登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网AndroidApp IOS
手机网AndroidApp IOS
欢迎您,

首页|财经|股票|行情|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|保险|银行|债券|汽车|房产|图片|视频|路演|博客|部落|圈子|财经号

车show:给你最好的汽车微社区体验 818出国网微信 您的出国掌中宝! 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>财经>>消费>>  正文







洋河旺季终端市场提价难

来源:北京商报     作者:肖玮    2017-09-13 07:29:02
中金在线微博
微信 加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

在线咨询

扫描或点击关注
中金在线客服

  
洋河旺季终端市场提价难


  9月8日有消息指出,洋河针对旗下海之蓝、天之蓝两大单品进行提价,终端价格在中秋后上涨,提价30元/箱,或提升15%左右。洋河相关负责人对北京商报记者表示,产品提价属于市场行为。有经销商指出,洋河此前一直表示将要提升价格,但是目前仍未接到确切通知,主要是洋河此前的订货会成绩不是很理想,提价较难。业内专家表示,海之蓝等产品发展成熟,销售过程中价格逐渐透明、利润变薄,小幅提价有利于产品长远发展。但在洋河市场价格逐渐“穿底”的情况下,再提价恐难抵市场预期。

  终端提价成“谜”

  9月8日有消息指出,洋河针对旗下海之蓝、天之蓝两大单品进行提价,终端价格在中秋后上涨,提价30元/箱,或提升15%左右。洋河相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,产品提价属于市场行为。随后北京商报记者就北京市场洋河价格调查发现,海之蓝价格集中在130元左右,天之蓝价格集中在300元左右。

  在终端价格调查中北京商报记者了解到,北京多家经销商表示洋河此前一直表示将要提升价格,但是目前仍未接到企业明确的提价通知,终端市场也并未提升价格。一位不愿具名的经销商表示,目前海之蓝产品售价较低,甚至会出现价格倒挂现象,主要是为了完成今年的任务指标,进行批量销售。

  公开资料显示,洋河今年已经进行过两次提价,年初主导产品全面提价。其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。7月,洋河开启年内第二次调价,将海之蓝每瓶上调10元,天之蓝每瓶上调20元。

  白酒营销专家蔡学飞表示,海之蓝、天之蓝等产品经过多年销售发展成熟,价格逐渐透明、利润变薄,此时提价是为了维持产品利润。涨价有利于延长产品的生命周期,提升品牌影响力。

  省内价格较低待破

  今年5月,洋河在股东大会上明确表示下决心解决省内市场价格较低的问题,在半年报中也提及将聚焦消费升级引导,塑造和提升品牌力。

  一位不愿具名的经销商对北京商报记者表示,洋河此前的订货会成绩不是很理想,洋河的大本营江苏省宿迁市去年开单达2亿,今年开单量仅为6000万左右。重庆市场由去年1400万左右的订单量下滑到今年为止的700万左右。

  针对订货会情况,洋河相关负责人对北京商报记者表示,个别经销商爆出的订货会问题与公司了解情况并不吻合,公司中秋销售情况火爆。但是具体数字涉及到上市公司的内容披露,不便于透露。业内专家指出,企业掌握了涨价的主动权,市场价格上涨就会顺利,反之,终端价格的上涨较难达到预期。

  存底盘不稳风险

  2017年上半年,洋河经营活动产生的现金流量净额约为8.76亿元,与上年同期相比减少近20亿元。

  与此同时,洋河在2017年半年报中表示,报告期内宏观经济稳步增长,大众消费持续升级,白酒行业进入新一轮增长期,高端、次高端白酒产品价量齐升,中低档白酒产品销售稳步增长。公司通过参与“一带一路”高峰论坛、冠名“博鳌高端论坛”等事件,品牌势能集聚放大,品牌形象高度凸显。

  值得注意的是,国信证券研报显示,洋河将有限的资源集中于核心产品推广,其中梦系列获得较多投入。

  蔡学飞指出,近两年来,洋河主推梦之蓝,公司资源向高端倾斜,这意味着在市场维护、资源投放等方面缩减中低端产品的配额,或使部分市场出现中低端产品底盘不稳的状况,容易出现价格“穿底”。北京商报记者 肖玮 实习记者 李永梅
责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端
名博
金鼎:把握波段性的机会 纤虹:区间震荡将是主基调 大卫:30日线将受考验! 拾金客:调整期不要乱进场
推荐
刘正涛:周三应对策略 指南针:今日操作要点

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

金鼎:把握波段性的机会! 魏宁海:小时级别的调整!

余龙:题材股卷土重来 沙黾农:沪综指到最危险的时候

张中秦:大盘直播柏拉:股市直播 大跌大补,不跌不补!

建仓涨15%牛股 今缺口不封还有戏 风险来自于哪里

财智:周期股回升是反弹关键! 大卫:30日线将受考验!

拾金客:调整期不要乱进场 纤虹:区间震荡将是主基调

盘古:提防突然发力一击 狙击炮:今日深V抄底一类股!

金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X