奢侈品涨价的真实原因。那么,奢侈品的售价中究竟包含了哪些组成部分?

  按理说,产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。但奢侈品的定价原则,从来和一般消费品定价不同。他首要的是要保持高价位这一根本的属性,这是奢侈品的精神价值所在。奢侈品要的是心理价值,一般消费品强调功能价值。

  “通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于奢侈品牌而言是一种策略,以维持其高端形象。”财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。

  有业内人士坦言,奢侈品牌的定价是根据市场进行调控的,调控正是基于不同市场消费者的购买力,“近几年的消费市场也反映出亚洲市场尤其是中国市场强劲的购买力,高档奢侈品牌在国内的生意很好做,而且价格越高销量反而越好,消费者越认同,那么品牌商自然也乐得提价。”

  涨价为何拦不住中国消费者的热情?

  正如前文所述,对一线奢侈皮具、腕表而言,涨价更多的是一种营销策略,而“限量”更是为了制造一种稀缺性。可以说,奢侈品消费目前是“越涨越买”的状况,一线大牌真正的粉丝们从不因涨价而退缩。

  一位奢侈化妆品牌高管透露,目前中国的零售市场动力仍然比较强劲,购买奢侈化妆品的消费者往往认为“越贵越好”,涨价不但不会造成消费者流失,反而会被认为产品品质更好。品牌就要想方设法比竞争对手卖得更贵。

  当然,不能否认的是,还有很多追捧者是因为奢侈品传统的制造工艺、高品质的保证。

  此外,品牌每年的提价行为,也促成了一种新的投资项目的产生,那就是“奢侈品投资”。香奈儿、LV、迪奥等一线奢侈品牌的经典款因为极少改变,因而成为了一个具有可比性的标杆。看到今年的经典款比几年前又贵了30%,消费者就会认为品牌旗下的服装、珠宝、手袋、腕表都在升值。因此,即使是涨价,也会有大量的“粉丝”争相追捧。

  而奢侈品为购买者带来的心理层面的暗示性,以及其所代表的地位,也让奢侈品即使涨价,仍然供不应求。

  有业内资深买手表示,许多一线大牌如爱马仕、香奈儿、LV、迪奥等都有意识地培育自己的“经典款”手袋,比如爱马仕的“铂金包”、香奈儿2.55手袋、LV的Speedy手袋、迪奥的Lady Dior等。这些经典款已然在消费者心目中渐渐成为了一种身份和地位的象征。

  而相对价格更加昂贵的腕表,情况更是如此。业内人士表示,少数几个顶级腕表品牌,在富豪群体中具有标志性的意义,富豪们认为,必须拥有一只这样的腕表,才能证明自己是成功人士。中国的富人感到,拥有了这款腕表,就跻身了最富有、最有身份的几十个人的小圈子,是一种地位的象征。

  还有一个中国特有的现象也起到很大的作用,那就是奢侈品在礼品市场的火爆。中国的送礼消费中奢侈品消费占有相当比例,这个“对价格不敏感”的群体在一定程度上也支撑了奢侈品的高增长。

  (综合杭州网、时代周报、中国经营报、钱江晚报等报道)

好消息!还在为选择留学院校而苦恼吗?还在为复杂的移民申请流程而心烦吗?818出国网微信号汇聚最新的出国资讯,提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估,为你的出国之路添能加油!

微信关注方法:1、扫描左侧二维码:2、搜索“818出国网”(chuguo818)关注818出国网微信。

名博
财智:观察盘面反弹利润 金鼎:继续看好半导体板块 魏宁海:弱反弹注意拐点 彬哥:中小创还值得投资吗
推荐
指南针:两种运行方式 少爷:冬播阶段已开始

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
24小时热门文章
栏目最新文章
中国比特币交易平台成交量大 推高价格 媒体称呷哺呷哺一池水涮五百餐具 洗完还带 林志颖公司疑涉虚假营销 成本低至每瓶4元 “最毒”化妆品雅芳检出苯酚 或致女性不孕 天津圣诞经济提前到来 消费者淡定不买账 林志颖公司疑涉虚假营销 无厂房无研发 “双立人”锅底开裂脱落 仍称不存在质量问 茅台五粮液春节涨价无望 或现螺旋式跌价局
传统奢侈品牌增势放缓 个性化定制成新潮 最佳内部治理 伊利股份透明化运作为根本 熊猫金银币价格下跌 生肖银币品种受青睐 春运机票提前一个月遭抢购 提前预定便宜几 南京不禁止汽车“油改气” 新版12306网站今上线 圣诞大餐风光不再 酒店晚宴价格降了三分之 所买食品不安全 消费者获十倍赔偿
焦点事件

5000点成功逃顶!谁研判如神?移民专家在线答疑牛股:盘前解析 绝密奉送汇天下,炒汇人必备的微信号股民都在关注的微信号爱车养护必备公众号比特币投资上淘比特

频道文章精选
博客论坛圈子

少爷:调转枪头侧面袭击 魏宁海:B浪反弹注意C浪

寂寞:疯狂的指数遭殃的个股 展锋:高抛低吸控制仓位

2017财经大V排行榜重磅开启! 木头:二次探底后有黄金

再回踩布局机会! 还要考验六十日线 关注3400反压

周本泉:券商股集体启动什么信号 徐小明:跌了还是涨

王者:抄底前必须要做准备 张中秦:别死在大盘温柔乡

潘益兵:活跃点随机结构性熊市 先河:市场人气恢复中

  • 晒单说感悟,赢千元话费! 猜年终大盘指数, 赢果6!
  • 鸿牛中金客VIP圈子免费送 微社区名家专栏申请区!
  • 手机玩转中金微社区! 2014博客评选决赛投票区!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 谣言满地,本山能否挺过去 亚航,马航,两次失联啥不同
  • 屌爆!过节加班的奇葩理由 狂欢过后"惨"面由谁收拾?
  • 金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

    狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

    昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

    涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

    事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

    草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

    中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

    赞助商链接
    专家看盘今日荐股收益排行

    操盘计划加盟与使用攻略

    日榜冠军,磊神今日大赚12%

    陈惠操盘收益率9%目标30%​

    D调:连续抓涨停

    妙手:精准预测!

    利润的天堂:方大碳素获利60%

    操盘追踪不赚钱不收费

    赞助商链接
    银行/保险推荐黄金/外汇推荐理财/汽车推荐
    房贷大学问房贷大学问 保险新国十条亮相保险新国十条亮相
    黄金恐走下坡 大摩:美元将复苏大摩:美元将复苏
    那些正在远去的老家电那些正在远去的老家电 甜姐驭时尚新宠甜姐驭时尚新宠
    分类信息

    中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    X
    微信扫描二维码,体验微行情服务,速查股票、利率、贵金属行情