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麦当劳肯德基“价格战”卷土重来?

手机免费访问www.cnfol.com2013年10月30日 16:08 羊城晚报  查看评论
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财经号全新改版上线

  
羊城晚报记者 艾修煜 摄
    
羊城晚报记者 孙晶 实习生 黄
    就在肯德基强势推出“半价桶”不到两天,麦当劳也宣布将从今日起在全国推出全新超值计划。羊城晚报记者留意到,如今距离上一波洋快餐巨头在华比拼价格战已时隔四年,为何价格战卷土重来?对此,有业内人士分析称,相比此前的轮番涨价,“洋快餐”重新祭出价格战,或是因为今年业绩同比有所下滑。

  15元超值晚餐PK半价桶

  近日,肯德基推出了仅限两周优惠的“半价桶”,吸引了大批顾客蜂拥而至,门店大排长龙。在客村附近上班的李小姐昨日与朋友去肯德基购买“半价桶”时吃了“闭门羹”。“我们6点10分去买的时候,那里的工作人员和我们说人比较多,让我们六点半再回去下单。结果六点半再回去的时候,发现排在我们前面的客人还没轮到。”

  对于排不上队的人来说,享受不到优惠的“半价桶”自然是十分失望,但是买上了“半价桶”的林小姐依然有点失望,虽然“半价桶”标榜着优惠,但买了以后,她发现食物的量也随之减少。

  肯德基的促销才刚开始,麦当劳的超值优惠就气势汹汹地来了,其宣布从30日起推出全新超值计划:全面延长超值套餐15元起时段,并提供更丰富的超值产品种类。

  此次活动是否为了反击肯德基?对此,麦当劳回应称:“2012年4月29日起每天下午5点至晚上8点,麦当劳就在全国范围内(港澳台地区除外)推出15元起超值晚餐。此次优惠也是为了满足消费者的需求。”

  网点饱和还是消费疲软?

  不过,有分析认为,两大洋快餐巨头重新开打价格战,或是受到尴尬业绩的刺激。

  肯德基的母公司百胜集团日前公布,今年三季度净利润同比锐减68%,仅为1.52亿美元。这已是其净利润在今年连续第三个季度下跌。在中国市场,百盛旗下餐饮品牌同店销售下降11%,肯德基最大降幅达13%。

  而肯德基的老对手麦当劳今年的三季度财报则显示,当季净利润增长了4.6%,增长额为15.2亿美元,全球同店销售额增长了0.9%。但三季度其在日本和中国市场的同店销售都出现了下滑,从而拖累了整个亚洲的业绩。

  “业绩下滑只是一方面,由于多年来肯德基、麦当劳在中国的布点不断增多,消费者对洋快餐的新鲜感有所下降,中式快餐这两年的崛起也让洋快餐感到了压力。有调查表明,中式快餐在中国的占有率已从18%提升至22%。”一位业内人士说。

  有业内人士甚至预测,接下来估计洋快餐在中国的拓展步伐将放缓。

  不过,对于下一步的开店计划,昨日麦当劳方面对羊城晚报回应:“2012年,麦当劳在中国内地开设新店256家,2013年的新店数量还将超过这个数字。随着经济环境的变化,我们会相应调整开店计划;但麦当劳对在中国长远发展的信心从未改变。”据悉,麦当劳至今在中国大陆开店总数超过1700家。

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