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美团点评跨界结婚体验馆 靠VR投入引流

来源:北京商报     作者:吴文治 王维祎    2017-09-12 07:56:03
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  北京商报讯(记者 吴文治 王维祎)互联网资源不断通过黑科技手段下沉至实体门店。近日,美团点评在上海陆家嘴正大广场开设了一家结婚体验中心,还借助VR技术提供婚纱摄影、婚宴、婚庆、 婚纱礼服等体验及选购服务。业内人士指出,VR技术让新人有尝试的冲动,由于属于新型模式,消费者的体验效果还有待观察。

  近日,美团点评在陆家嘴正大广场推出了首家线下结婚体验馆——LOVE LAB。据了解,LOVE LAB结婚体验馆引入近600家商户的产品及服务,服务包括婚纱摄影、婚宴、婚庆、婚纱礼服等。美团点评拍摄的上海400多家婚宴场地、婚庆策划的视频,通过VR形式展现。

  不同于多数VR体验馆几十平方米的经营面积,LOVE LAB结婚体验馆占地约780平方米,北京商报记者查询发现,上海正大广场的租金为15元/平方米/月,一般情况下,美团点评每月将为LOVE LAB结婚体验馆支付1.17万元的租金。

  尽管美团点评没有透露拍摄VR视频的投入承担,但相关资料显示,一个高质量的VR广告制作成本在数十万元以上。美团点评为400多家商户制作了视频,如果每家宣传视频都独立且高质量呈现,美团点评的视频投入成本或将在亿元以上。

  北京商报记者在采访美团点评时,问及日后是否还将布局结婚体验馆,对此美团点评工作人员并未做出回应。

  互联网产业评论人张书乐表示,婚礼服务多为定制、混搭的产品,实体门店通过VR手段技术能为平台吸引更多的新流量。年轻人是选购婚礼服务的主客群,同时也是VR体验的主要群体。不过,由于目前VR技术尚不成熟,结婚体验馆的VR效果还需要更多技术和内容支持。

  对于结婚体验馆内VR技术的投入,张书乐分析认为,VR体验的投入往往较高,但平台必须要通过大量的原创视频资源形成竞争壁垒,避免造成竞品抄袭。此外,VR为体验者带去的是“代入感”,要想让体验者在体验中花较长时间来观看,就需要更高的水准把控视频内容、时间。VR体验是在文字描述、图片展示、视频呈现之外的另一新选择。作为一种试错和营销的手段,有完善用户体验感的增值服务的作用。

  中国电子商务研究中心生活服务O2O分析师陈礼腾认为,体验馆内VR体验将是一个新型模式的过渡服务,未来商家将实现让用户直接在家通过VR技术完成对婚庆服务的体验。
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